සෑම කෙනෙකුම කියවිය යුතු දැන්වීම් මත පදනම් වූ අත්යවශ්ය පොත් 15
ඔබ බොහෝ ප්රචාරකයන් අධ්යයනය කරන විට, විවිධාකාර පුද්ගලයන් ඔබට කියවීමේ ලැයිස්තුවක් ලබා දෙනු ඇත, නැතහොත් වෘත්තිය වෘත්තිකයෙකු වෘත්තියක් වේ.
මෙම විෂය ගැන පොත් ලක්ෂ ගණනාවක් තිබේ; අලුත් එකක් දිනපතා නිකුත් වේ. එහෙත් කාලය පිළිබඳ පරීක්ෂණයට ලක් වූ සමහරක් ඒවා කියවීම අවශ්ය වේ. ඔබ සන්නිවේදන ව්යාපාරය තුළ නම්, ප්රචාරණය, අලෙවිකරණය, මහජන සම්බන්ධතා, නිර්මාණ හෝ වෙනත් ඕනෑම දෙයක්, මෙම පොත් ඔබගේ පුස්තකාලයෙහි ස්ථිර ස්ථානයක් තිබිය යුතුය.
හොවාර්ඩ් ඉබ්ච් විසින් නිර්මාණය කරන ලද නිර්මාණාත්මක විස්තරයක් ලියන්න
නිර්මාණාත්මක ක්රියාවලිය තුළ වඩාත් වැදගත්ම ලියවිල්ල වන්නේ නිර්මාණාත්මක කෙටි සටහනකි . නිර්මාණශීලී දෙපාර්තමේන්තුවක් එහි පාග්ධන නියෝග ලබා දෙමින්, මහා අදහස් සඳහා කැණීම් ආරම්භ කිරීමට ඔවුන්ට පවසති. ප්රබල හා කාර්යක්ෂම නිර්මාණාත්මක කෙටි සටහන් ඉදිරිපත් කර ඇති අතර එය ලියා ඇති නමුත් ඉතා තොරතුරුශීලී ආකාරයකින් ලියනු ලැබේ. මෙය සන්නිවේදන ක්ෂේත්රයේ සෑම කෙනෙකුටම අත්යවශ්ය වේ.
හේයි විප්ල්, මෙය ලූක් සුලිවන් විසින් මිරිකීම
ප්රචාරණ පොත් කීපයක් ඉතා පහසුවෙන් හා කියවන්නට පහසුය. ප්රචාරණ යාත්රාවේ නවීන මාස්ටර් විසින් ලියන ලද පරිදි, සෑම අයෙකු විසින්ම දැනගත යුතු තොරතුරු රැසක් අඩංගු වේ. ඔබ ව්යාපාරයට පිවිසෙන්නේ නම්, වෙළඳ ප්රචාරණ සෑම අංශයක් සඳහාම පියවරෙන් පියවර මාර්ගෝපදේශනයක් ඔබට සම්බ වනු ඇත. ඔබ දශක ගණනාවක් තිස්සේ සිට ඇති නම්, ඔබ පොත පුරාම පමණක් සිනාසෙනු ඇත. එහෙත්, ඔබ තව තවත් හොඳ නිර්මාණශීලී වෘත්තිකයෙකු බවට පත්කරනු ලබන ඉඟි සහ සිහි කැඳවීම් තවමත් ඔබ්බට ගනු ඇත.
Truth, Lies & Advertising: ජෝන් ස්ටයිල් විසින් ගිණුම් සැලසුම්කරණය පිළිබඳ කලාව
විශාල ගිණුම් සැලසුම්කරණය පාරිභෝගිකයින් සමඟ වෙළඳ දැන්වීම් සම්බන්ධ කරයි. එහෙත් මෙම පොතෙන් සැඟවුණු තොරතුරක් ලොවට ලබාගැනීමට ඔබට ගිණුම් සැලසුම්කරුවෙකු වීම අවශ්ය නොවේ. Chiat \ Day හි නිර්මාතෘ වන ජේ Chiat විසින් එය හඳුන්වන්නේ "හොඳම නව ව්යාපාරික මෙවලම කවදා හෝ නිර්මාණය කර ඇත" යන්නයි. මතක තබා ගත හැකි සහ ඉතා සාර්ථක ලෙස "Got Milk?" සහ "සිතුවිලි වෙනස්" ආරම්භ කළ ස්මාර්ට් ගිණුම් සැලසුම්කරණය සමඟ ආරම්භ විය. ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් නියෝජිතායතනයේ සිටින සෑම කෙනෙකු සඳහාම කියවිය යුතු පොතක්, ගිණුම් අංශය පමණක් නොවේ.
