අන්තර්ජාලයේ දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමේ වඩාත් ජනප්රිය ක්රම
මීට වසර විස්සකට පෙර ඩිජිටල් ප්රචාරණය යනු වෙබ් අඩවි වල ප්රසිද්ධ ස්ථානගත කරන ලද බැනර් වලින් යුක්තය. ඔවුන් අමනාප වී, සෑම 100 කටම එක් අයෙකු මත ක්ලික් කළ අතර, ඔවුන් "බැනර් අන්ධභාවයේ" ගොදුරු බවට පත්විය. වර්තමානයේ ඩිජිටල් දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීම අති විශාලයි. ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින්, වෙබ් අඩවි අන්තර්ගතය සහ ක්රියා කිරීමට ඇමතීම මත පදනම් වූ විවිධ ආකාරයේ මාර්ගගත දැන්වීම් නිර්මාණය වෙමින් පවතී. එහෙත්, පිරිවැය ඇතුළු විවිධාකාර ආකෘතීන්ට කුරුලෑ කිරීමට පෙර, ඩිජිටල් දැන්වීම් ප්රචාරය පිළිබඳ මූලික අර්ථකථනය (අයා මාර්ගගත දැන්වීම්) දෙස බලමු.
මූලික අර්ථ දැක්වීම
ඔබ අන්තර්ජාලයේ දැන්වීමක් දැකියහොත්, එය ඩිජිටල් දැන්වීම්කරණය ලෙස වර්ග කර ඇත. ඇත්ත වශයෙන්ම, මෙම වෙබ් පිටුවෙහි දැන්වීම් ඇති අතර, ඔබ අන්තර්ජාලයේ සමාගම් සඳහා ප්රාථමික ආදායම් ධාවකයක් වන බැවින්, ඔබ පිවිසෙන බොහෝ වෙබ් අඩවි වලට පිවිසෙනු ඇත.
සෙවුම් යන්ත්ර ප්රශස්තකරණය (SEO), සමාජ ජාලකරණය, ඊ-මේල් අලෙවිකරණය, ඔන්ලයින් වර්ගීකරණ දැන්වීම්, වෙබ් අඩවි අත්පත් කර ගැනීම, සහ SPAM පවා බැනර් දැන්වීම් වලින් (ධනවත් මාධ්ය බැනර් ඇතුලුව) සිට අන්තර්ජාලය ඔස්සේ දැන්වීම්කරණය ප්රේක්ෂකයන් වෙත ළඟා වීමට වේගවත්ම වැඩෙන ක්රමයකි.
ස්මාර්ට් ෆෝන් මත දැන් පහසුවෙන්ම ලබාගත හැකි වෙබ් අඩවි සමග ඩිජිටල් දැන්වීම් ප්රචාරය වී ඇත්තේ ජංගම වේදිකාව වෙතය. සමාගම් විසින් මිලියන ගණනක් වැය කරන්නේ අප්රසන්න හෝ කඩාකප්පල්කාරී අත්දැකීමක් නොමැතිව දුරකථනවල දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමට උත්සාහ කිරීමයි. මෙතෙක් කරන ලද වඩාත්ම ජනප්රියම ක්රමය වන්නේ දේශීය වෙළඳ ප්රචාරණ ක්රම හරහාය (මෙහි වැඩි විස්තර සඳහා).
ඩිජිටල් දැන්වීම්කරණය සමග සම්බන්ධිත වියදම්
අන්තර්ජාලයේ සිය ගණනක දැන්වීම් ප්රචාරණ මාදිලියක් තිබේ. නමුත් බොහෝ ඒවා පහත සඳහන් කාණ්ඩ තුනකින් එකක් යටතට වැටේ.
අද දින ඔබ මාර්ගගතව දැක ඇති සෑම දැන්වීමක්ම මෙම ක්රමයෙන් එකක් විසින් ගෙවා ඇත:
- CPA (පිරිවැය සඳහා එක් ක්රියාමාර්ගයක්) - මෙම ආකෘතිය තුළ, සියලු අවදානම් ප්රචාරකයා ප්රකාශයට පත් වේ. යමෙකු ක්ලික් කළ විට දැන්වීමක් සම්පූර්ණ කරන විට ප්රචාරකයා විසින් ප්රචාරකයාට ගෙවිය යුතුය.
- PPC (Pay Per Click) - පාර්ශවයන් දෙන්නා සේම අන්තර්ජාලය ඔස්සේ ප්රචාරණ වඩාත් පොදු ආකාරයකි. යමෙකු දැන්වීම මත ක්ලික් කළ විට දැන්වීම්කරු ගෙවයි, නමුත් ප්රකාශකයාට ගෙවීම් ලබා ගැනීම සඳහා ඔවුන් මිලදී ගැනීම සම්පූර්ණ කර නැත. මෙම ආකෘතිය යටතේ, ප්රධාන වචන ප්රධාන වශයෙන් වැදගත් වේ.
