රූපවාහිනී, රේඩියෝ හා අන්තර්ජාලය දේශපාලන දැන්වීම්වල මුහුණුවර වෙනස් කළා
ජනාධිපතිවරණයක් පවත්වා ගෙන යන එක්සත් ජනපදයේ සිටින ඕනෑම කෙනෙකුට දේශපාලන ප්රචාරක කටයුතු සියල්ලම දැන ගනු ඇත. රූපවාහිනී නැරඹුම්කරුවන්ට, රේඩියෝ සවන්දෙන්නන්ට සහ පුවරුව දැකිය හැකි ඕනෑම කෙනෙකුට බෝම්බ හෙලන බවට එය පැවසීම, එය අති මහත් ප්රමානයකි. 2012 මැතිවරණයේ දී ඩොලර් බිලියන 4 ක් වියදම් කර ඇති බවට ඇස්තමේන්තු කර ඇති දේශපාලන ප්රචාරනයන් සඳහා විශාල ප්රචාරක ව්යාපාරයක් ලැබෙනු ඇත. 2016 දී ඩොනල්ඩ් ට්රම්ප් සහ හිලරි ක්ලින්ටන් අතර සටන මුළු ලෝකයම කම්පා විය.
එහෙත් එය කොතැනින් පැනනැගිය හැකි ද? එය වෙනස් වූයේ කෙසේ ද?
ආරම්භයේ දී, දේශපාලන දැන්වීම් වල රළු විය.
දේශපාලනඥයන් ඔවුන්ගේ ප්රේක්ෂකයන් වෙත පැමිණි ආකාරය වෙනස් වූ රූපවාහිනී උදාවකි. ඊට පෙර, එය පිටත් වීම සහ ගැන, ඡන්දදායකයින් හමුවීම, නගර සභා රැස්වීම් පැවැත්වීම හා අතෑරලා අත්හරින්න. සැබවින්ම, 1948 දී හැරී එස් ට්රෲමන් ඇමරිකාවේ සැතපුම් 31,000 කට වඩා සැතපුණි. එදා එය සාර්ථක වූ අතර අද එය පුදුමයට පත් වනු ඇත. ප්රචාරකයන්ට වඩාත් ඵලදායී රැකියාවක් කළ හැකි විටදී එවැනි ආකාරයේ කැපවීමක් කිසිදිනක අපේක්ෂකයෙකු විසින් රැස් නොකෙරේ.
ජනාධිපති අපේක්ෂක ඩිව්ට් ඩී. අයිසන්හවර් මහතා මෙම නව මාධ්යයෙන් වාසි ලබා ගැනීම සඳහා ප්රථම දේශපාලනඥයා වූ අතර, රූපවාහිනියේ රූපවාහිණි ස්ථාන 40 ක් නිර්මාණය කළේය. ඔවුන් ගුවන් විදුලි නාට්ය ශාලාවේ එක් දිනක් තුළදී සිනමා නිර්මාණය කරන ලද අතර අන්තර්ගතය සරල විය. අයිසන්හවර් ප්රේක්ෂකයින්ගෙන් ප්රශ්න ඇසූ අතර, ඔහු තම වෙළඳ නාමයට "නොනිල" ආකාරයෙන් පිළිතුරු දුන්නේය.
මෙම ප්රශ්නවලට දැන්වීම් වලට බෙදී ගිය අතර, "අයිසෙන්හවර් පිළිතුරු ඇමරිකාව" යන වැඩසටහන දියත් කළ අතර අවසානයේදී ඔහු මැතිවරණය දිනාගැනීමට සමත් විය.
නික්සන් හා කෙනඩිගේ සිට ජොන්සන් දක්වා - සෘණාත්මකව නැඟී සිටීම.
අයිසෙන් හවර් පසු, රූපවාහිනියේ බලය සැක කිරීමට නොහැකි විය. සීතල යුද්ධය හා ආන්ඩුවේ දූෂණය ආවරණය කරමින් නික්සන්ගේ රූපවාහිනියේ ඔහුගේ ජනාධිපතිවරන උද්ඝෝෂනය ඉතා බලගතු විය.
