ප්රචාරණය නිර්මාණශීලී වීම අතිශයෝක්තියට හේතු විය යුත්තේ ඇයි?
නිපැයුම් විකිණීම සඳහා භාවිතා වන ආයතන වඩාත් ප්රචලිත ක්රමවලින් එකකි අතිශයෝක්තියක්. දැන් එය යථාර්තයක් සමග ව්යාකූලත්වයට පත්විය හැකි තරම් අතිශයෝක්තියක් නොවේ . නැත, එය "පූර්ණ, පිටත, සම්පූර්ණ ඇදහිලිවන්තයෙක් එය විශ්වාස කරනු ඇත" අතිශයෝක්තියක් ඇත.
උදාහරණයක් වශයෙන්, ඔබ මෝටර් රථයක් අලෙවි කරන බව සිතා බලමු. රූපවාහිනී දැන්වීම තුළ රියදුරා මෝටර් රථයට ඇතුල් වන අතර, එය නැවත සවිකර ඇති අතර පසුව මෝටර් රථය ඉවත් වේ.
ලමෝටර් මීටර 180 ක වේගයෙන් ගමන් කරයි. දැන් එය නිත්ය මාර්ග රථයක් වන අතර සාමාන්ය නිෂ්පාදන මෝටර් රථය මීටර් 110 ක් පමණ ඉහළ වේගයක් ඇතිවේ. සමහරුන්ට ටිකක් වේගයෙන් යන්න පුළුවන්. එහෙත් කාරණය වන්නේ අතිශයෝක්තියක් නොවේ. මෝටර් රථයට ඉක්මනින් ගමන් කළ හැකි බව සාමාන්ය පාරිභෝගිකයා පහසුවෙන්ම සිතිය හැකිය. කෙසේ වෙතත්, ඔබ වේගයෙන් මැනීම, ඉඳිකටුවක් කඩා දමන අතර, එය ගුවන් යානයක් ඉවතට ගමන් කරන අතර රෝදවලින් වෙඩි තබයි නම් හොඳයි, එය කිසිසේත් විශ්වසනීය නොවේ. එය වේගවත් කිරීමක්, නමුත් විහිළුවක් ලෙස. දැන් වෙළඳ දැන්වීම වේගවත් බව මෝටර් රථය කියයි. යථාර්ථයට වඩා චිත්තවේගයන් ගැන මෝ.
ප්රචාරණ පිස්සු ලෝකයේදී ඌරන්ට පියාසර කළ හැකි අතර, ළදරුවන්ට කතා කළ හැකි අතර, විකාශනය සැබෑ වේ. ශිල්පීය ක්රමයක් ලෙස භාවිතා කර ඇති හේතුව සරල ය: එම දැන්වීම වඩාත් ඵලදායී වන අතර වඩා අමතක නොවන ය. ඔබ ඔබේ විසිත්ත කාමරයේ නැටුම් "puppymonkeybaby" නැරඹීමට අපේක්ෂා නොකරයි. නැතහොත් සාතන් ඔබගේ සදාතන ආත්මය වෙනුවෙන් හුවමාරු කර ගනී.
ඒ අනුව, දැන්වීම දැන්වීමි, මතක තබා ඇත.
කෙසේවෙතත්, එක්සත් රාජධානියේ දැන්වීම් ප්රචාරය කරන ආකාරයට නව නීති නිසා මෙය වෙනස් විය හැකිය.
ලොව පුරා ඇති ප්රචාරණ ප්රමිති
පාත්තයින් සඳහා සෝස් සෑම විටම සෝස් සඳහා සෝස් නොවේ. විවිධ රටවල්වලට වෙනස් ප්රමිති තිබේ. ඒවා ආවරණය කරන ප්රකාශ, අසාධාරණ තරඟකරුවන් සංසන්දනය, නිරුවත, අසභ්යතාව සහ, සාමාන්යයෙන් පාරිභේා්ගිකයා විසින් විශ්වාස කළ හැකි දෙයක් කෙරෙහි පැහැදිලි ලෙස අතිශයින්ම අතිශයෝක්තියක් ලෙස සලකනු ලැබේ.
