විශාල වෙළඳනාම ඵලදායී වන්නේ මෙයයි
බොහෝ ආකාරවලින්, වෙළඳ නාමයේ ගති ලක්ෂණ බොහෝ මිනිසුන්ට හෝ සතුන්ට සමාන වේ. සමහර අය විශ්වාස කරනවා, හෝ අහංකාරයි. ඔබත් අසා ඇති වෙළඳ නාම බොහෝමයක්. නිදසුනක් ලෙස, නයික්ට ගොඩක් විශ්වාසදායක ගමනක් (Just Do It), ඩොලර් ෂේව් ක්ලබ් ක්ලාන්තය අහම්බෙන් අහංකාර මත සීමාවයි. (අපගේ බ්ලේඩ්ස් F ** රජ මහා). සමහර සතුන් ඉතා පක්ෂපාතී හෝ විශ්වසනීය බව දැන සිටියහ. එසේම සමහර වෙළඳනාම ද ඒවා වේ. ඇමසන් විසින් එහි දැවැන්ත පාරිභෝගික හිතකාමී පාරිභෝගික සේවා දෙපාර්තමේන්තුවේ අතිවිශිෂ්ට කීර්ති නාමයක් ගොඩනඟා ගෙන ඇති අතර එය අන්තර්ජාලයේ දැවැන්තයා ඉහළ වේගයකින් වර්ධනය වී ඇත.
කෙසේවෙතත්, සාර්ථක වෙළඳ නාමවලට වඩා සංකීර්ණ වේ. ඔවුන් එක්-මාන වර්ගයක් නොතිබූ අතර හොඳ වටපිටාවක හා ඉතා ආදරය කළ වෙළඳනාම අත්දැකීමක් බවට පත්ව ඇති පුළුල් පරාසයක ගුණාංග ඇත. මෙහි ප්රධාන අටක් නැත.
01 ඇත්ත වශයෙන්ම ඔවුන්ගේ ප්රේක්ෂක ජනතාව සැබවින්ම දැන සිටියහ
ඇත්ත වශයෙන්ම, ඔවුන් හුදෙක් ඔවුන් දන්නවා ... ඔවුන් එය තේරුම් ගන්නවා. ජන විකාශනය, හැසිරීම්වාදය සහ සාමාන්ය HHI (කුටුම්භ ආදායම්) වැනි අලෙවිකරණ ජරොන් මුහුදු තීරයේ අහිමි වීම පහසුය. එහෙත් එදින අවසානයේදී සාර්ථක සන්නාමයන් සිය ශ්රාවකයන්ට චිත්තවේගීය මට්ටමින් සම්පූර්ණයෙන්ම තේරුම් ගෙන ඇත. ඔවුන් PowerPoint විනිවිදකයේ වගුවේ පමණක් සංඛ්යා පමණක් නොවේ. ඒවා නම්, නම්, සිහින සහ ඉතිහාසය.
ඩෝව් "සැබෑ සුන්දරත්වය සඳහා වූ උද්ඝෝෂනය" දියත් කළ විට එය සැබවින්ම ගැහැනු ළමයෙකුගේ දෑස කුමක්දැයි වටහා ගත්තේය. මාධ්ය මගින් නිරූපනය කළ නොහැකි තරම් ප්රමිතීන් සහ සමාජය විසින් පනවන ලද අයගේ බලාපොරොත්තු නොවූ අපේක්ෂාවන් ප්රේක්ෂකයන්ට දඬුවම් කරන ලදි. ඩෝව් පිටතට ඇවිත්, "අපි, අපි එය ලබා ගන්නවා, අපි ඔබට සහය දෙනවා". එළිමහනේ එළිමහනේ ඇති supermodel එළිමහනක සාමාන්යයෙන් සිට කැපී පෙනෙන, ආලෝකකරණය සහ Photoshop හරහා කැපී පෙනෙන අන්දම විදහා දැක්වෙන දැන්වීමක් වෛරස සංවේදී බවට පත් විය. එය ස්නායුව ස්පර්ශ කර එය ඔබේ සබයට දැන ගැනීමයි.
02 යමක් වෙනුවෙන් පෙනීසිටි
මෙයින් අදහස් වන්නේ අලුත්ම දේශපාලන ව්යාපාරයක හෝ එක්තරා නිශ්චිත හේතුවක් හෝ පුණ්යාතනයක් සඳහා ය. එය සරලව අදහස් කරන්නේ සන්නාමය අදහසක් හෝ පරමාදර්ශයක් දැඩිව තබා ඇති බවයි. විශාලතම වෙළඳ නාමවලින් එකක් වන නයික්, එය අධිෂ්ඨානයයි. නයික් ඔබට පවසන්නේ "Just Do It" යන්න සහ එහි අලෙවිකරණ සියල්ලම එම අදහස වටා ගමන් කිරීමයි.
