සමහරක් ප්රචාරණය යනු යහපතට වඩා හානියක් වේ. එහෙම නේද?
සමහර අධ්යයන මගින් අපට දැන්වීම් ප්රචාරණ පණිවිඩ මගින් අප නිරන්තරයෙන් බෝම්බ හෙලන බව විශ්වාස කිරීමට අපව පෙලඹෙනු ඇත. එය හැම තැනම තිබෙනවා. අපේ ජංගම දුරකථන, අපේ ලැප්ටොප් පරිගණක සහ ටැබ්ලටල්, විවේකාගාරවල බස්රථවල, දුම්රියවල ... ඔබ එය නම් කරන්න, ඒ මත බොහෝ විට වෙළඳ දැන්වීමක් ඇත.
සැබවින්ම, සෑම තක්සේරුවක්ම සෑම දිනකම අලෙවිකරණ හා වෙළඳ දැන්වීම් 20,000 ක් දකිනු ඇතැයි පෙනී යනවා. ඒක පැහැදිලිවම විකාරයක්. අවම වශයෙන් පැය හයක් නිදා ගනීවි. පැය 18 ක් හෝ තත්පර 64,800 ක් යනවා.
මූලික වශයෙන්, සෑම තත්පර 3 කට වරක් දැන්වීමක්. ඔබ සෑම තත්පර 3 ක් ම පමණක් විනාඩි 3 කට වරක් දැන්වීමක් නොපෙන්වයි.
ඔව්, දිනකට දැන්වීම් ගණනාවක් අපට දැකගත හැකිය - අවිනිශ්චිතව. නමුත් ඇත්ත වශයෙන්ම අපි දකින අය සහ අවධානය යොමු කරන්නෙමු. අපි බොහෝ විට සිය ගණනකින් පණිවුඩ කිහිපයක් දකින අතර ඔවුන්ගෙන් 1% කට වඩා වැඩි අවධානයක් යොමු කරමු.
එහෙත්, අපගේ හිසට ඇතුල් වන දිනකට අවම වශයෙන් දැන්වීම් කීපයක් පමණ ඉතිරි වේ. ඒ ප්රශ්නය තමයි ... ඔවුන් අපට හානිකර බලපෑමක් ඇති කරන්නේ?
ප්රචාරණයට එරෙහි තර්කය
යෑයි පවසන අය, ප්රචාරණය අහිතකර, සාධාරණ සැලකිල්ලක් දක්වයි. මෙන්න විශාලතම අපරාධකරුවන්ගෙන් සමහරකි.
- අප්රාණික ශරීර පින්තූර අපේක්ෂාව
අපේ ස්වයං ප්රතිරූපය අනිවාර්යයෙන්ම බලපායි. වෙළඳ දැන්වීම් බොහොමයක් ඉරුණු හිසකෙස් හා පරිපූර්ණ කෙස් සහ දත් සමග හිසකෙස් දඩයම් කර ඇත. "සාමාන්ය" අය, සාමාන්ය පාරිභෝගිකයා අප නියෝජනය කරන අතර, අපගේ හෘදයාංගම ජීවිතය ගැන කතා කරති. ගැහැනු ළමයින්ට එයාලටත් වඩා නරකයි. වෙළඳ දැන්වීම්වල ඇති අලංකාර ප්රමිතීන් අතිශයින්ම අමනාප වී ඇත. දැන්වීම්කරුවන් උත්සාහ කරද්දී හා ඔවුන් අනුමාන කරන විට පවා ඔවුන් හොඳ පෙනුමෙන් යුත් කාන්තාවන්ට බොහෝ සෙයින් ආදරය කරන දැන්වීම් සමඟින් එළියට පැමිණේ. සැබෑ සුන්දරත්වය සඳහා වන "සැබෑ සුන්දරත්වය සඳහා වූ ව්යාපාරය" සමඟ සැබෑ කාන්තාවන් වැලඳ ගැනීමට ඩෝව් හොඳ වැඩක් කර ඇත.
