විශිෂ්ට ප්රතිඵල ලබා ගත හැකි වේලාව-පරීක්ෂිත ප්රචාරණ ක්රමවේදය
රූපය ප්රචාරණය කිරීමේ ගැටලුව වන්නේ මිල අධිකය. සමහර විට, ඉතා මිල අධිකයි.
තත්පර 30 ක කාලයක් සඳහා තත්පර 30 ක කාලයක් සඳහා රූපවාහිනී නාලිකාවක් ප්රදර්ශනය කළ හැකිය. සුපර් බෝල්වල දී ඩොලර් මිලියන කිහිපයක් දක්වා ඉහළ යනු ඇත. මෙයින් අදහස් කරන්නේ, බොහෝමයක්ම රූපවාහිනී ප්රචාරණය ("රේඛාවට ඉහලින්" ලෙසින් හැඳින්වෙන) විශාලතම ක්රීඩකයන්ට ඉතිරිව ඇති බවයි. නයික්, කොකා-කෝලා, ඇපල්, බ්ලූම්, ප්රොක්ටර් සහ ගැම්බල්, යුනිලීවර් සහ තවත් බොහෝ දේ.
එම කුඩා සමාගම් සඳහා රූප රාමු ප්රවාහනය සුපිරි සුඛෝපභෝගී බවක් නොලැබේ. සාධාරණ වීමට නම්, එය ඔවුන්ට අවශ්ය නොවේ. සෘජු ප්රතිචාරය අලෙවිකරණ, නිවැරදිව සිදුකළ හොත්, මෙම සමාගම් ඉතා කුඩා ආයෝජනයක් මත විශිෂ්ට ප්රතිලාභයක් ලබා දෙනු ඇත.
සෘජු ප්රතිචාර ප්රතිචාර යනු කුමක්ද?
පින්තූර වෙළඳ දැන්වීම් මෙන් නොව, ඍජු ප්රතිචාර පාරිභෝගිකයාගෙන් ක්ෂණික ප්රතික්රියාවක් කරයි. එය "සෘජු ප්රතිචාරයක්" සඳහා කැඳවුම් කරයි. දැන් අමතන්න. මෙහි ක්ලික් කරන්න. මෙම යෙදුම ආපසු යවන්න. මෙය දැනුවත් කිරීමක් නොවේ. එය පමණක් නොව, සෘජු ප්රතිචාර ප්රචාරණය වඩා බෙහෙවින් වියදම්කාරී විකල්පයන්ට වඩා විද්යාවයි.
ආරම්භයක් සඳහා ඍජු ප්රතිචාර දැක්වීම් ඉතා පහසුවෙන් සොයා ගත හැකි ය. සුවිශේෂී දුරකථන අංක, URLs සහ තැපැල් ලිපින වල ඇති ගැටලුව බොහෝ දෙනා ප්රතිචාර දක්වා තිබේ. මෙමගින් ඔබට උද්ඝෝෂනයේ මූල්ය සාර්ථකත්වය මැන ගත හැකි අතර නිවැරදිව ආයෝජන ප්රතිලාභ (ROI) ලබා ගත හැකිය.
සෘජුව ප්රතිචාර දැක්වීමේ නවීන දත්ත පතල් කැණීම් සහ ප්රේක්ෂක කොටස්කරණයෙන් පූර්ණ වශයෙන් උපරිම ප්රයෝජන ගනී. ඔබට නිශ්ශංක පේ්රක්ෂකයින්, රටෙහි සමහර කොටස් ඉලක්ක කර ගැනීමට හෝ යම් නිශ්චල වයසක පුද්ගලයන් පමණක් දැන්වීම් බලන්න. උදාහරණයක් වශයෙන්, ඔබේ නිෂ්පාදනය හෝ සේවාව වැඩිහිටි ඉලක්කය නම්, එම කණ්ඩායමට ඉලක්ක කරන ව්යාපාරයක් නිර්මාණය කළ හැකිය. විකාශන රූපවාහිනී මත මෙය කිරීම වඩා දුෂ්කර ය.
