ප්රචාරක ලග්නය පිළිබඳ කෙටි ඉතිහාසයක්.
වෙළඳ දැන්වීම්වල පදනමක් ඇති කර්මාන්තයේ නම් කිහිපයක් තිබේ. ඩේවිඩ් ඔගිල්වි සමහර විට එම නම්වලින් වඩාත් ම ප්රසිද්ධ හා ගෞරවනීය විය හැක. බොහෝ විට "ප්රචාරක පියා" ලෙස ඔහු හැඳින්වූයේ ඔහු පිටුපසින් අද්භූත වැඩ කිරීම, බලවත් ආයතන සහ පොත් වෙළඳපලට පිවිසීමට පවා සිතන අය සඳහා කියවිය යුතු පොත් කිහිපයක් ය.
ඉංග්රීසි ජාතිකයෙක් බිහි වී බෝ වී
1911 ජුනි 23 දා එංගලන්තයේ බටහිර හෝර්ලිවල උපත ලැබුවේ ඩේවිඩ් මැක්සිසි ඔගිල්විගේ මධ්යස්ථ යුගයේ සිටය.
ඔහු එඩින්බරෝ හා ෆ්රීට්ස් විද්යාලය ඔක්ස්ෆර්ඩ් හි අධ්යාපනය ලැබුවද, ඔහුට ශිෂ්යත්ව හිමිවිය. ඔහුගේ පියාගේ ව්යාපාරය අවපාතයේ දී බොහෝ සෙයින් පීඩා වින්දේය. ඔහුගේ අධ්යාපනික ජීවිතය සඳහා ඔහුගේම මාර්ග සොයා ගැනීමට ඔහුට සිදු විය.
උපාධිධාරී, සූපවේදී සහ දොර දොරට විකුණුම්කරු අසමත් විය
තිස් හැවිරිදි හා සියවස්වල ප්රචාරක වෘත්තීය මාර්ග අදටත් අදටත් සමාන නොවේ. බොහෝ සාර්ථක වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන් බොහෝමයක් විවිධ මාර්ග ඔස්සේ ආරම්භ කළ අතර ඩේවිඩ් ඔගිලිවි ඔවුන්ගෙන් එක් කෙනෙක් විය. ඔහු ක්රිස්ටියන් පල්ලියේ සිට උපාධිය නොලැබුණු අතර 1931 දී එංගලන්තයේ ඔහු ආපසු හැරී පැරිසියේ හෝටල් මැජස්ටික් (Chestnut Majestic) හි චෙෆ් බවට පත් විය. අවුරුද්දක් පුරා එය අග්ගාලා ස්ටූව් ගෙයින් ගෙට යද්දී ඔගිලව් වෙත ස්කොට්ලන්තයට පැමිණියේය.
මෙහිදී ඔහු වෙනත් වෙළෙන්දා සඳහා "AGA කුකර් විකිණීම පිළිබඳ න්යාය සහ පරිචය " යන මාතෘකාව ලියන ලදී. මේ මැණික් අතරට එක් වූයේ මෙයයි: "ඔබ කතා කරන වැඩි අවස්ථාවන්, ඔබ ඔබම හෙළි කරන වෙළඳාම් වැඩිවීම, ඔබට ලැබෙන ඇනවුම් වැඩි ය.
එහෙත්, අලෙවිකරණයේ ගුණාත්මකභාවය සඳහා ඇමතුම් ප්රමාණය කිසි විටෙකත් වැරදියි. "
ෆෝචූන් සඟරාව එය ලියූ හොඳම අලෙවිකරණ උපදෙස් මාලාව ලෙස හඳුන්වන ලදී. මෙය විශාල සිදුවීම් පිළිබඳ සංඥාවක් විය.
අමෙරිකාවේ ඇමතුම්
ඔගිල්වි 1938 දී එංගලන්තයට සමුගෙන ඔහු ඇමරිකාවට සංක්රමණය වූ අතර ඔහු පිටුපසින් ඉතා මිශ්ර වෘත්තීය පසුපසින් සිටියේය.
ඔහු ජෝර්ජ් ගැලප්ගේ සම්භාවනීය පර්යේෂන ආයතනයෙහි රැකියාවක් සොයා ගත් අතර පසුකාලීනව ඔහු සිතුවේ ඔහුගේ සිතීමේ හැකියාව කෙරෙහි බලපෑම් කිරීම හා නිවැරදිව පර්යේෂණය මත රඳා සිටීමයි. මෙය ඍජු තැපැල් ලෝකයේ ඔගිලව්ගේ විශිෂ්ට සාර්ථකත්වය සඳහා පදනමක් වනු ඇත.