ඩේවිඩ් ඔගිල්වි විසින් ප්රචාරය කිරීම ඔගිල්වි
ඩේවිඩ් ඔගිලව් යනු ප්රචාරක පුරාවෘත්තයක් විය. ඔහුගේ අනුප්රාප්තිය ඔගිලව් ජාලයේ බොහෝ ශාඛා සහ ඔහුගේ පොත් ඔස්සේ ජීවත් වේ. Ogilvy On Advertising යනු එක් වරක් ප්රකාශ කළ පුද්ගලයකුගෙන් "අළෙවි කළ නොහැකි නම් එය නිර්මාණශීලී නොවේ" යනුවෙන් මිනිසෙකුගෙන් තොරව අත්යවශ්ය දැනුම හා අවංක අදහස්වලින් පිරී ඇති ප්රචාරක බිබිලි දැන්වීමකි. වර්තමානයේ දශක ගණනාවක් පැරණි වුවද, පොතෙහි අඩංගු මූලධර්ම සෑම විටම අදාළ වන අතර ඔබ එය ආවරණය කිරීමට ආවරණය කර නොමැති නම් ඔබ දැඩි අසාධාරණයක් කරමින් සිටී.
දම් පාට: සෙත් ගොඩින් විසින් ඔබේ ව්යාපාරය වෙනස් කිරීම මගින් ඔබේ ව්යාපාරය වෙනස් කරන්න
දුඹුරු එළදෙනුන් දැකීමෙන් පසු කලු සහ සුදු ගවයින් දැකිය හැක්කේ කුමක් ද? එය කැපී පෙනේ. නමුත් ඔබ තව තවත් කළු හා සුදු ගවයින් දකින විට සිදු වන්නේ කුමක්ද? එතකොට මොකද කරන්නේ? එය දම් පාට විය යුතු ය. ඔබේ ව්යාපාරය පරිවර්තනය කිරීම සහ ඔබේ වෙළඳ ප්රචාරණය, විශිෂ්ට දෙයක් බවට පරිවර්තනය කිරීමේදී ගොඩින්ගේ සුප්රසිද්ධ පොතේ මූලික අදහස මෙයයි. විස්මයට පත් වන්න, පුදුම වන්න, හෝ මිශ්ර වී නොතිබෙන්න.
ජෙරී ඩෙල් ෆීමිනා විසින් පර්ල් වරායට ගෙන ආ සුපිරි මිනිසුන්ගෙන්
ප්රචාරක පොතක් සඳහා ලියන ලද දීර්ඝතම ශීර්ෂය විය හැකිය. එහෙත් එය එතරම් වැදගත් නැත. මැඩියන් මිනිසුන්ගේ ජීවිතයේ හා වැඩ කටයුතු වලට ඇබ්බැහි වූ අය සඳහා මෙම පොත මෙයයි. 60 ගණන්වල මැඩිසන් ඇවනියු හි දැන්වීම් ප්රචාරය නොවූ හා නොකියවූ තහනම් මතක සටහන්කි. එය සම්භාව්ය සම්භාව්යාවක් ලෙස සැලකේ. නමුත් ඔගිලව්ගේ පොත අසල ඔබේ ඔලුවට තැබිය යුතුය.
ස්ථානගත කිරීම: අල් රීස් සහ ජැක් ට්රුට් විසින් ඔබේ මනස සඳහා සටන
සෑම දිනකම දැන්වීම් ප්රචාරණ දහස් ගණනක් අපි දකිනවා. අපි සමහරවිට අතලොස්සක් මතකයි. මේ පොතෙහි කොටසක් වන්නේ එයයි. ඔබේ භාණ්ඩය හෝ සේවාව ස්ථානගත කරන්නේ කෙසේද යන්න සහ ඒ අනුව එය අලෙවි කරන්නේ කෙසේද යන්න සාර්ථක වෙළඳ ප්රචාරණ සහ අලෙවිකරණ ව්යාපාරයක පදනම වේ. ඔබ කර්මාන්තයේ ප්රමුඛයා බවට පත්වන්නේ කෙසේද? ඔබ තරඟකාරි දුර්වලතාවන්ගෙන් ප්රයෝජන ලබා ගන්නේ කෙසේද? ඔයා හොයාගන්නම්
ජේම්ස් වෙබ් ජාලයේ අදහස් ඉදිරිපත් කිරීම සඳහා වූ තාක්ෂණයක්
මෙතෙක් ජීවත් වූ ශ්රේෂ්ඨතම ප්රචාරණ වෘත්තිකයින්ගෙන් කෙනෙකු වන බිල් බර්න්බාස් විසින් මෙම මැණික් බව දැන ගැනීමට ප්රමාණවත් විය යුතුය. 1965 දී පළ කරන ලද (1939 දී පළ කරන ලද ඉදිරිපත් කිරීමකින්) ප්රකාශයට පත් කරන ලද නමුත් එය පිටපත් රචකයන්ට, කලා අධ්යක්ෂකවරුන් , සැලසුම්කරුවන් සහ සැලසුම්කරුවන්ට ඔවුන්ගේ නිර්මාණාත්මක යුෂ ආරම්භ කිරීමට ඉවහල් නොවන වේ. ඔබ නිර්මාණාත්මක පවුරකට පහර දුන්නේ නම් (හෝ කවදාද) නම්, මෙම පොත එය බිඳ දමනු ඇත.