සමස්තයක් ලෙස ඍජු තැපෑල ඉතා සාර්ථක වන නිසා එය වඩාත් පෞද්ගලික නිසා එය භාණ්ඩය හෝ සේවාව පිළිබඳ වැඩි විස්තර සපයයි, එය සෘජු ය. එය පාරිභෝගිකයාට යමක් කිරීමට; ඇතැම් අවස්ථාවලදී, ඔවුන් ක්රියාවන් කිරීමට ක්රියා කරන ලෙස ඉල්ලා සිටියි.
සෘජු ප්රතිචාර පිලිවෙත් කොහිද?
හොඳයි, සෘජු ප්රතිචාරයක් වන්නේ ඕනෑම ආකාරයක මාධ්යයක් සඳහා යොදාගත හැකි අලෙවිකරණ තාක්ෂණයකි. කෙසේ වෙතත්, වැඩි කාලයක් තිස්සේ පාරිභෝගිකයින්ට මාධ්යය සමග සම්බන්ධ වීමට තත්පර කිහිපයක දී ඍජු විකිණීමේ පණිවිඩයක් හරහා සෘජුවම විකිණීමේ පණිවුඩ හරහා ලබා ගත නොහැකි බැවින් ඍජු ප්රතිචාරයක් ඵලක දැන්වීම්කරණයෙන් ඈත් වේ.
සාම්ප්රදායිකව, සෘජු ප්රතිචාර පහත සඳහන් නාලිකා හරහා වඩාත් හොඳින් ක්රියා කර තිබේ:
සෘජු තැපෑල
සමහර විට " අපිරිසිදු mail " ලෙස හඳුන්වන (පාරිභෝගිකයින් නිර්මාණශීලීව ගනුදෙනු කරන ඉහළ ගුණාත්මක ඍජු අලෙවිකරණයක් වන මෙය පරිහානියට නුපුළුවන), පාරිභෝගිකයා වෙත තැපෑලෙන් ලියුම්, ලිපි සහ පැකේජ ස්වරූපයෙන් සෘජු තැපෑල පැමිණේ.
විකිණුම් පණිවිඩයක් සමඟ ලියුම් කවරයක ස්වරූපය ගතවන කාලය බොහෝ විට පාරිභෝගිකයා අංකයක් අමතන්න හෝ වෙබ් අඩවියකට පිවිසීමට ඉල්ලා සිටින ලිපියක් හා විවරණිකාවක් සහිතව ය.
විද්යුත් තැපෑල
බොහෝ විට "ස්පෑම්" ලෙස හඳුන්වන අතර, සෘජු ප්රතිචාර විද්යුත් තැපැල් පාරිභෝගිකයින්ට වෙළඳපොලේ වඩාත් ජනප්රිය ක්රමයක් බවට පත් වී තිබේ. විද්යුත් තැපෑල් වේගවත්, ලාභදායී වන අතර, පිවිසීමේ පිටුවට පාරිභෝගික අයිතිය ලබා ගැනීමට ක්ලික් කළ හැකි සබැඳි තිබේ. කෙසේ වෙතත්, එය අඩු සාර්ථක වේ. සාමාන්ය විවෘත ප්රතිශතය සියයට 24 ක් පමණ වන අතර ක්ලික් හා පරිවර්තන අනුපාතය සියයට 1 ක් පමණ වේ. මිලියන ගණනක් ඊමේල් යැවීමෙන් විකිණුම් 100 ට අඩු විය හැක.
ගුවන් විදුලි
ඔබ මෙම වාණිජ ළිඳ හොඳින් දැන ගනු ඇත, ඒවා ඉක්මණින් කථා කළ හැකි පරිදි, ඉතා අලෙවිකරණ සහ දුරකථන අංක හෝ වෙබ් අඩවි නැවත ස්ථාන තුනේ සිට තුන් වරක් දක්වා නැවත නැවතත් භාවිතා කරනු ඇත. ගුවන් විදුලිය නිර්මාණශීලී වෙළඳසලක් විය හැකි වුවද එය සාමාන්යයෙන් අලෙවි කරනු ලබන්නේ දැඩි විකුණුම් වලින්.
