මෑත මතකයේ ඇති අවාසනාවන්ත දැන්වීමෙහි මරණ පරීක්ෂණය
මෑතකදී එක්සත් අරාබි එමීර් රාජ්යයේ අළුත් දැන්වීම් වලින් තාපයෙන් බැහැරව පැපීස් අලෙවිකරණ කණ්ඩායමට දැන් සහන සැළසීමේ අවදානම හුස්ම ගනිමින් සිටිය යුතුය. ඒත්, වැරදිමක් කරන්න. Pepsi හි අභ්යන්තර කණ්ඩායම නිර්මාතෘ ලීග ස්ටුඩියෝ විසින් නිෂ්පාදනය කරන ලද ඩොලර් බිලියන ගණනක ටී.වී. SNL ඔබගේ PR ආපදාව ආවරණය කරන විට, එය ඔබ මුහුණට මුහුණලා සිටින බව ඔබ දන්නවා.
දැන්වීම අන්තර්ජාලය ඔස්සේ දියත් කළ විට ප්රතිගෝලය ක්ෂනිකව හා අනර්ථකාරී විය.
"බිහිරි බිහිරි" යන වචනය ජාතිය වටා අසන්නට ලැබිය හැකි අතර, උත්පාදනය කිරීමෙහි යෙදෙන සියලු දෙනා විනාශ කිරීමට අදහස් දක්වන්නන් හට නොහැකි විය. Kendall Jenner විසින් ඇ.ඩො. මිලියන 4 ක් ලැබුණු අතර එම දැන්වීමේ පෙනී සිටීම සඳහා පමණක් එය ලැබෙනු ඇත. එවැනි රූපවාහිනියක් බවට පත් කිරීම සඳහා සැබෑ පිරිවැය එම ගාස්තුවෙන් ඉක්මවයි. ඉතින් මේ ප්රශ්නය අහන්න ඕනේ ... මේක සිදුවුණේ කොහොමද? එවැනි පැහැදිලිව පෙනෙන (අපගෙන් බොහෝ දෙනා) අපැහැදිලි පැටලීම්, එතරම් බැරෑරුම්ව හා පරිභෝජනවාදයට අනුග්රහය දැක්විය හැක්කේ කෙසේද? අපි බලමු.
පිළිකාවක් ඇති කිරීම සඳහා ගමකට ගමකට යයි
පළමුව, මේ සඳහා හුදෙක්ම ගෘහස්ත කණ්ඩායමට දෝෂාරෝපණය කිරීම අසාධාරණයකි. අභ්යන්තර සමාගමට සංස්ථාව සමග අසීමිත බලයක් නැත; ඊට පටහැනිව. බොහෝ අවස්ථාවන්හි දී, අභ්යන්තර කණ්ඩායම් මෙහෙයවීම හා තල්ලු කිරීමට පහසුය. වෙඩි තැබීමේ භීතිය නිසා පුද්ගලයන්ට කතා කිරීමට බය විය හැකි අතර බාහිර වෙළඳ දැන්වීම් ආයතනවල අදහස් බොහෝ විට ගොඩනඟා ඇත්තේ ගොඩනැගිල්ලේ වැඩ කරන අයට වඩා සැලකිය යුතු ය.
නැහැ, මෙය නිර්මාණාත්මක දෙපාර්තමේන්තුව ඉක්මවා යයි. පළමුව, එහි කෙටි සටහන. මෙම දැන්වීමක් රික්තයෙන් පිටතට නොපැමිණි. කොහෙත්ම, කොහේ හරි, එය උපාය මාර්ගයක් (ඔබට එය අමතන්න නම්) එය පලවා හරිනු ඇත; සාමය හා සමගිය එකට එක්ව බෙදී ඇති බෙදුම් රේඛාවකට ගෙන යා හැකි නිෂ්පාදනයක්. සුප්රසිද්ධ "මම ලෝකය මිලට ගැනීමට කැමති කෝක්" වෙළඳ දැන්වීමක් බවටද සැකයක් නැත.
එය නවීන යුගයට නැවත උත්පාදනය කිරීමට පැපීස් ප්රයත්න දැරීමට උත්සාහ කළ අතර, දර්ශනීය ලෙස අසමත් විය. ඇත්ත වශයෙන්ම, ලොව වටා සිදුවන සිදුවීම් සහ පොප් සංස්කෘතිය, සෙල්ලම් කිරීමේ කොටසක් විය.
එහෙත්, තර්ක කිරීම නිසා, මෙම අදහස අදහසක් හෝ ප්රකෝප කිරීමකින් තොරව නිර්මාතෘ ලීග ස්ටුඩියෝ කාර්ය මණ්ඩලය වෙතින් කෙලින්ම සිදුවූ බව අපි පවසමු. එය එසේ වුවද ... ඔවුන් සියල්ලන්ම වත්මන් තත්වය පිළිබඳ බරපතල අවදි පණිවිඩයක් තිබිය යුතු අතර පෙප්සි සහ එහි දැන්වීම් ප්රචාරය වේ.