වේදනාව සහ බාධා ජය ගැනීමට හැකියාව හා සීමාවන්ට ඔබ්බෙන් සහ ඉන් ඔබ්බට. Dove සමග, පරමාදර්ශය සැබෑ සුන්දරත්වය. ඩෝව්ගේ ප්රචාරණය සැබෑ කාන්තාවන් පිටුපසින්, කාන්තා ස්වරූපය එහි බොහෝ ස්තාපිත කිරීම් සමරනු ලබයි. ඇපල් සමඟ, එය සරළ (හෝ අවම වශයෙන්, එය භාවිතා විය). වෙළඳ ප්රචාරණ, අලෙවිකරණ හා මහජන සම්බන්ධතා ද්රව්යවල එය නියෝජනය කරන වෙළඳ නාමයක් පැහැදිලිවම දැක්විය යුතුය. එය බොහෝ දේ වෙනුවෙන් පෙනී සිටිනු ඇත, ඔවුන් සියලුදෙනාම අපහසුතාවයට පත්වේ.
ඉක්මන් නැඹුරුවීමේ හැකියාව
ශ්රේෂ්ඨ වෙළඳ නාමයක් කඩිසර විය යුතුය. මෙම වෙළඳ නාමය වර්ධනය වන විට එය ගැටළුවක් විය හැක. මන්ද යත් යන්ත්රය තුළ තව කොකුන් ඇති බැවින්, එය මන්දගාමී වේ. වෙළඳ නාමයක් එහි ළදරු අවධියේදී, ඉක්මණින් චලනය වීමට සහ වෙනස් කිරීමට ප්රතිචාර දැක්වීම පහසුය. වෙළඳ නාමයක් මයික්රොසොෆ්ට් හෝ ඇමේසන්ගේ ප්රමාණය බවට පත් වන විට එය තත්පර කිහිපයක් ඇතුලත හැරී විශාල සාගර ලයිනර් ඉල්ලා සිටීම වැනි ය.
කෙසේ වෙතත්, සමහර විශාල වෙළඳනාම සවිබල ගැන්වීමේ අනුමත ක්රියාවලිය, මයික්රොමැන්ජන්ජන්ට් කිරීම සහ සමාජ මාධ්ය ක්රියාත්මක කිරීම සඳහා විශාල වශයෙන් ස්තුති කරමින් ස්තුති කිරීමට හැකියාව ඇත. සුපර් බොල් පල්ලිය අතරතුරදී ප්රසිද්ධ වූ ඔරියෝ ටිවීට් ගැන සලකා බලන්න. "ඔබට හැම විටම අඳුරේ ඉබාගාතේ හැළෙන්න පුළුවන්." එය ප්රධාන ගැටලුවක් සඳහා ක්ෂණික ප්රතිචාරයක් වන අතර, ජනතාව තවමත් ඒ ගැන කතා කරයි. ඉන්පසු බ්ලොක්බස්ටර් වැනි වෙළඳ නාමය දෙස බලන්න. සීඝ්රයෙන් වෙනස් වන ඩිජිටල් විනෝදාස්වාද ශිෂ්ටාචාරය වෙත ගැලපෙන පරිදි අවශ්ය සියලු සාධක ඇත. නමුත් එය හාරා බිම වැතිරීය. නෙට්ෆ්රික්ස් ආධිපත්යය දැරූ අතර ඇමේසන් ඩිජිටල් මාධ්ය බෙදාහැරීමේදී පැනනැඟුණු අතර, තවත් බොහෝ වාරණ ගබඩා වසා දැමීම ආරම්භ විය. කාලයත් සමඟම එය නො වී ය. එය මිය ගියේය.
04 පැෂන් සහ අභියස
සුපිරි වෙළඳසල් සෑම පැසකින්ම ආඩම්බරයි. ඔබ සමඟ ඔවුන් සමඟ කටයුතු කරන විට ඔබ කලබල වන අතර, වෙළඳ නාම උපදේශකයෙකු බවට පත් වේ. ඔබේ වෙළඳ නාමය පැළඳීමට අවශ්ය නම්, ෆේස්බුක් හා ට්විටර් වෙබ් අඩවියේ පළ කිරීම අවශ්ය වේ. ආකර්ෂණීය වෙළඳ නාමයන් ක්රියාශීලී වන අතර, සන්නාමය භාරව කටයුතු කරන පුද්ගලයන් සාමාන්යයෙන් ද්රෝහිත්වයට යොමු වී ඇත.