- අනවශ්ය අවශ්යතාවක් නිර්මාණය කිරීම
බොහෝ වෙළඳ දැන්වීම් ඇත්ත වශයෙන්ම අවශ්ය වන භාණ්ඩ බොහොමයක්, ඔවුන් සඳහා ආශාවක් ඇති කිරීම. ඒ ගැන සිතන්න. මිනිසුන් සැබවින්ම ජීවත්වීමට හා ප්රකෘතිමත් වීමට අවශ්ය ඕනෑම නිෂ්පාදනයක් හෝ සේවයක් කිසිදු ආකාරයක වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරයක් අවශ්ය නොවේ. පාරිභෝගිකයෝ ඒවා ඇත්තවශයෙන් සොයති. ඔබ කලාතුරකින්, බයිසලින් හෝ උපයෝගීතා සඳහා දැන්වීම් බලන්න. නමුත් අපි අපේ ජීවිත පිරී ඉතිරී යන "දේවල්" ගැන ප්රචාරය කළ විට, එම නිෂ්පාදන සඳහා ගැඹුරු ආසනයකට ආශා කළ හැක. "ඔබට එම නව මෝටර් රථය අවශ්යයි." "මෙම දියමන්ති වලල්ලේ ඔබේ ජීවිතය වඩාත් හොඳයි." "ඔබට iPhone එකක් නොමැතිව ජීවත් විය හැක්කේ කෙසේද?" නව කාර් වලින් සංගීතඥයන් හා නවතම පැණිරස හා ක්ෂණික ආහාර වලින් දැන්වීම් ප්රචාරය කළ හැක්කේ, තත්පර කීපයකට පෙර ඔවුන්ට අවශ්ය බව දැන නොසිටි බව ය.
- ලිංගික සහ ප්රචණ්ඩත්වයන් යොදා ගැනීමෙන් තරුණ පරපුර ඉලක්ක කර ගැනීම
දැන්වීම් ප්රචාරය තරුණ ප්රේක්ෂකයින්ට නිෂ්පාදනය වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා ලිංගික හා ප්රචණ්ඩත්වය යොදා ගැනේ. ප්රචාරණය, විශේෂයෙන්ම දේශපාලන ප්රචාරණය, වංචා සහ වැරදි තොරතුරු මගින් ජාතියක ගමන් මග අවුලුවා ගත හැකිය. 2016 ජනාධිපතිවරණය වටා ඇති දැන්වීම් බලන්න. ඔවුන්ගෙන් 95% ක්ම ඍණාත්මක වන අතර, සත්යය කඩා දැමීමේ සත්යතාවයට අවනත වනු ඇත. - අද්විතීය පණිවිඩ හුවමාරු කර ගනිමින් අපගේ ජීවිත කප්පාදු කිරීම
ප්රචාරණය ප්රචලිත වන අතර ආක්රමණශීලී වේ. එය හැම තැනම තිබෙනවා. එළිමහන් උද්ඝෝෂන අපේ ඇස්වල දීප්තිමත් විකුණුම් පණිවුඩවලින් බෝම්බ හෙලීම. Pop-up දැන්වීම් ඕනෑම වෙබ් අඩවියේ අත්දැකීමක් කඩා දමයි, ඔබ දැකීමට අවශ්ය නොවන දැන්වීම් සමඟ ඔබව පෝෂණය කිරීම සඳහා වෙබ් අඩවියේ අඩුවීම හා ඒවා වසා දැමීම අසීරු කිරීමකි. දැන්වීම් රේඩියෝ, රූපවාහිනිය සහ අප විසින් මිලදී ගන්නා නිෂ්පාදනවලද දැන්වීම් (වඩා ලාභදායී Kindle Fire පැමිණෙන්නේ උපාංගයට උපකරණයට ඇතුළත්ය). YouTube, හුලූ සහ ගුවන්විදුලි වල දැන්වීම් වළක්වා ගත හැකි වන පරිදි ජනතාව සැලකිය යුතු මාසික ගාස්තුවක් ගෙවන බවට පුදුමයක් නොවේ.
ප්රචාරණය සඳහා වන තර්කය
බොහෝ වෘත්තීන් මෙන්, ප්රචාරණය ද්විත්ව කඩු කඩුවක්. ඔව්, එය හානිකර විය හැක. එහෙත් එය සමාජයට ඉතාම ප්රයෝජනවත් විය හැකිය.
- මහජන සෞඛ්යය පිළිබඳ දැනුවත්බව දැනුවත් කිරීම
ඒඩ්ස් දැනුවත් කිරීම, දියවැඩියාව පිළිබඳ නිරීක්ෂණ, දුම්කොළ සහ මත්පැන් අවදානම සහ වෙනත් සෞඛ්ය සම්බන්ධ ගැටළු වැනි වැදගත් කාරණා සහ නිෂ්පාදන පිළිබඳ පණිවුඩය ප්රචාරය කිරීම ඉතා ප්රබල හා ප්රබල ක්රමයකි. මහජන සෞඛ්යය හා ආරක්ෂාව පිළිබඳ සැලකිලිමත් බව මහජනයා බහු-මාධ්ය ව්යාපාර සඳහා නොවේ නම්, ලෝකය වඩාත් භයානක තැනක් වනු ඇත.
