කඩදාසි මත යහපත් බව සිතූ අදහස්, නමුත් මංකොල්ලකෑම ව්යාපාරයක්
ප්රචාරණය සඳහා බොහෝ රැකියා කිරීමට ඇත. නිෂ්පාදනයක්, සේවාවක් හෝ සන්නාමයක් පිළිබඳව දැනුවත් කිරීමක් සිදුවිය යුතුය. එය නිෂ්පාදනයක් සඳහා වටිනාකමක් එකතු කළ හැකි අතර එය වඩාත් යෝග්යය. නිදසුනක් වශයෙන්, රතු පාටට වඩා ප්රධාන කොළ ආලෝකය, කෝර්ස් ලයිට්, මිලර් ලාස් සහ බඞ් ලෙලි යන ප්රධානතම තුනෙන් දෙකක් අතර වෙනසක් ඇත. පාරිභෝගිකයින් වෙළඳ දැන්වීම් වලින් ගොඩනගන ඇති වෙළඳ නාමය මිල දී ගනී. ප්රචාරණය ද දැනුවත් විය යුතුය. මෙන්න මේ භාණ්ඩය හෝ සේවාව කරන්නේ කුමක්ද සහ හොඳයි.
නමුත් ප්රචාරණ නාලිකාවන් විසින් අලෙවිකරණ වැඩිවීම ඉහළ නංවයි. අලෙවිකරණ ආයතනයක් විකුණුම් අලෙවි කිරීම හෝ නොදැනුවත්වම වෙළඳ ප්රචාරණ ඒජන්සියක් හෝ නිවැරදි දිශාවකට විකිණීමේ වක්රය නොකළේය. සියදිවි නසාගැනීම කෙසේ වෙතත්, දැන්වීම් ප්රචාරණ කටයුතු සෑම විටම අසමත් වේ. සමහර වෙලාවට ... ඔවුන් අසමත් වෙනවා. මෙයින් වෙළඳ දැන්වීම් සංඛ්යාව පහත වැටුණු විශාලතම වෙළඳ දැන්වීම් වලින් අසාර්ථක වේ.
01 කෙන්යානු ධාවකය - පාදය සඳහා
1999 සුපර් බෝල් තරඟයේ දී මෙම පිළිකුල් ක්රියාවලිය ආරම්භ කිරීමට කොහෙත්ම අමාරු නොවේ. එහි නවීනතම හුම්මර් (එම මතකයන් මතකද?) යනුවෙන් හඳුන්වනු ලබන ඩොලර් මිලියන 7 ක ව්යාපාරයක කොටසකි. මෙම තප්පර 30 තත්පරයේ බොහෝ මට්ටම්වල අප්රාණික වේ. ආරම්භයක් සඳහා සුදු පැහැති දඩයම් කරුවෙකු සහිත ස්ථානයක් විවෘත කරනු ලැබේ. එය Hummer හි දී, කළු බෙන්ජමින් කෙන්යානු තණකොළ දඩයම් කිරීමට සූදානම් වෙමින් සිටී.
ඔබ එය නිවැරදිව කියවා ඇත. සුදු මිනිසුන් කළු මිනිසෙක් දඩයම් කරනවා. ඇමරිකාවේ කුමන හෝ රැස්වීමක දී එම තත්ත්වය සිදුවූයේ නම්, ප්රතිචාරය නිසැකව ම "නිසි ලෙස නතර වනු ඇත, එය භයානකයි!" එහෙත් "ෆේස්ට් ෆේට්" අලෙවිකරණ කණ්ඩායම එයට කැමති විය. ඊට පස්සේ, පිරිමි ළමයින්ට මත්පැන් වතුර කෝප්පයක් දානය කරන අතර, ඔහු පානය කරන අතර පිටතට යනවා. ඊට පස්සේ ඔවුන් දෙදෙනා ඔහුගේ පාදවල සැරයටියක් බලෙන් ඉවත්ව යනවා. අලාභයට අපහාසයක් එකතු කිරීම සඳහා, ධාවකයෙක් කෑ ගැසුවේ "නැහැ! නැත! "සහ ඔහුගේ පාද කපා. හිස් වැසුම් ලිහිල් කරන්නේ කෙසේද යන්න තේරුම් ගැනීමට ඔහුට නොහැකි ය. ප්රතිචාරය පෙර නොවූ විරූ ය.
එවකට වයිඩන් + කෙනඩිගේ නිර්මාතෘ චක් මැක්බ්රයිඩ්, තමා දකින දෙය විශ්වාස නොකළේය. "මම දැක්කා මිනිත්තුව ඉක්මනට" ඕහ්, ගොරෝසු "යන්න ගියා, මම ගියා, මේක කරන්න බැහැ. ප්රචාරක අවධියේ ප්රචාරය වූ බොබ් ගාර්ෆීල්ඩ්, "නව යටත් විජිතවාදී ... සංස්කෘතික අධිරාජ්යවාදී සහ සමහරවිට ජාතිවාදී" යනුවෙන් වෙළඳ දැන්වීම හැඳින්වූයේ ප්රසිද්ධ වෙළඳ ප්රචාරක විවේචකයෙකි . මෙම ජනයා ඔවුන්ගේ මනස් අහිමි වී තිබේද? " ජාතියේ ජාතිවාදීන් සඳහා සාධාරණත්වය සඳහා වූ වචනය ජාතියේ ජනයා විසින් ප්රචාරය කරනු ලැබීය. මහජනතාවගේ ප්රතික්රියාව එතරම්ම නරක ය. ඒ සඳහා ඩොලර් මිලියන 10 කට වගකිව යුතු සචායි සහ සචායිට වගකිව යුතු නියෝජිතයින්ට දඬුවම් කිරීමට ය. ඔවුන් පසුකාලීනව ඇඳ පැළඳ සිටිති.