ස්ටීව් ජොබ්ස් සහ ඇපල් බලන්න. මෙය ඇපල් මැක් නම් විශේෂිත පැන්ටෝනි වර්ණය අවධාරනය කරන ලද පුද්ගලයා කොටස් වෙළඳාමේ වර්ණයෙන් අසමාන විය. එම වෙනස්කම් කිරීමට දහස් ගණනකගේ පිරිවැය දැරූ නමුත්, ඔහු අවශ්ය දේ කුමක්දැයි සහ පාරිභෝගිකයාට අවශ්ය විය. ස්ටීව් ද අවධානය යොමු කරන කණ්ඩායම් හරහා iPad දැමීම ප්රතික්ෂේප කළේය. නැවතත්, මිනිසුන්ට අවශ්ය දේ දැන සිටි නමුත්, අදහස සඳහා භාවිතා කිරීමට මාස කිහිපයක් ගත වනු ඇත.
මෙම ආශාව නොමැති වෙළඳ නාමයන් සමඟ කටයුතු කිරීමට විනෝදයක් නොවේ. ඩෙල් හෝ IBM සමඟ සිදු වන දැවැන්ත දේ ගැන ඔබ අවසන් වරට කතා කළේ කවදාද? කණගාටුවට කරුණක් නම්, ඩෙල් මෙම කලාපයේ සිටියේ ය. "ඩුඩ්, ඔබ ඩෙල් ඩයල් ලබා ගැනීම" ලැබීම සතුටක්. උනන්දුව නැති කරගන්න එපා. එය සන්නාමය ගිලෙනු ඇත.
තට්ටම් සහ තට්ටුව හරහා ඒකාකාරත්වය
විශේෂයෙන්ම සෑම දෙයක්ම ඔබ වටා වෙනස් වන විට සැබවින්ම අද්විතීය වෙළඳ නාමයක් විය හැකිය. ප්රවාහය සමඟ ඉදිරියට යාමට පහසු වීම, අනුකූලතාව අත්හරිනු ඇත, සහ හොඳම දේ සඳහා වැඩ කටයුතු බලාපොරොත්තු වේ. එහෙත් එහි මූලික වටිනාකම්වලට අනුකූල වන සන්නාමයක් නිරන්තරයෙන් සංවර්ධනය වන ප්රදේශය පුරාම ප්රගතියක් ලබයි. තමන් සඳහා එහි වෙළඳ නාමයක් මත රඳා සිටීමට පාරිභෝගිකයින්ට හැකි බව පාරිභෝගිකයින්ට තම ලෙන්ගතුකම එම වෙළඳ නාමයට හිමිවනු ඇත.
කොකා-කෝලා තර්කයේ දෙපැත්තටම විශිෂ්ට උදාහරණයක්. එක් වරක්, ඔවුන් ඔවුන්ගේ සූත්රය සහ වෙළඳ නාමය පෙට්සි (ඉහළම වෙළඳපොළේ අංක දෙකක්) රැඳී සිටීමට උත්සාහ කළහ. අළුත් කෝක් යනු ව්යසනයක් විය . කෝක්ගේ හිතවත් පාරිභෝගිකයන් පාවා දුන්නා. දැන් කොකා-කෝලා යනු අනුකූලතාවයේ ආදර්ශයකි. එය කුමක් ද යන්න දන්නේ කුමක්ද, එය නොකියන්නේ කුමක් ද, "බෙදාහදා ගැනීම හා ඇතුළත් කිරීම" පිළිබඳ පණිවුඩය තබා ගැනීමට කළ යුත්තේ කුමක් ද යන්නයි. ඔබේ අනුකූලතාව නැති කර දමන්න, ඔබේ ගනුදෙනුකරුවන් එය විසුරුවා හරිනු ඇත. ඔවුන් වෙනත් යමක් උත්සාහ කරනු ඇත, ඔවුන් නැවත පැමිණෙන්නේ නැත.