- නොමිලේ ලබා දීම
ඔබ ගෙවන්නේ නැති ජීවිතයේ ඔබේ ජීවිතයේ ඇති සෑම දෙයක්ම ගැන දෙවනුව සිතා බලන්න. ඔබේ ප්රියතම ජාලය හා මූලික කේබල් දර්ශන බාධා කරන සියලුම රූපවාහිනී දැන්වීම් වියවුල් විය හැකිය, නමුත් ඒවා නොමැතිව, ඔවුන් නොමැතිව, නැරඹීමට කිසිදු සංදර්ශනයක් නොමැත. අන්තර්ජාලයේ දැන්වීම් බොහෝමයක් අන්තර්ජාලය ඔස්සේ නොමිලයේ ලබා ගත හැක (නමුත් ශුද්ධ අන්තරාංශ නිකුතුවේ දී විශාල බලපෑමක් ඇති විය හැක). ඔබ දැන්වීම් ප්රචාරය කර ඇත්නම්, ඔබ හදිසියේම ඔබ විසින් කරන ලද විනෝදාස්වාදයන් බොහොමයක් තොරවම සොයාගත හැකිය.
- ව්යාපාර වැඩි දියුණු කිරීම සඳහා වැඩිපුර මිනිසුන් බඳවා ගනී
දැන්වීම් වලින් තොරව කුඩා ව්යාපාර කවදාවත් සාර්ථක වීමට බලාපොරොත්තු වන්නේ කෙසේද? ඔවුන් සපයන නිෂ්පාදන සහ සේවා පිළිබඳ වචනය ප්රචාරය කිරීමට ක්රමයක් සොයා ගත යුතු අතර, ඒවායින් බොහොමයක් අපගේ ජීවන රටාව සඳහා අත්යවශ්ය වේ. නවීන නව නිෂ්පාදන ගැන වචනයක් හෝ මහජනයා වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා මහා ව්යාපාර ව්යාපාරයක් කරන්නේ කෙසේද? ප්රචාරණයකින් තොරව, ඔබ භාවිතා කරන දුරකථන අතර, ඔබ ධාවනය කරන මෝටර් රථ සහ ඔබ නරඹන රූපවාහිනී තෝරා ගන්නේ කෙසේ ද? ඔබ තෝරාගත්තේ කුමන තේරීම්ද? නැතහොත් කුමක් පැවතුණදැයි ඔබ දන්නවාද?
- මිල තරඟකාරී වීම
ප්රචාරණය පාරිභෝගිකයින් සඳහා මිල අඩු කරයි. ටී-මොබයිල් වැනි ව්යාපාරයක් ජාතික වශයෙන් ඩොලර් 100 ක් සඳහා අසීමිත 4G රේඛා 2 ක් වැනි සැලැස්මක් ප්රචාරය කරන විට අනෙකුත් අය සැඟවී සිටින අතර දැනුම් දෙනු ලැබේ. ඔවුන් කරන්නේ කුමක්ද? ඔවුන්ගේ මිල අඩුවීම.
සාරාංශයක් ලෙස, එය ප්රචාරණයට ධනාත්මක සහ ඍණාත්මක පැතිකඩක් ඇත යන දෙකම සැලකිල්ලට ගැනීම වටී, නමුත් එය තොරව සමාජය සමහර විට ඇඳුම් සඳහා නරක විය හැක. වඩා ආකර්ෂණීය, ආකර්ෂණීය පිරිමි සහ ගැහැණු මහිමවත්වීම සඳහා වෙළඳ ප්රචාරණය එකම වෙළඳසල නොවේ. චිත්රපටි, රූපවාහිනී කතා මාලාව, වීඩියෝ ක්රීඩා සහ ගෙදර හැදූ YouTube වීඩියෝ ක්රීඩා ඇතුළුව ලිංගිකත්වය හා ප්රචණ්ඩත්වය සමාජයේ බොහෝ අංශවල පැතිර පවතී.
ඉතින්, මුල් ප්රශ්නය වෙත ආපසු. වෙළඳ දැන්වීම් වලට සමාජයට අහිතකර වේද? සරල පිළිතුරක් නැත. එහෙත් වඩා සංකීර්ණ එකක් විය හැකිය - වාසි Negatives වඩා වැඩි වීමකි. දැනට.