ඇමරිකාවේදී ඔබට දැන්වීම්වල තරඟකරුවන්ට ඇමතිය හැකිය. ඇත්ත වශයෙන්ම, එය මුලුමනින් ම ටෙස්ට් සටනක් වේ. පැප්සි වරක් බල්ලා කොකා කෝටියෙන් සන්ටා ඔෆ් වෝටර් නිවාඩු දැන්වීම සමග. කුප්රකට, සහ දීප්තිමත්, "මම මැක්, මම පරිගණකයක්" වෙළඳ දැන්වීම් මුළු ප්රචාරක ව්යාපාරයම එකම දේ කළා. ඇපල් විසින් පරිගණකය වෙත ගෙන ගිය පසු, මේස නැවත හැරුනු අතර මයික්රොසොෆ්ට් සමාගමට ස්තුතිවන්ත වෙමින් පරිගණකය නැවතත් තවත් ව්යාපාරයක් සමඟ ප්රතිප්රහාරයට ලක් විය.
ඕස්ට්රේලියාව, ප්රංශය, ස්වීඩනය සහ වෙනත් රටවල නීති රීති ඉතා නිදැල්ලේ සැරිසරමින් සහ නිහඩව සිටීම බොහෝ විට ප්රචාරක මිශ්රණයේ කොටසක් වේ. අතීතයේදී සමහර දැන්වීම්වල සැඟවුණු වෙව්ලන කාන්තාවන්, පුවත්පත් සමග ඔවුන්ගේ ඉරා දැමීම සඟවාගෙන සිටින අය, එතැනින් පහව යනවා.
නමුත් එක්සත් රාජධානියේ දැන්වීම් ප්රචාරණ මාර්ගෝපදේශවල ඔවුන් සිටින්නේ මාමාට වඩා දැඩි බවය. බොහෝ තරුණ පිටපත්කරුවන් හා කලා අධ්යක්ෂකවරුන් තරගකාරී නිෂ්පාදන සමඟ ප්රසිද්ධ සටන්වල නිරත වීමට අවශ්ය වන්නේ, එය අවසර නොලැබෙන බව පැවසීම පමණි. ඔබට දැන්වීම්වල ප්රතිවාදීන් කියන්න බැහැ, එය සිදු නොවේ. ප්රචාරණ ප්රමිතීන් වඩාත් දැඩි ලෙස වැඩි වෙමින් පවතී. දැන්වීම් මගින් අතිශයෝක්තියට නැංවීම සඳහා පමණක් තහනම් කර ඇත.
දැන්වීම් තහනම් කිරීමේ බලපෑම් යනු කුමක්ද?
එක්සත් රාජධානියේ සමහර රූපලාවණ්ය වෙළඳ දැන්වීම් තහනම් කරන විට, එය බොහෝ දෙනෙක් ඉඳගෙන සිතා බලා සිතා - මෙම පණිවිඩය යැවීම කුමක්ද?
ප්රචාරණය නොමඟ යෑවීමට අදහස් නොකෙරේ. එය ඔබට නිශ්චිතවම කළ නොහැකි යමක් නිෂ්පාදනය කිරීමට ඔබට නොහැකි ය. එහෙත්, එය බොහෝවිට අතිශයින්ම කෲර අන්දමේ කරුණකට වාසිදායකය . සැබැවින්ම කිසිවිටෙකත් කළ නොහැකි "නිෂ්පාදන ප්රතිලාභ" පහත දැක්වේ.
- අක්ෂි ඩියෝඩ්රන්ට් ඔබට පෙනෙන දේ හෝ ඔබ කරන දේ කුමක් වුවත් ලිංගිකත්වය සඳහා ඉල්ලමින් පසු ඉතාම ආකර්ෂණීය කාන්තාවන් පවත්වා ගෙන යනු ඇත.
- රතු බුල් ඔබ උගේ පියාපත් සහ පියාසර කරනවා. සාහිත්යමය වශයෙන්.