06 6: අව්යාජ උනන්දුවක් දැක්වීම සහ යෙදවීම
පාරිභෝගිකයින්ගේ උනන්දුව ලබාගැනීම සඳහා විශිෂ්ට වෙළඳ නාමවල අතිකාල වැඩ කිරීම අවශ්ය නැත (නැතහොත්, එය ඉතා දුෂ්කර කාර්යයක් නොවේ). සැබවින්ම රසවත් සන්නාමයක් අවධානය යොමු කරනු ඇත. ඔබ සමාජ ජාලයන් අනුගමනය කරන වෙළඳ නාම දෙස බලන විට ඔබ මෙයම දන්නවා. ලැයිස්තුවේ ලැයිස්තුව කුමක්ද? බොහෝ විට ඔවුන් පවසන දේ රසවත් ය, බොහෝ විට එය කියති. ඉන්ස්ටග්රෑම් වෙත ගොස් පහත දැක්වෙන වෙළඳ නාම දෙස බලන්න: Letterfolk; ස්තීපර්ස්; එයාර්බින් බී ස්ටාර්බක්ස්; ShakeShack; නයික්; මැක් කොස්ටීටරයක්; ජාතික භූගෝලීය; FedEx (ඔව් ... FedEx).
ලැයිස්තුවේ සිටින අවසාන තැනැත්තා සෑම වෙළඳ දැන්වීමක්ම පෙනී සිටිය යුතුය. FedEx ඉතා කදිම රැකියාවක් කරයි; එය පැකේජ ලබා දෙයි. එනමුත් ප්රේක්ෂකයන්ට විනෝදාස්වාදය හා සම්බන්ධ වීමට අවංක ආශාවක් තුලින්, ෆෙඩ්රීක්ස් Instagram මත 74,000 ක අනුගාමිකයන් සිටී. ෆෙඩ්රීක්ස් ෆේස්බුක් විසින් දුඹුරු පෙට්ටියක රූප හෝ පුරප්පාඩු හෝ ඇසුරුම් කරන අයගේ ඡායාරූප නොකෙරේ. ඒ වෙනුවට ඉන්ස්ටග්රෑම් නාලිකාව ගුවන්යානා ලස්සන වෙරළ, කාන්තාරවල ට්රක් රථ, විස්මයජනක දර්ශන සහ විවිධ නගරවල ජනයා පිරී ඇත. ෆෙඩ්රීස් හි සිටින ජනයා උනන්දු වන්නේ කුමක්ද කියාත් ඔවුන් එය ප්රවර්ධනය කරන බවත්ය. පැකේජ සැපයීමේ සේවාවකට එවැනි ආකාරයේ සම්බන්ධතාවක් ලබා ගත හැකි නම්, ඕනෑම කෙනෙකුට හැකිය. ඔබ දැකීමට අවශ්ය යමක් යම් ආකාරයකට ස්පර්ශ කිරීමට ඔබට අවශ්යයි.
07 7: සදාකාලික වෙනස් වන ලෝකයක ඇති වැදගත්කම
එය නැවත නැවතත් පවසා ඇත; මේ වන විට වෙළඳ නාමවල සංස්කෘතික වැදගත්කම සඳහා සටනක යෙදී ඇත. විශාල වෙළඳ නාම ඩයිනෝසෝරයන් බවට පත් විය හැකිය, නැතහොත් ඒවා දියුණු විය හැකිය. කුඩා වෙළඳ නාමවලට තදින් අල්ලා ගත හැකිය, හෝ ඒවා දියමන්ති ලෙස කුඩා හා විනාශකාරී විය හැක. වර්තමාන වාතාවරනය තුළ එම වෙළඳ නාමය අදාළ වන ආකාරය පිළිබඳ සියල්ලම වේ. යෝග්යතාව පරීක්ෂණය සමත් ශ්රේෂ්ඨතම වෙළෙඳ නාමයක් වන්නේ ලෙගෝ ය. ලෙගෝට ජනප්රිය (හෝ නොවූ) කෙතරම් ජනප්රිය විය. එය ගෘහස්ථ නාමයක් විය, නමුත් එය වේගයෙන් වර්ධනය වන වීඩියෝ ක්රීඩා කර්මාන්තය අතුගා දැමීම ගැන ප්ලාස්ටික් ගොඩනැඟිල්ලක් විය. ලෙගෝ අනුගත විය.