දෙවන ලෝක යුද්ධය, ජාතික ආරක්ෂාව සහ අමීෂ්
ඔගිල්විගේ විශ්ලේෂණ, මිනිස් හැසිරීම්, පාරිභේා්වාදනය සහ ජාතිකවාදය සමග බුද්ධි සේවය විසින් වොෂින්ටනයේ බි්රතාන්ය තානාපති කාර්යාලයේ බුද්ධි අංශයට ආකර්ෂණය කර ගත්තේය. මෙහිදී ඔහු රාජතාන්ත්රික හා ආරක්ෂක නිර්දේශයන් "රහස් ඔත්තු සේවා ක්ෂේත්රයට ගැලප් තාක්ෂණය යොදා ගනිමින්" යෙදී ඇත. ඔජිල්විගේ යෝජනා යුරෝපයේ දී එසෙන්හවර්ගේ මනෝවිද්යාත්මක සටන්කාමි මණ්ඩලය විසින් යුරෝපයේ සාර්ථකව යොදා ගනු ලැබිනි.
එවන් දැඩි මානසික පීඩනයකින් වැඩ කිරීමෙන් පසුව ඔගිලව්යි පර්යේෂණ කිරීමෙන් පසු ඔහු ලන්කැස්ටර් ප්රාන්තයේ කුඩා ගොවිපලක් මිලදී ගත්තා ය. ඔහු වසර ගණනාවක් පුරා සාමකාමී හා සාමකාමී පැවැත්මක් ගෙන ආ සේක. නමුත් මැන්හැටන් ඇමතූ අතර, ඩේවිඩ් ඔගිලිවි එයට පිළිතුරු දීමට සතුටු විය.
ඔගිල්වි සහ මයර්ගේ මුල් අවදිය
වර්ෂ 1948 දී වයස අවුරුදු 37 දී ඩේවිඩ් ඔගිල්වි ඔහුගේ පළමු ආයතනය පිහිටුවා ගත්තේය. එය හෙවිට්, ඔගිල්වි, බෙන්සන් සහ මදර් යනුවෙන් නම් කරන ලදී. ඇත්ත වශයෙන්ම, ඔගිල්වි පමණක් තනිව සිටියේ නැත.
සමාගම විසින් දැනටමත් සාර්ථක ලන්ඩන් ඒජන්සියේ පිටුපසින් පිහිටුවන ලද අතර එය ඉතා පැරණි සොහොයුරා වන ෆ්රැන්සිස් විසින් මෙහෙයවනු ලැබීය.
මෙම ආරම්භක ආයතනය සම්බන්ධයෙන් වඩාත් පුදුම වන්නේ කුමක් ද යන්න ඔහුගේ ජීවිතයේ දී ඩේවිඩ් ඔගිලිවි විසින් දැන්වීමක් නොකළේය. දැන්වීමක් සඳහා දළ සටහනක්වත් අදහසක් වත් නැත. සමහරු මේ උඩඟුකම ගැන කතා කරනවා. තවත් අය, මෝඩකම. එහෙත් ඔගිල්විගේ දැඩි විශ්වාසයකින් යුතුව, දැඩි කෘතිය, රුදුරුකම සහ නිර්භීත චරිතය රඳා පැවතුණු ඔහු ගැන විශ්වාසයක් තිබිණි. එයාට ඩොලර් 6000 ක් විතර තිබුණා. සාමාන්ය ජෝගේ ඉතුරුම් ගිණුම සඳහා නරක නැත, නිව්යෝක් හි හදවතේ ප්රචාරක ආයතනයක් සඳහා වාසනාවක් නොවේ. මෙම නිහතමානී ආරම්භයන් වලින් ඔගිලෝවී අධිරාජ්යයක් ගොඩනඟනු ඇත.
"එය විකුණන්නේ නැත්නම් එය නිර්මාණශීලී නොවේ." - ඩේවිඩ් ඔගිල්වි
ප්රචාරණ කර්මාන්තයේ බොහෝ උපුටා දක්වන ලද වාක්යයන්ගෙන් එකක්, විශේෂයෙන් දැන් බොහෝ වැඩ කටයුතු නිෂ්පාදනයට වඩා සම්මාන දිනාගැනීම ගැන වැඩි සැලකිල්ලක් දක්වන විට.