- වැන්ඩර්බ්රා ඔබේ පියයුරු විශාල ලෙස පෙනෙනු ඇති අතර මිනිසුන් පයින් ගසාගෙන යයි. දරුවන්ට වැසි වැසීමට ඔවුන් භාවිතා කළ හැකි අතර ඔබ කිසිදු අත්දැකීමක් හෝ සුදුසුකම් නොමැතිව ප්රධාන විධායක නිලධාරියකු බවට පත්වනු ඇත.
- Energizer බැටරි සදාකාලිකව සදාකාලයි!
- ටැබැස්කෝ ඉතා උණුසුම් වන අතර, ඔබේ හුස්ම පුලුස්සා ප්ලාස්ටික් දියවී ඇත.
මෙය ප්රසාරණයයි. මෑතදී ඉතාම දක්ෂ චිත්රපටි පෙන්නුම් කළේ නියපොතුවක ටූනා කූඩුවක කාන්තාවක් පෙන්වූ බවයි.
නියපොතු ශක්තිමත් කිරීම සඳහා උපකාරවත් වූ දෙයක් සඳහා නිපදවන ලදී. ඕනෑම කාන්තාවක් මේක කරන්න පුලුවන්ද? පැහැදිලිවම නොවේ. යම් කරුණක් සඳහා එය අතිශයෝක්තියෙන් පිරි ප්රයෝජන වේ. මෙම නිෂ්පාදනය නියපොතු ශක්තිමත් කරයි.
තහනම් දැන්වීම් අපව ඉතා අපැහැදිලි භූමි ප්රදේශයකට අපව යොමු කරයි, ඉතා බියජනක හා සාහසික ස්ථානයක් බවට ප්රචාරය කළ හැකි. කලකට ඉහත දී රටකජු වලින් විය හැකි පුවක් විය හැකි විය. දැන්, රටකජු කපන ලද "ගෙඩි අඩංගු" විය යුතුය. ඔව්, අපි නිසැකවම මේ දවස් වල ආරක්ෂිතයි.
දැන්වීම් ප්රකාශයට පත් කළ යුතු ප්රකාශ ප්රකාශ කළ යුතුද?
තහනම් කරන ලද එක් වෙළඳ දැන්වීමක් ප්රචාරය කරන නව නීති සහ රෙගුලාසි මාලාවකට තුඩු දෙනු ඇත. නිර්මාණශීලිත්වය සඳහා ක්රීඩා පිටියක් යනු කුමක් ද යන්න සොයා බැලීමට කිසිදු සේවාදායකයකුට අවශ්ය නොවේ. ඔවුන් එසේ කරන්නේ නම්, එය නීති විරෝධී ජර්නලයට අනුකූල විය යුතුය.
මීට පෙර සඳහන් කර ඇති නිෂ්පාදන කිහිපයක් දෙස බලන විට, සැවොම ආරක්ෂිතව තබාගැනීම සඳහා සුදුසු නෛතික ජරංග සහිතව බලන්න. මෙය හොඳ මඟ පෙන්වීමක්ද? නමුත් එය කළ හැකිද? නීති පද්ධතිය ක්රියා කරන ආකාරය අනුව, කවුද දන්නවාද.
- AX - * හොදින් සුවඳ, නමුත් එය ඇත්ත වශයෙන්ම ඔබට කාන්තාවන්ට අනිවාර්යයෙන්ම නොලැබේ.
- රතු බුල් - * ඔබට ටිකක් වැඩි ශක්තියක් ලබා දෙනු ඇත, නමුත් ඔබට සැබැවින්ම පියාපත් නොලැබේ.
- WONDERBRA - * පෙනුම වැඩි වන්නේ පියයුරු ප්රමාණය වැඩි වුවද ඒවා විශාල ලෙස හෝ කිසිදු ආකාරයක වැටුප් වැඩි කිරීම හෝ ප්රවර්ධනය කිරීම නොවේ.
- ENERGIZER - * වෙනත් ඕනෑම බැටරි තරම් දිගු වේ, එය දශක දශක නොවේ.
- TABASCO - * ඇත්ත වශයෙන්ම ඔබ සුපිරි මාටින් ඩ්රෝන් හුස්මක් ලබා නොදෙන රසවත් සෝස්.