එය ස්ටාර් වොර්ස්, බට්මන්, හැරී පෝටර් සහ ගුස්ට්බස්ටර්ස් වැනි විශාල චිත්රපට හා රූපවාහිනී ප්රසංග වලට මිල දී ගත්හ. එය කුඩා ළමුන් සහ වැඩිහිටියන් සඳහා අත්දැකීම් වූ ගඩොල් සහ මෝටාර් ගබඩා නිර්මාණය කර ඇත. එය ඩිස්නිලන්තය හා ලොව පුරා වෙළඳසැල්වල ප්රධාන කොටස් බවට පත් විය. Bionicle, Ninjago සහ City වැනි විවිධ නිෂ්පාදන රේඛා නිර්මාණය කළේය. ඉන්පසුව, ප්රධාන කාර්යය වන ලෙගෝ චිත්රපට නිෂ්පාදනය කිරීමේ ව්යාපාරයට පිවිසියේය. විනෝදාස්වාද ක්ෂේත්රය තුළ හොඳම දක්ෂතාවයන් කුලියට ගැනීමෙන් (මෝර්ගන් ෆ්රීමන්, විල් ෆෙර්රෙල්, විල් අර්නට්, එලිසබෙත් බෑන්ක්ස්) එහි චිත්රපට විශාල ජනප්රිය විය. Lego දන්නවා අදාලත්වය, සහ සෙල්ලම් බඩු ගබඩා කරන කාලය අතරතුරදී එය වඩා විශාලයි. ඔබේ වෙළඳ නාමය වර්තමානයට අදාළ වන්නේ කෙසේද? සැබවින්ම සම්බන්ධ වීමට මෙය කළ හැක්කේ කුමක්ද?
සත්යතාව සහ මනුෂ්යත්වය
පාරිභෝගිකයන් ව්යාජ සහ ව්යාජ දේ වලට ද්වේෂ කරන අතර, වෙළඳ නාමයක් උත්සහ කරන අතර, සැබෑ, මානව මට්ටමකට සම්බන්ධ වීමට අසමත් වුවහොත් එය ප්රතිවිපාකවලට ලක් වේ. හාස්යජනක ලෙස, ඩෝව් මෑතදී ගිනිගෙන ඇති අතර, සැබෑ සුන්දරත්වය ලුහුබැඳීමට සිය අභිලාෂය දිගටම කරගෙන යාමේ අවිනිශ්චිත භාවයට පත්ව තිබේ. බොහෝ හැඩයන් සහ ප්රමාණවලින් යුත් බෝතල් එහි කාන්තා පාරිභෝගිකයින්ගේ විවිධ හැඩයන් හා ප්රමාණ නිරූපණය කිරීමකි. එය සම්පූර්ණයෙන්ම විසන්ධි විය. ප්රේක්ෂකයන්ගේ එකඟතාව වූයේ මෙය අලෙවි අලෙවිකරණයක් ලෙසටයි. ව්යාජ සහ ව්යාජ යමක් ඔවුන්ගේ ප්රේක්ෂකයන්ට අව්යාජව සම්බන්ධ කිරීම වෙනුවට වෛරස් දර්ශන ලබා ගැනීමට සැලසුම් කර ඇත.
ඩිජිටල් මාධ්ය සමාගමේ ෂී ක්නූස් මීඩියා හි සභාපති සමන්තා සෙයා පවසයි. "ඩෝව් සඳහා ටෝනයක් වෙනස් කිරීම, සැබැවින්ම වේදනාකාරී අවංක සහ උද්යෝගිමත් වූ දැන්වීම් වලින්, සැබවින්ම" Saturday Night Live "ස්කිට් විය හැකි දෙයක් වෙත. ඔබ ඔබ වෙනුවෙන් පෙනී සිටින සෑම දෙයක්ම කිරීමට උත්සාහ නොකරන්නේ නම්, ඔබ මෙය කරන්නේ මන්දැයි මට විශ්වාස නැත "යනුවෙනි. ඉන් අනතුරුව කාන්තාවක් සුදු කාන්තාවක් පහළට හෙළි කිරීමට ඇය කළු ඇඳුමකින් සැරසී සිටියාය. ඩෝව් පවසන පරිදි එය සන්දර්භ්යයෙන් බැහැර කරන අතර ඩුවගේ ලකුණු අතුරුදහන් වූ තවත් සාධකයක් වන අතර එහි අව්යාජ ආයාචනය අහිමි විය.
කෙසේ වෙතත්, එහි අව්යාජත්වය වෙනුවෙන් දිගටම ප්රශංසා කරන වෙළඳ නාමයක් ඉලක්කය වේ. එය දන්නේ කුමක්ද යන්න එය දන්නවා, එහි ගනුදෙනුකාර පදනම දන්නා අතර, එය දිගටම ගෞරවයෙන් සලකනු ලබයි. එය විනෝදයක් කිරීමට හෝ බිය වැද්දීමක් සිදු කරන විට එය පිළිගැනීමට බිය නැත. මේ නිසා, ඉලක්කය සඳහා වෙළඳ නාම අනුග්රහය එය කවරදාටත් වඩා බලවත්ය.