වගකියනු ලබන කණ්ඩායම බොහෝ දෙනෙකුට මේ අදහස දැමීමට සිදුවනු ඇත. ඕනෑම ආයතනයක අණසක මාලාවක් තිබේ. මෙය අනුමත කිරීම්, විධානාවලි සංශෝධන සහ නිෂ්පාදන රැස්වීම් හරහා ගමන් කිරීමට සිදුවනු ඇත. ඔබ Pepsi හි ඉහළ පෙළේ ජනතාවගෙන් සංඥාවක් නොමැතිව මේ විශාල යමක් සඳහා ඩොලර් මිලියන ගණන් වැය නොකරයි. මෙම ලිපිය ලිවීමේ වේලාවට (සතියකට දැන්වීම් පළ කිරීම සඳහා විශාල වශයෙන් වෙනස් විය හැකිය), එය ප්රකට කරන ලද ගෝලීය විධායකයෙකු වන බ්රැඩ් ජැකමන් සහ අලුතින්ම කුලියට ගත් සීඑම් ඕ.ආර්ගී ග්රෙග් ලයන්ස් ඇතුළත් විය යුතුය. දොරටුවෙන් බැස යෑම ගැන කථා කරන්න.
මෙවැනි ආකාරයේ දැන්වීමක් වර්ධනය වීමට මාස ගත විය හැක. එබැවින්, ලයොන්ස් දැනටමත් චලනය වන විට දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමට ඉඩ තිබේ.
කෙසේ වෙතත්, එය නිසැකවම නිදහසට කරුණකි. මුලින් ලියන්න, කථා පුවරු, ජෙනර් පාවිච්චි කිරීම, හෝ බ්ලැක් ලයිව් මැස්ටික් විරෝධතා සංකේතය ඇතුළත් කිරීමක් මුලින්ම බැලූ බැල්මට විශාල රතු ධජයක් ඇවිලවිය යුතුව තිබුණි. ඔහුගේ හෝ ඇයගේ ලුණු වටිනාකම් සහිත CMO මෙම මාර්ගයේ එය නතර කර දමනු ඇත. ලයොන්ස් මහතා නොපැවැත්වූයේ ඔහුගේ විනිශ්චය ගැන, Pepsi හි කළමණාකරන ව්යුහය සහ CMO හි භූමිකාවයි.
පසුකාලීනව දුර්වල ලෙස හැසිරුණි
වෙළඳ දැන්වීමෙන් පසු, පාරිභෝජන කුට්ටිය තුළ පිරී තිබුනේ, එම විස්තරය පාලනය කිරීමට තවත් අවස්ථාවක් විය. පැප්සිට පෝස්ට් පෝස්ට් එකට නැඟී ඇති අතර, "වොහෝ ... අපි මෙතැනට මුළුමනින්ම පාළු වුණා. අපි ඉතා කණගාටුයි. මෙම දැන්වීම ඉවත් කර ඇති අතර, මෙය සිදුවූයේ කෙසේදැයි බැලීමට අපගේ අභ්යන්තර ක්රියාපිළිවෙත් ගැන අපි විමසිලිමත්ව සිටිමු. " එහෙත්, එය එසේ සිදු වූයේ නැත. පැප්සි නිහඬව ඇදගෙන යෑමට පෙර එම දැන්වීම ආරක්ෂා කර ඇති අතර පෝරෝසියේ යාඤා කිරීම් නතර කරනු ඇත.
ඔවුන් නැති.
සුපිරි පොහොසත් තරුණ කාන්තාවක් දිනපතා මුහුණ දෙන ගැටළු පිළිබඳව කිසිදු තොරතුරක් නොමැතිවම, Pepsi සමඟ ගැටලු විසඳා ගත හැකි ය. අන්තර්ජාලය ප්රතිචාර දැක්වූයේ. මාටින් ලූතර් කිං ජෙරීගේ දියණිය වන බර්නිස් කිං පවා ටැට්සි මත යමක් පැවසුවාය: "පේපීගේ බලය ගැන තාත්තා දැන සිටියේ නම්."
මෙය පැපීස් දුම්රියට වැටී තිබිණි. එය සිදුවූයේ, සමූහයේ සිතුවිලි, ජීවිත රැකවරණ ඇතුළු සාධක කිහිපයක් දක්වා, සාධක කිහිපයක් දක්වාම, කම්කරු පන්තික ඇමෙරිකානුවන්ගේ අරගල පිලිබඳව දන්නවාද?), ස්වයං - සුබපැතුම් රැස්වීම්, ඉදිරිදර්ශනයේ හිඟකම, නොපෙනෙන ආයතනික සංස්කෘතියක් ගස් සඳහා වන වනාන්තරය, බියෙන්. ඔව්, එය කණගාටුදායක බව දැන සිටි මාර්ගය අවට මිනිසුන් සිටි නිසා, කතා කිරීමේ බියෙන්. තමන් ඇඳුම් ඇඳගෙන නොසිටියේ අධිරාජයාට කියනු නොලබන්න.
බ්රැඩ් ජේකන් හා ග්රෙග් ලයන්ස් වෙතින් එක්සත් රාජධානියට ස්තූතිවන්ත වනවාට සැකයක් නැතත්, එය මෙතෙක් සිදු කර ඇති නරකම දැන්වීම්වලින් එකකි. මහජන සම්බන්ධතා පතුරුවාලීමේ අවදානමට ලක්ව ඇති අතර, පෙප්සි කොටස් වටිනාකම් අඩු වී ඩොලර් මිලියන ගණනක් නාස්ති වී ඇත.
ඔබේ ඊළඟ පියවර ඉතාම හොඳින්, පැපී ඉතා ප්රවේශමෙන් සලකා බලන්න. ලෝකය බලාගෙන ඉන්නවා.