කෙසේ වෙතත්, ජෝන් එෆ් කෙනඩි, කැමරාව සඳහා උපත ලැබූ මිනිසෙකු වූ අතර, ධවල මන්දිරය සඳහා ඔහුගේ ධාවන රූපවාහිනී දැන්වීම් 200 කට අධික සංඛ්යාවක් නිර්මාණය කළේය. ඔහුට කරුණාව ලැබී තිබුණු අතර, ඔහු සුවපත් විය. අනෙක් අතට, නික්සන්ගේ කැමරාව අසීරු විය. ඔහුගේ උගුලේ දහඩිය විය. රූපවාහිනියේ විවාද රූපවාහිනියෙන් විකාශනය වූ විට, කෙනඩි පැහැදිලිවම ජයග්රාහකයා බව සිතූ අතර, රේඩියෝවෙන් සවන් දුන් අය සිතුවේ හරියටම ප්රතිවිරුද්ධයයි.
කෙනඩිගේ මරණයෙන් පසුව, ලින්ඩන් බී. ජොන්සන් දේශපාලන ප්රචාරක ඉතිහාසයේ බලවත් දැන්වීම් වලින් එකකි. "ද ඩේසි ගැල්ලි" නම් "තරුණයා මට ආදරෙයි, ඔහු මට ආදරේ නැහැ" කියා කෑගැසුවා වූ අතර, අන්තිම සුදුමැලි පිපිරී ගිය විට, න්යෂ්ටික පිපිරීමක් සඳහා කටපාඩමක් ගණනය විය. ප්රචාරක කටයුතුවල යෙදුණු නමුත් එය වැඩ කලේය. ජොන්සන්ගේ ලිබරල් තරඟකරුවෙකු වන බාරි ගෝල්ඩ්වෝටර් මහතා සඳහා ගේට්ටුවෙහි අවසන් ඇණියක් විය. ප්රාන්ත 44 කින් යුත් අවසන් ප්රතිඵලය වූයේ සෘණාත්මක ප්රචාරක ප්රචාරණ කටයුතු සහ රූපවාහිනිය කරා ලඟාවීමයි.
එතැන් සිට අද දක්වා දශක කීපයකම, බොහෝ දේශපාලන දැන්වීම් ප්රහාරය එල්ල වී තිබේ. "ඡන්දය ප්රකාශ කිරීම සඳහා ඡන්දය නොදෙන්න" යැයි පවසන විට "දේශපාලන පක්ෂයට ඡන්දය නොදෙන්න" යැයි පවසමින් මැගගෝපේන් මෙම උපක්රමවලින් ඈත්වීමට උත්සාහ කළ නමුත්, අවසානයේ ඔහු ප්රහාරාත්මක දැන්වීම් දියත් කිරීමට සිදු විය. යම්කිසි විභවයක් ලබා ගන්න.
රේගන් විසින් කාටර්ට එරෙහිව ප්රහාරාත්මක දැන්වීම් ඵලදායී ලෙස යොදාගත් අතර ජෝර්ජ් එච්.ඩබ්ලිව් බුෂ් තම ප්රතිවාදියා විහිළුවට ලක් කළේය. මෙම ස්වරූපය සිට සම්මතය බවට පත් වී ඇත.
පළමුවන ක්ලින්ටන් සහ පසුව ඔබාමා - දේශපාලන ප්රචාරනය නව මාධ්ය වෙත ළඟා වෙයි
සාම්ප්රදායික නොවන ආකාරයේ දේශපාලන ප්රචාරක ක්රමයක් භාවිතා කිරීම සඳහා විලියම් ජේ. ක්ලින්ටන් ප්රථම ජනාධිපති අපේක්ෂකයා විය හැකි ය. රූපවාහිනී දැන්වීම් පුවරු, ගුවන්විදුලි ප්රචාරක දැන්වීම් පුවරු, සහ දැන්වීම් පුවරු වලින් සමන්විත ප්රචාරක වැඩසටහනක් පමණක් නොව , ඔහු සිය ව්යාප්තිය පුළුල් ලෙස ව්යාප්ත කළේය. ඔහු එදින රාත්රියේ රූපවාහිනී කතා සංදර්ශනවල පෙනී සිටින අතර MTV වැනි නාලිකාවට පිවිසෙනු ඇත. මෙම තරුණ ඡන්දදායකයින්ගේ අවධානය දිනා ගත්තේ ය. එය '92 දී මැතිවරණයෙන් ජයග්රහණය කළ තරුණයන් හා '96 දී යළිත් තේරී පත් විය.
