අඳුරු මට්ටමේ සන්නිවේදනය පිළිබඳ අනිසි භාවිතය
පණිවුඩයක් සිනමා පටයක හෝ රූපවාහිනී වෙළඳ දැන්වීමකින් සඟවා ඇති අතර, එය පමණක් ඔබේ සිතේ ගැඹුරු මට්ටමක ලියාපදිංචි වී ඇති අතර, එය සංවේදී යෝජනාවක් ලෙස එය සිතා බලන්න.
ඔබට යමක් කිරීමට අවශ්ය නම්, එය මෝටර් රථයක් මිලට ගැනීම, සෝඩා පානය කිරීම හෝ චීස්බෝගර් කන්න. ඔබ ඇත්තටම දන්නේ නැහැ ඇයි, නමුත් ඔබට මෙම අයිතමයන් ... නරකයි.
උද්වේගකාරී වෙළඳ ප්රචාරණ ඉතිහාසය
ග්රීක චින්තිකයන් සහ දාර්ශනිකයන් මහජනතාවට බලපෑම් කිරීම සඳහා උපස්ථානුසාරයෙන් යෝජනා කළ විට ඉතිහාසඥයින්ට සාක්ෂි ඇත.
කෙසේ වෙතත්, එය අද අප දන්නා පරිදි උපද්රව ප්රචාරක කටයුතු අද දින සිය හිස ප්රසාරණය කර ඇත. කාටූන් එකේ ප්රතිමාවක් මත "BUY BONDS" යන වදන් වර්ණ ගැන්වූ "ඩැෆි ඩක්" කෙටි "ඥානවත් කුකුළා තාරාවා" යනුවෙන් එක් සුප්රසිද්ධ නිදසුනකි. ඔබ එය සොයමින් සිටියේ නම්, එය ප්රවේසම් විය.
1950 ගණන්වල දී වෙළඳපළ පර්යේෂකයෙකු වන ජේම්ස් වික්රි විසින් කරන ලද කුප්රකට අත්හදා බැලීමක්, සිනමා පටයකදී "EAT POPCORN" සහ "DRINK COCA-COLA" යන වදන්වලින් කියැවෙන අතර, මෙම ප්රණීත ආහාර විකුණුම් සැලකිය යුතු ලෙස වැඩි විය. ප්රතිඵලය ව්යාජ එකක් බවට පත් වූ අතර වසර ගණනාවක් පුරා විවිධ අධ්යයනයන් ඔප්පු කළේ මෙම වර්ගයේ උවමනාවෙන්ම දැන්වීම් ප්රචාරය නොවූ බවයි.
නූතන දින සුජාතමාල ප්රචාරණය
2000 දශකය වෙත වේගයෙන් ඉදිරියට යන අතර වර්තමානයේද උපද්රව ප්රචාරණයද වෙනස් වී ඇත. කිසියම් ආකාරයක ප්රචාරණ හෝ විකාශනය කිරීමට කිසියම් ආකාරයක ප්රචාරණ හෝ විකාශනය කිරීමට නිශ්චිත විකිණුම් පණිවුඩ ඇතුළත් කිරීම සමහර රටවල් (බ්රිතාන්යය, ඕස්ට්රේලියාව) නීති විරෝධී වන අතර, මෙම භාවිතයන් ගැන FCC දැනුවත් වී ඇත්නම්, එය විකාශන බලපත්ර අහිමි කිරීමට එක්සත් ජනපදයේ ජාලයක් විය හැකිය.
නමුත් එයින් අදහස් වන්නේ එය භාවිතා නොකරන බවයි. එය හුදෙක් වෙන දෙයක් බවට පරිවර්තනය වී තිබේ. දැන්, ඔබ චිත්රපටි, වෙළඳ දැන්වීම්, රූපවාහිනී මාලාවන්, ලාංඡන සහ යහපැවැත්ම, මිනිසුන් දෙස බලා හෝ එකිනෙකා සමඟ සම්බන්ධ වන ඕනෑම දෙයක් ඡායාරූප ගත කර ඇත.
සමහර විට අද භාවිතා කිරීමේ වඩාත් පොදු උද්වාලික ප්රචාරණය නිෂ්පාදන භාණ්ඩ ස්ථාපනයේ ආකාරයෙන් විය හැකිය . ගිහියන්ගේ නියමයන් තුළ, මෙය සරල නිෂ්පාදන සහ වෙළඳනාම රූපවාහිනී නාලිකාවල හෝ චලන චිත්රයක් තුළට ඇතුල් වීමයි. එය දක්ෂ ලෙස හා උපරිම ලෙස මෙය සිදු කරනුයේ වෙළඳ නාමය සහ චිත්රපටය මත ය.