තොරතුරු
නිෂ්පාදිතය නිවැරදි නම්, දීර්ඝ ආකාරයේ ආකෘතිමය ස්ථානයක් යනු විශාල ඍජු ප්රතිචාර වාහනයක් වේ. උදාහරණයක් ලෙස රොන් පෝප්ලන්ඩ් හි Showtime Rotisserie නම් සම්භාව්ය උදාහරණයකි. පෝප්ලිවල් සෘජු ප්රතිචාර රූපවාහිනී අධ්යක්ෂවරයකු ලෙස සැලකේ. ඔහුගේ වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා ඩොලර් මිලියන ගණනක් විකුණා ඇත.
ටෙලි මාර්කටින්ග්
මෙය පාරිභෝගිකයන් වෙත සෘජුවම ලබා ගැනීමට තවත් ජනප්රිය ක්රමයක් විය. දුරකථන අලෙවිකරුවන් භාවිතා කරන සමාගම් සමඟ දුරකථන ඇමතුම් ලබා ගැනීමට උත්සාහ කිරීමත් සමඟ දුරකථනය ඔස්සේ අලෙවි කිරීමට උත්සාහ කළහ. කෙසේ වෙතත්, 2003 දී නිර්මාණය කරන ලද Call Do not register, එම ඇමතුම් බොහොමයක් අවසානයකට ලක් කරනු ඇත. සල්ලි සහ දේශපාලන උද්ඝෝෂණ තවමත් එය මුදල් ලබා ගැනීමට ඵලදායී ක්රමයකි.
Great Direct Response Advertising
සමහරවිට 1926 දී ජෝන් කෝප්ල්ස් විසින් ලියා ඇති ප්රසිද්ධම සෘජු ප්රතිචාරය විය හැකිය. එය එක්සත් ජනපදයේ සංගීත පාසැල සඳහා වූ අතර එහි ශීර්ෂ පාඨය මෙසේ කියෙව්වා. "මම පියානෝව වාදනය කළ විට ඔවුන් හිනා වුනත් මම සෙල්ලම් කරන්න පටන් ගත්තා! -" දිගු පිටපත් දැන්වීමක්, කවදාවත් ලිඛිතව ඉතාම බලවත් සහ ඵලදායී දැන්වීමක්.
තවත් සම්භාව්යයක් නම් සඟරාව වන "Psychology Today" සඟරාව සඳහා බිල් ජේම් විසින් ලියන ලද නිර්මාණය කරන ලද සෘජු තැපැල් කෑල්ලයි. මෙම ලියුම් කවරය ඉතා ආකර්ෂණීය නිර්මාණයක් වූ අතර, ඔබ එකම නිවසේ සිටියදී පවා වැසිකිළි දොර වසා දැමුවේද යන ප්රශ්ණය ඇසුවේය. කෑල්ල අතිශයින්ම අධික පරිවර්තන අනුපාතයක් විය. බිල් ජේම්ගේ ලිපි සහ තැපැල් පත් නිතරම ඉහළ ඉල්ලුමක් තිබුනි. . සැබවින්ම, සේවාලාභියෙකු සඳහා ලිපියක් ලිවීමට ඩොලර් දස දහස් ගණනක් ගෙවා ඇති අතර එය අර්ධ ශතවර්ශයේ හා හැටියේදී විය. 2001 දී ඔහු මියගියේ වයස අවුරුදු 75 ක් වන අතර ඔහු මෙතෙක් ජීවත් වූ ශ්රේෂ්ඨතම සෘජු අලෙවිකරණ ලේඛකයන්ගෙන් එකක් ලෙස සැලකේ.