- සීපීඑම් (පිරිවැය සඳහා මිල්ල්) - සාමාන්යයෙන් සීපීඑT (වියදම දහස් ගණනක්), දැන්වීම්කරු විසින් වෙබ් අඩවියට පැමිණෙන අමුත්තන් මත පදනම් වූ දැන්වීමක් සහ දැන්වීමක් මත ඇස් පෙනීම ලබා දෙයි. වෙබ් අඩවියකට දිනකට මිලියන 2 ක් නරඹන්නන් ලබා ගන්නේ නම්, එම දැන්වීම් වලින් 50% ක් පමණ දැන්වීම් දක්වයි නම්, $ 2 ක සීපීඑම්කට ඩොලර් 2000 ක් වනු ඇත.
ඩිජිටල් දැන්වීම් ප්රචාරණ වර්ග
ඔවුන් සියල්ල ලැයිස්තුගත කිරීම සඳහා සදහටම ගත වනු ඇත, නමුත් දැන් දැන්වීම්කරුවන් අන්තර්ජාලය මිලට ගැනීම සමඟ පාරිභෝගිකයින් වෙත පැමිණෙන ප්රධාන ක්රම සමහරක්:
- බැනර් දැන්වීම් (මෙම සිත් ඇදගන්නන්, සම්පූර්ණ බැනර්, චතුරස්ර සහ බොත්තම් ඇතුළත් වේ.)
- Adsense (මෙම පිටුව මගින් ඕනෑම පිටුවක තොරතුරු වලට අදාළ දැන්වීම් පෙන්වමින් ගූගල් හරහා පාරිභොගිකයින් සේවය කරනු ලැබේ.)
- ඊමේල් ප්රචාරණය (සහ SPAM)
- දේශීය ප්රචාරණය (මෙය දිගටම වර්ධනය වන අතර මාර්ගගත වෙළඳ ප්රචාරණ ඉඩ ප්රධානය කෙරේ.)
- ෆේස්බුක් දැන්වීම්
- YouTube දැන්වීම්
- අනුග්රාහක ට්විටර්
- වෙබ් අඩවි අත්පත් කර ගැනීම
- පොහොසත් මාධ්ය දැන්වීම්
- Pop Up දැන්වීම් (සහ pop-unders)
- පෙර-වීඩියෝ දැන්වීම්
- බ්ලොග්කරණය
ඩිජිටල් දැන්වීම්කරණයෙහි සාර්ථකත්වය සඳහා වූ ඉඟි
ඩිජිටල් ප්රචාරණය තවදුරටත් විහිළුවක් නොවේ. බැනර් දැන්වීම් හිනැහීමට භාවිතා කළ අතර ඊමේල් නිෂ්ඵල සහ අමාරු ලෙස සලකනු ලැබිනි. නමුත් දැන්, ස්මාර්ට් දුරකථනය හෝ ඩිජිටල් උපාංගයක් තුළ සිටින සෑම අයෙකුටම මෙම ප්රචාරය සිදු කළ යුතුය. ඒ නිසා එය සංතෘප්ත නිසා එය හොඳින් කළ යුතුය.
ඔබේ වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරයේ හොඳ ROI ලබා ගැනීම සහතික කිරීමට උපදෙස් කිහිපයක් පහත දැක්වේ.
- ඔබේ ව්යාපාර කොටස් හුවමාරු කරගන්න
ඔබ කුමක් කළත්, එය දකින ජනයාට එය බලපාන ආකාරය ගැන සිතා බලන්න. ඔවුන් "බෙදාහරින්න" බොත්තමට පහර දුන් අතර එය ඔබ වෙනුවෙන් පණිවිඩය පැතිරවීමට ඔවුන් කැමතිද? ඔවුන්ගේ මිතුරන් හා නෑදෑයන් එය දැකීමට කැමතිද? එය "වෛරසයක්ද?" හොඳ ඩිජිටල් ව්යාපාරයකට ආකර්ෂණීය ROI ලබා ගැනීමට බෙදා ගැනීමේ හැකියාව අවශ්ය වේ. බෙදාගැනීමෙන් තොරව, ඔබ ක්ලික් කිරීම් සහ පරිවර්තනයන් ලබා ගැනීමට අපහසු වේ. - ඩිජිටල් පෙට්ටියක ඇතුළත සිතන්න එපා
ඩිජිටල් උද්ඝෝෂනය හරියටම තමයි; ඩිජිටල් ලෝකයේ ජීවත් වන ව්යාපාරයක්. නමුත්, එය සියලු ඩිජිටල් විය යුතු නැත. ඔබට වීඩියෝ දර්ශන හෝ චිත්රපට නිපදවා ගත හැකිය, ඉන්පසු ඒවා මාර්ගගතව තබන්න. එළිමහන්, ගරිල්ලා සහ දුරකථන භාවිතා කරන උද්ඝෝෂණ ඔබට කළ හැකිය. උද්ඝෝෂනය ඩිජිටල් ඩිජිටල් සමග බැඳී ඇති තාක් කල් එය ඕනෑම ආකාරයකින් නිර්මාණය කළ හැකිය.