නිදසුනක් ලෙස, ඔබ ලෙයින් නික්රි චිත්රපටය තුළ Popeye හි චිකන් දැඩි ආශාවක් ඇති නම්, එය එය ඉදිරිපස හා මධ්යස්ථය. ඔහු බයිට් එකක් ගන්නවා කියා කියනවා නම් එය "අනර්ඝයි" කියා කියනවා. එම වචනයේ සැබෑ අර්ථය ලෙස උපහාසාත්මක ලෙස ගණන් ගත නොහැකිය. කෙසේ වෙතත්, ට්රාන්ස්ෆෝමර් වැනි චිත්රපටයක් GM රථ වෙළඳනාමය කැඳවූයේ නැත. නමුත් ඒවා සෑම තැනකම තිබිණි. Plus, Mountain Dew එම චිත්රපටයේ බොන්න ය. බලාපොරොත්තුව වන්නේ එය බොහෝ විට දැකීමෙන්, ඔබ ගොස් සිනමාකරණයෙන් පසුව Mountain Dew මිලදී ගනු ඇත. ඔබේ ගර්භාෂය නැවත සකස් කර ඇත.
ඔබට වඩාත් ගැඹුරින් හා වඩාත් සියුම් ලෙස ගමන් කිරීමට අවශ්ය නම්, මෙය තවමත් නිදසුන් රාශියක් තිබේ. නිදසුනක් වශයෙන්, නව වෙන්ඩීගේ ලාංඡනය, හුරුපුරුදු මුහුණක සරල යාවත්කාලීන කිරීමක් වගේ, හරිද?
හොඳයි, නැවත බලන්න.
වෙන්ඩිගේ බෙල්ල වටා ඇති රාමුව මත එය මෝස්තරයක් ඇත; අහම්බෙන් නොවේ. ඔබ සැබවින්ම සිතන්නේ කුමක්දැයි සිතන්නේ නම්, එය MOM යන වචනය නිපදවා ඇත. මෙහි අදහස වන්නේ වෙන්ඩිගේ සහ අම්මාගේ ගෙදර පිසීමේදී සේවය කරන ආහාර අතර ඇති වන අඳුරු සම්බන්ධතා ඔබේ මොළයේ ඇති බවය. ඒක වැඩ කරනවද? කියන්න අමාරුයි, නමුත් එය ඇත්තෙන්ම විකිණුම්වලට හානියක් නොවේ.
KFC විසින් 2008 දී KFC Snacker හි සලාද කොළ කොටසක් ඇත්ත වශයෙන්ම සුළු වශයෙන් ඩොලර් බිලියනයක දී ය. ශත 99 ක සැන්විච් විශාල පහරක් වූ අතර, මෙම උපසංඥානය ඩොලර් 1 = KFC Snacker හි උමතු පණිවුඩය රැගෙන ගියේය.
එසේනම්, අවතාරය ප්රචාරය කළ හැකිද?
වචනයෙන්, ඔව්.
අපැහැදිලි ලෙස විකිණෙන පණිවුඩවල මුල් ඉක්මන් සිහිය තහනම් කරන ලද (නැතහොත් අවම වශයෙන් බරපතල ලෙස විහිළුවක්) තහනම් කර ඇති අතර, සන්නාමයන් තවමත් උපවාසනාත්මක පණිවුඩ භාවිතයෙන් පාරිභේා්වික අශ්ව සිතක මනෝභාවය සමඟ සෙල්ලම් කරති.
ඔබේ කාර්යක්ෂමතාව ගැන ඔබ පුදුමයට පත් වුවහොත්, ඔහුගේ ජනප්රිය බ්රිතාන්ය ටෙලි නාට්යයේ ඩැරන් බ්රවුන් විසින් කරන ලද "උපක්රම" සලකා බලන්න. නිර්මාණශීලී ප්රචාරක කණ්ඩායමකට පෝස්ටර්, ලාංඡනය සහ ව්යාජ සමාගමක් සඳහා තේමාවක් ඉදිරිපත් කිරීමට ඔහු අභියෝග කළේය. ඔහු ඔවුන්ට විනාඩි 30 ක් දුන්නා.
මෙම කාර්යය හෙළි කිරීමට කාලය පැමිණි විට, ඩැරන් විසින් මෙම කණ්ඩායමට පැමිණ ඇති කාර්යය අනාවැකි පළ කර තිබුණි. ඔහු එසේ කළ හැක්කේ කෙසේද? හොඳයි, එදා එදිනම ඔහු විසින් චිත්රාගාරයට ගෙනයන මාර්ගයේ අශෝභනීය පණිවිඩ රෝපණය කර ඇත. ඔහු ඔවුන්ගේ හිස තුළ අදහස රෝපණය කළ අතර පණිවිඩය ශබ්ද නඟා පැහැදිලිය.
ප්රචාරණ වෘත්තිකයින් කණ්ඩායමක් ඉතා පහසුවෙන් මෙහෙයවිය හැකි නම්, මහජනයා ඉදිරිපත් කරන්නේ කවර අවස්ථාවක්ද?