පාර්ශ්වික චින්තනය: නිර්මාණශීලීත්වය එඩ්වඩ් ඩි බොන්ඕ විසින් පියවරෙන් පියවර පියවරකි
නිර්මාණශීලිත්වය වැඩ කරන්නේ කෙසේද? ඔබ එය ප්රතිඵල ලබා ගන්නේ කෙසේද? ඔබ වෙනස් ලෙස, වඩා කාර්යක්ෂම හා ඵලදායී ලෙස සිතන්නේ කෙසේද? එඩ්වඩ් ඩි බොන්ඕගේ සම්භාව්ය පොත ඒ සියල්ලම පැහැදිලි කරයි. ජීවත්වීමට සිතන ඕනෑම අයෙකු මේ පොත කියවිය යුතුය, සහ එකම කතුවරයා විසින් අනෙකුත් කෘතීන් කියවිය යුතුය. හොඳ අදහස් පිටපත් කිරීම පහසුය. එහෙත් ඒවා ලබා ගත හැකි ආකාරය සහ ඒවා වර්ධනය කර ගැනීම ඉතා පිරිසිදු රත්රන් වේ.
ස්ටීවන් මුමෝ සහ වින්ඩි ලී ඔල්ෆීල්ඩ් විසින් නිර්මාණාත්මක මනස සඳහා කැෆේන්
හොඳම පරිවර්තන වැඩපොත වන 10 දෙනාගේම එකම ප්රායෝගික වැඩපොත, මෙම කෘතිය සෑම දිනකම ඔබේ මානසික මාංශ පේශීන් වැඩිපුරම ව්යායාම ලබා දීම සඳහා මෙම අභ්යාසය ප්රමාණවත් වේ. වරක් ඔවුන් උත්සාහ කරන්න, පසුව නැවත උත්සාහ කරන්න. එකම ගැටළුවලට විසඳුම් ලබා දීම (ප්රචාරක කටයුතු යමක් ගැන) හෝ වැඩ කටයුතුවලට මුහුණදීමට පෙර උඩුගත කිරීමට උපකරණය භාවිතා කරන්න. ඔබ ඉතාම දුර්ලභ කාලයක් පවතින විට එය තියුණු ලෙස රැඳී සිටීම හොඳය.
බිල් බර්න්බාක්ගේ පොත බොබ් ලෙවන්සන් විසින්
නූතන වෙළඳ දැන්වීම් සහ පිටපත් කිරීම මාරු කළ පුද්ගලයා කවදාවත් ඔහු එය කළේ කෙසේදැයි පොතක් ලිවීමට කිසිසේත්ම ඉඩ නොදුන්නේ කෙසේද? කෙසේ වෙතත්, මෙම අතිවිශිෂ්ට වෙළඳ ප්රචාරක මිනිසා වන බොබ් ලෙවන්සන් මහතා විසින් අපට ඉතා වාසනාවන්තයි. පුරාවෘත්තයක, විචිත්රවත්, බුද්ධිමත්, අද්විතීය හා අතිවිශිෂ්ට වාර්තාවක්, සහ ප්රචාරක ජේනියකි, මෙය පොතක් තිබිය යුතුය .... ඔබ එය සොයා ගත හැකි නම්. මුද්රණයෙන් තොරව, අත්පිටපත් ඩොලර් 150 කට වඩා වෙනස් කිරීම.