එහෙත් නූතන දේශපාලන ප්රචාරණයට පැමිණි විට, බැරැක් ඔබාමා ක්රීඩාව වෙනස් කළේය. ඔහු සාම්ප්රදායික මාධ්ය අලෙවිසල් භාවිතා කළත් සමහර සෘණ ස්ථාන ලුහුබැඳ ගියත්, ඔහුගේ උද්ඝෝෂනය ධනාත්මක පණිවුඩයක් මත පදනම් විය. එනම් බලාපොරොත්තුව.
ඔහු අන්තර්ජාලය හා ගරිල්ලා අලංකාර ලෙස ප්රචාරය කළේය. ශිල්පී ෂෙපාර්ඩ් ෆේරි (මෙම වාර්තා චිත්රපටයේ ඇතුළත් කර ඇත) ඇමරිකාව පුරා වීදිවල දක්නට ලැබුණු දර්ශනීය පෝස්ටරය නිර්මාණය කළේය.
අන්තර්ජාලයේ බ්ලොග් සහ පණිවුඩ පුවරු ජාතිය පුරාම බලාපොරොත්තුව තැබුවා. ඔබාමාගේ නවීන ක්රමෝපායන්, ඔහුගේ යෞවනයන් හා චිත්තාකර්ෂණීය භාවිතය, සිය පැරණි, සාම්ප්රදායික රිපබ්ලිකානු විරුද්ධවාදියෙකු වන ජෝන් මැකේන් මුලුමනින්ම උපුටා ගත්තේ ය. අනෙකුත් සම්මාන ප්රදානෝත්සවය අතර එක් ප්රදර්ශනය, නවීන දේශපාලන ප්රචාරනයන්හි දියුණුවක් ලෙස මෙම උද්ඝෝෂනයේ බලය හඳුනාගෙන ඇත. ඇමරිකාවේ හා ලෝකය පුරා දේශපාලනික වෙළඳ දැන්වීම්වල අනාගතය හැඩගස්වනු ඇත. එහෙත්, කණගාටුවට කරුණක් ... අනුගමනය කළ 2016 මැතිවරණ චක්රය
ඩොනල්ඩ් ට්රම්ප් සහ හිලරි ක්ලින්ටන් - 2016 දී ඓතිහාසික සටනෙහි භයානක සටන්
මෙම ලිපිය ප්රකාශයට පත් වූ විට, 2016 ජනාධිපතිවරණ ජයග්රාහකයා තවමත් තීරණය කර නැත. නමුත් එක් දෙයක් නම් ස්ථිරයි. 2016 දී ක්රීඩාවේ වෙනසක් සිදු වූ අතර, ඩොනල්ඩ් ට්රම්ප්ගේ කයිවාරු දොෂයක් වියදම් නොකොට උපයන ජනමාධ්ය තුල මිලියන ගණනක් සහ ඩොලර් මිලියන ගණනක උද්ඝෝෂනයක් ලබා දුනි. 2016 දී නූතන දේශපාලනික ප්රචාරණ ඉතිහාසයේ වඩාත් බෙදීමක් ඇති උද්ඝෝෂන කිහිපයක් දැක ඇති අතර, වෛරී කණ්ඩායම්, අවිශ්වාසය, සහ මැතිවරණය සඳහා ඇති වූ අසහනය පිළිබඳ හැඟීම ඇති කර තිබේ.
2016 මැතිවරන ව්යාපාරය හේතුවෙන් මැතිවරණ ප්රචාරක කටයුතු සිදු කරනු ලබන්නේද? එය කළ යුතුව ඇත. එහෙත් කුමක් සිදුවනු ඇත් ද යන්න, 2016 දී සටන නූතන යුගයේ අතිශයින්ම විස්මිත සටන ලෙස ඉතිහාසයේ පහළ යනු ඇත.