මාස දහයකට පසුව, 1999 නොවැම්බරයේදී, දුප්පත් විකුණුම් හා ගිණුම්කරණ වංචාවන්හි සංයෝජනයක් හේතුවෙන් 11 වන බංකොලොත් ආරක්ෂණය සඳහා ගොනු කරන ලද "ෆේස්ට් ෆේස්ට්". පෙබරවාරි 2000 වන විට ෆුට්ස්ටාර් ඉන්කෝපරේෂන් විසින් ෆේට් ෆෝට් නම් සහ එහි ගබඩා 70 ක් සඳහා බදු ගෙවා ඇත. එහෙත්, හානිය සිදු කර ඇති අතර 2004 දී ෆේට් ස්ටෝර්ස් සදහටම වසා දැම්මා.
02 Spongemonkeys - Quiznos
පුදුම දනවන හිස්කබල් සහිත අමුතුම දත් සහිත ශබ්දයක් සහ ගායනා නැති හඬක් සමඟ ඔබ රසවත් කඩිනම් සැන්ඩ්විච් පුවතක් ඔබට ලබා ගන්නේ කෙසේද? හොඳයි, පුදුමයක් නොවේ, ඔබ වැසිකිළි බවට පත් කර ඇති මෙම පෝෂ්යදායී අලෙවිය අලෙවිකරන උද්ඝෝෂනයක් ලබා ගන්න. මාර්ටින් ඒජන්සියේ ඔවුන් කළ දැන්වීම් වෙළඳ දැන්වීම වඩා හොඳින් දැන සිටිය යුතුය.
මෙය ඇත්ත වශයෙන්ම ඔබගේ ගෙදර වැඩ නොකරමින් අන්තර්ජාල අධිවේගී මාර්ගයේ පැන නැංගේ. මාර්ටින් ඒජන්සි අනුවර්තනය කරන ලද මුල්ම කෑල්ල "site we love the moon," වෙනුවට sitegast.com සඳහා නිර්මාණය කරන ලදි. ඒක පුදුමයි. ඒක විහිළුවක්. එය බෙදාගත හැකි ය. නමුත් ... එය ආහාර නිෂ්පාදනයක් සමඟ හොඳින් යුගලව තබාගන්නාවාද? ඔබ අමුතු දේවල් දෙස බලනවාද? ඔවුන් සිතන්නේ ඔවුන් උපකල්පනයක් සඳහා කොන්ග් කරන්නන් යැයි සිතනවාද? මාර්ටින් ඒජන්සියේ සිටි කෙනෙක්. මෙය ප්රතිඵලයක් විය. එය ව්යසනයක් විය.
දැන්වීම්වල ටෝන් එකක් ඇල්ලුවද, ඔවුන් නිරීක්ෂණය කිරීමෙන් පසු බඩගින්නක් දැනුනේ නැත. කුඩා ගායනා කිරීමේ ග්රන්ථ නිර්මාණ වලට පෙර Quiznos සඳහා වූ දැන්වීම් සැන්විචස්ගේ උණුසුම් ගුණාත්මක භාවය කෙරෙහි අවධානය යොමු කර ඇත. නිසැකවම, ග්රෑම්ස්ට් පැල්ලම් අවසානයේ දී සමහර ලස්සන වෙඩි තිබ්බා, නමුත් ප්රධාන ආහාරය වූයේ Quiznos = අමුතු මීයන් කාරණා. විකුණුම් පහත වැටුණි. ගබඩා කළමනාකරුවන් සෑම තැනම මැසිවිලි නඟති. දැන්වීම් ඉක්මනින් අදින්න.
කෙසේවෙතත්, දැන්වීම්වල අශෝභන කාර්යසාධනය තිබියදීත්, ඔවුන් ලොව පුරා සිටින ජනයා තවමත් ප්රේමාන්විතය.
03 එය ස්පයිසි මීට්බෝල්! - ඇල්කා සෙල්සර්
නූතන වෙළඳ ප්රචාරණ යුගයේ අතිශය අමනාපිත, හා විස්මිත දැන්වීම්වලින් එකක එකක් අසාර්ථක වූ බව දැන ගැනීමට ඔබ කම්පනයට පත් විය හැකිය. ඒක කුළුබඩු ෆොස්බෝල් ... ඒත් කුළුබඩු ප්රතිඵලයක් නෙවෙයි.