රොබට් සලමොන් සහ ඉයන් ෂාෆර් විසින් සේවාදායකයන්ගේ සේවය
බොහෝ විට ගනුදෙනුකරුවන් නොමැතිව විශාල ව්යාපාරයක් වෙළඳ ප්රචාරණය වනු ඇති බව නිතරම කියනු ලැබේ. හොඳයි, පැහැදිලිවම වෙළඳ දැන්වීම් ව්යාපාරය ගනුදෙනුකරුවන්ට අවශ්යයි. මෙම තුන්වන සංස්කරණයේ දැන් සිටින මෙම පොත මගින් පාර්ශවකරුවන්ට ප්රයෝජනවත් වන ආකාරයෙන් පාරිභෝගිකයන් හසුරුවන්නේ කෙසේද යන්න පිළිබිඹු වේ. හොඳ නිර්මාණශීලී වැඩකට විකිණීම කරදරයක් ඇතිව තිබේද? උදේ 2 ට උදේ ඇමතීම උපාය මාර්ගයේ මාරු කිරීම් හෝ ගිණුමේ විධායකයකු සිට විධායක නිලධාරියාට අඛණ්ඩව කටයුතු කරන්නේද? ඔබට අවශ්ය පොත මෙයයි.
ස්ටීව් හැරිසන් විසින් වඩා හොඳ පිටපතක් ලියන්න
ලෝකයේ ඕනෑම නිර්මාණ අධ්යක්ෂවරයකුට වඩා කෑන්ස් ලයන්ස් ජයග්රාහකයාට ඔබ විසින් උපදෙස් ලබා දීමට අවශ්ය නම්, එය ගන්න. හොඳ, බලගතු පිටපතක් කරන්න අමාරුයි. මේ දිනවල, අපගේ අවධානයට එරෙහිව විවිධ මාධ්යයන් සමග සටන් කරන විට, නිවැරදි වචන ගනුදෙනුකරුවන්ගේ අවධානය අල්ලා ගැනීම සඳහා තීරනාත්මක ය. ස්ටීව් හැරිසන් යනු කුසලතා රචකයෙකු වන අතර, බ්ලොග් පිටපත් සිට සාම්ප්රදායික ප්රචාරණයෙන් සිය හැකියාවන්ට අදාළ වන අතර, ඔහු එය ඉතා දක්ෂ ලෙස භාවිතා කරයි. ඔබ පිටපත් රචකයෙකු හෝ කලා අධ්යක්ෂකවරයෙකු හෝ සේවාදායකයකු හෝ සේවා සැපයුම්කරුවෙකු වුවද, මෙම පොත ඔබට අවශ්යය.
එක් ප්ලේස් එකක් සමාන වේ: ඩේව් ට්රෝට් විසින් නිර්මාණාත්මක චින්තනයේ මාපාස්ත්රය
නවීන ප්රචාරක පුරාවෘත කීපයක් ඩේව් ට්රොට් ලෙස කෙලින්ම කථා කරයි. කර්මාන්තයේ බොහෝ දෙනෙක් ඇහුම්කන් නොදෙන සත්යය ලබා දෙන්නේ නැත. මෙම කෘතියෙහි ඔහු නිර්මාණාත්මක ක්රියාවලිය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි. ප්රායෝගික උපදෙස් ලබා දීමට ප්රායෝගික උපදෙස් ලබා දීම හා රංගන ශිල්පීන් භාවිතා කිරීම ඔබ භාවිතා කළ හැකිය, මෙය සූදානම් කිරීමට පහසු වන පොතක් වන අතර ඔබ ප්රචාරණ ව්යාපාර නිර්මාණය කරන ආකාරය වෙනස් කරන්න. ඔයාගේ උදව්වක් කරන්න. ඔබේම පිටපතක් මිලදී ගන්න. ඒක හොඳයි.
සන් ටු යුධ සිනමා කෘතිය
චීන සාහිත්යයේ මේ සම්භාව්ය තොරව ප්රචාරක කියවීමේ ලැයිස්තුවක් සම්පූර්ණ නැත. සරලවම, ප්රචාරණය හා අලෙවිකරණය යුධ වර්ගයක් වන අතර, ඕනෑම උපාය මාර්ගයක දී උපාය මාර්ගයේ ප්රධාන භූමිකාවක් ඉටු කරයි. ක්රි.පූ. 514 දී ලියන ලද මෙම පොත, දෙවර්ගයටම හා ඵලදායී ආකාරයේ උපදෙස් සපයයි. යුද්ධයක් සඳහා ප්රධාන පියවරයන් ආවරණය වන පරිච්ඡේද 13 කට බෙදා වෙන් කර ඇති අතර, එක් එක් ප්රචාරණ ව්යාපාරයක අවස්ථා වලට කෙලින්ම සම්බන්ධ විය හැකිය. ඔබේ වයස අවුල් කරන්න එපා; මෙම පිටුවල දක්වා ඇති උපාය මාර්ග අද වන විට තාක්ෂණික දැවැන්තයින් හා කර්මාන්තයේ ප්රධානීන් තවමත් භාවිතා කරනු ලැබේ.