එහෙත්, එය අත්පත් කරගත් ලොව පුරා සාර්ථකත්වය ඔගිලිවී හා මයර්ට් බවට පත් කරන ලදී.
ඔගිල්වි ක්රීඩකයෙකු ලෙස තම නියෝජිත ආයතනය පිහිටුවීමට උදව් වූ සංකේතාත්මක ව්යාපාර කිහිපයක් අතර:
- හාවා ගේ ෂර්ට් හි මිනිසා
- Schweppes හි මිනිසා මෙතන ඉන්නවා
- මෙම රෝල්ස්-රොයිස් දැන්වීම (පැයට සැතපුම් 60 ක් පමණ මෙම නව Rolls-Royce ශබ්දයේ සිට විදුලි උප ඔරලෝසුව)
- පැබ්ලෝ කසල්ස් ගෙදර එයි - පෝටෝ රිකෝ වෙත (ඔගිල්විගේ සාඩම්බර ජයග්රහණය)
- Dove කියන්නේ කාර් හතරක කූඩුවකින් පමණයි
Dove උද්ඝෝෂණයට ඩෝව් විසින් එක්සත් ජනපදයේ වඩාත්ම විකිණෙන සබන් බවට පත් විය. මෙම සාර්ථකත්වය ඔලිවේගේ ලෙවර් බ්රදර්ස්, ජෙනරල් ෆුඩ්ස්, ෂෙල් සහ ඇමරිකන් එක්ස්ප්රස් වැනි සැලකිය යුතු සේවාලාභීන් හට හිමබෝල බලපෑමක් ඇති කළේය. ඔගිල්වි සහ මයර් සඳහා රන්වන් යුගය විය.
විශ්රාම ගැනීම සහ පිටවීම
ප්රචාරක අධිරාජ්යයක් බිහි කළ ඩේවිඩ් ඔගිල්වි ප්රංශයේ ඔගිල්වි සහ මයර් හි සභාපති ලෙස වර්ෂ 62 ක් වයසැති වයස අවුරුදු 62 ක් වූ ඔහු, ප්රංශයේ ඔහුගේ සුඛෝපභෝගී වතුයායේ ටූෆු වෙත දිව ගියේය. 1980 දශකයේ දී ඔගිලව් විශ්රාම ගත්හ. ඉන්දියාවේ ඔගිල්වි සහ මදර්හි සභාපති ධුරයට පත් විය.
එම පැවරුම සමඟ සෑහීමට පත් නොවූ ඔහු ජර්මනියේ ඔගිල්වි සහ මයර්ට්හි තාවකාලික සභාපති ලෙස වසරක් ගත කළ අතර ජර්මනියේ ටෆ්ෆු, ප්රංශය හා ෆ්රැන්ක්ෆර්ට් අතර දිනපතා ගමන් කරන ලදී. ඔවුන් කිලෝමීටර් 902 ක් දුරින්. එය සැතපුම් 560 ක්, නැතහොත් ඔහියෝහි මෑන්හැටන් හා සින්සිනාටි අතර දුරින්. ඔහුගේ 70 දශකයේ මිනිසෙකු සඳහා නරක නැහැ.
1989 දී ඔගිල්වි සමූහය WPP විසින් මිලදී ගන්නා ලදී. මෙය ලොව විශාලතම අලෙවිකරණ සන්නිවේදන සමාගම වන සර් මාටින් සොර්ර්ල් සතු WPP බවට පත් විය. ඩේවිඩ් ඔගිල්වි මහතා විධායක නොවන සභාපති ලෙස නම් කරන ලදී.
1999 ජූලි 21 දා ඩේවිඩ් ඔගිල්වි ප්රංශයේ ටුෆෝ හි සිය නිවසේදී මිය ගියේය. වයස අවුරුදු 88 යි. ඔහු තවමත් ප්රචාරණයේදී වඩාත්ම ප්රසිද්ධ නමක් වන අතර ඔහුගේ දැන්වීම් බොහොමයක් කාලය පිළිබඳ පරීක්ෂණ පවත්වා තිබේ. සැබැවින්ම ශ්රේෂ්ඨතමයාය.