- විශ්ලේෂණය ප්රධාන වේ
ඔබගේ ඩිජිටල් ව්යාපාරයන් සමීපව නිරීක්ෂණය කිරීමට අවශ්ය වන අතර, එම තොරතුරු සහ පාඨමාලාව ක්රියාත්මක කිරීමට සූදානමින් සිටින්න. ඔබගේ ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින්ගේ සමහර කොටස් ප්රතිචාර නොදක්වන්නේ නම්, ඔබේ ව්යාපාරයේ මුදල් හොඳින් ක්රියාත්මක වන ප්රදේශ බවට පත් කරන්න. ඔබට නිෂේධනීය ප්රතික්රියා දක්නට ලැබෙන අතර, ක්ලික් කිරීම් අඩු වනවානම්, ඔබට සැලැස්මක් සූදානම් කර ඇති බවට වග බලා ගන්න.
SPAM සමඟ ගැටළු
ඔබ නිසැකවම මෙම වචනය දන්නවා, ඇත්ත වශයෙන්ම නිපැයුමට වඩා හුරුපුරුදුය. ස්පාම් ස්පාඤ්ඤයේ කුඩා කැෆේ එකක් තුළ මෙනුවෙහි ඇති සියල්ලම සම්භාව්ය මොන්ටි පයිතන් ඉඟි වලින් උපුටා ඇත. ස්පෑම් සමග මෙම බෝම්බ හෙලීම පාරිභෝගිකයින්ගේ ඉබි යතුරු පුවරුව බොන්න නොලබන ඊමේල් ක්රමයට සමාන ය.
ඊමේල් අලෙවිකරණය සාපේක්ෂ වශයෙන් නවීකරණය වූ විට, SPAM ප්රචලිත විය. කෙසේවෙතත්, නීති විරෝධී නොවන නීති මගින් මෙම රථවාහන විශාල ප්රමාණයක් කපාහැර ඇති අතර, වැරදිකරුවන්ට සහ අනෙකුත් දඬුවම්වලට වැරදිකරු බවට පත් කර ඇත. ස්මාමර්ස් වඩාත් සංකීර්ණ වූත්, ඒවගේම ස්පෑම්ස් ෆිල්ටර් අතීතය සොයා ගැනීමටත් එය සම්පූර්ණයෙන්ම නතර කර නැත. ඩිජිටල් ලෝකයෙහි අපිරිසිදු තැපෑල මෙයයි.
SPAM තවත් ස්වරූපයක් වන්නේ ව්යාජ 419 වංචා ඇතුළත් වන තතුමිනි. කෙසේවෙතත්, මෙය ප්රචාරණය කිරීමේ සීමාවන් ඉක්මවා යමින් හා අතිශයින්ම නීති විරෝධී හා ජීවිතයට හානිකර යමක් බවට පත්වේ.
නුසුදුසු වීමට පාරිභෝගිකයින්ට පහසු මාර්ගයක් ලබා දෙන්න
SPAM හි මාතෘකාව මත, ඔබේ ගනුදෙනුකරුවන්ට ඔබගේ විද්යුත් තැපැල් ලැයිස්තුවෙන් ඉක්මණින් දායක වන්නට පහසු වන පරිදි ඔබට කළ හැකි සෑම දෙයක්ම කරන්න. එය ප්රතිවිරුද්ධ බවක් පෙනෙන්නට තිබුණත්, ඔබ ඍණාත්මක අත්දැකීමක් නිර්මාණය කිරීමට අවශ්ය නොවේ. එයින් ඉවත් වීමට පහසු වන අතර, ඔබ ගනුදෙනුකරුගේ ධනාත්මක හැඟීමකින් තොරව තබයි. ඔවුන් ඔබේ ඊමේල් ලබා නොතිබුණත් ඔවුන් ඔබට දිගටම මිලදී ගත හැකිය. අනෙක් අතට, ඔබ පිටපත් කර ඇති බොත්තම 6pt ආකාරයේ නෛතික පිටපතක් මධ්යයේ ඇති අතර, ඔවුන් ලැයිස්තුවෙන් ඉවත්ව යෑමට පිට්ටනිය හරහා යන්න, ඔබ එම පාරිභෝගිකයා යහපත සඳහා අහිමි වනු ඇත.