දැන්, එම දැන්වීම ඉතාම භයානකයි. එය නිර්මාණශීලීයි. ඒක පුදුම හිතෙනවා. එය දක්ෂයි. එය විශිෂ්ට වෙළඳ නාමයක්. ආදරය නොකරන දේ කුමක්ද? එය දශක ගණනාවක් තිස්සේ වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා ප්රදර්ශනය කර ඇති අතර, එයින් කොටසක් වශයෙන්, අප සියල්ලන්ටම හොඳ දැන්වීමක් ඇති බව අප සියලු දෙනා සිතනවා. එහෙත්, එය ඇල්කා සෙල්සර්ට නිෂ්පාදන ගොඩක් විකිනීමට උදව් කලේ නැත. ඇත්ත වශයෙන්ම, විකුණුම් පහත වැටුණි.
ගැටළුව කාලයාගේ ඇවෑමෙන් අඩුවැඩි විය. වෙළඳ දැන්වීම් කාලය එළඹ ඇති බවයි. 1960 දශකයේදී ආරම්භ කළ වෙළඳ දැන්වීම් විප්ලවයේ දී DDB විසින් අත්කරගත් අතිශය කාර්යසාධක කෘතිය තවමත් වර්ධනය වෙමින් පවතී. පාරිභෝගිකයා ප්රචාරය කර ඇත්තේ "හේයි, මේ භාණ්ඩය මිලදී ගන්න, එය විශිෂ්ටයි, මෙන්න එය කුමක්ද කරන්නේ, මෙහි පින්තූරයක්, සහ තවත් එකක්, සහ මෙහි භාවිතා කරන කෙනෙකි." අඩුපාඩු ඇත. සහ 1969 ඇල්කා සෙල්සර් යන ස්ථානයේම පාහේ සියළුම වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා මස්බොල්ස් සහ ස්පැගෙටි සෝස් ගැන කතා කළහ. ඉතින්, ප්රේක්ෂකාගාරය පිටතට ගොස් මස්බෝල් සහ ස්පැගටි සෝස් මිලදී ගත් අතර ඇල්කා සෙල්සර්ගේ පෙට්ටි නොවීය.
04 Energizer Bunny - බලශක්ති බැටරි
ඔබ වෙළඳ දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීම ගැන සැකයක් නැත. රෝස පැහැති සෙල්ලම් කූඩයක් ඩ්රම් බල්ලෙකු තිරය මත ඇවිදින අතර එක පැත්තකින් අනෙක් පැත්තෙන් ඇවිදිනවා. එය දිගටම කරගෙන යනවා. පළමු Energizer Bunny දැන්වීමේ දී, ඩ්රම්ස්කෙල් විසින් කරන ලද ජනප්රිය දැන්වීමක් සඳහා 1983 දී රබර් සෙල්ලම් බඩු හෑරූ රඟපෑමක් සිදු කරන ලදී. ඒ මොකක්ද? රෝස පැහැති හාවා බෙර තැවරන පොකුරක්. Duracell බැටරි සමඟ දිගු කාලයක් පුරා පැවතියේය.
තත්පරයක් ගැන සිතා බලන්න. ඒ කාලයේදී ඩුරැස්කෙල් විශාලයි. ඩ්රයිස්කෙල් වෙතින් Energizer බැටරි ඩීඑන්එස්එල්එලෙන් වෙනස් කිරීමට හොඳම ක්රමය වූයේ, ස්මාර්ට් ස්ප්රයික් කිහිපයක්ම, එහි ප්රසිද්ධ වෙළඳ දැන්වීම ආසන්නයේ ලිපියට ආසන්නව තිබීමයි. ඔවුන් පවා එම රෝස පැහැය භාවිතා කළහ. ඔබ දැන්වීම දැක ඇති විට, ඔබ සිතන්නේ ඩුරැස්කෙල්. ඒ කටහඬේ කටහඬ ඔබට කිව යුතු නැහැ.
මිනිස්සු ස්වභාවිකව ව්යාකූල වුණා. කෙසේ වෙතත්, රෝස පාටින් බිංදු එකකට වඩා බොහෝ සෙයින් පෙනෙන අතර, ඩියුරේසෙල් දැනටමත් රෝස පාටට වඩා දිගුකාලීනව ඇති බැටරිය බවට පත් වී ඇත. එමනිසා, බැටරි මිලදී ගැනීමට කාලය පැමිණි විට මිනිසුන් ඩුරැස්කෙල් වඩා වැඩියෙන් ගමන් කළහ. Energizer. සියළුම අතිරේක Energizer Bunny බැටරි දැන්වීම් පමණක් ඔවුන්ගේ තරඟකරුවන්ගේ වෙළඳ නාමය ශක්තිමත් කිරීමට සේවය කර ඇත. මෙවැනි වෙළඳාමක් සිදු කර ඇති අතර ඒ පිළිබඳව සමාන අධ්යයනයක් පවා සිදු කර ඇත. එබැවින්, දැන්වීම් ප්රචාරය නොතකා ජනප්රියත්වය තිබියදීත්, එය දුටු පුද්ගලයින්ගෙන් 40% ක් ඩිරෙක්සෙල් දැන්වීමක් යැයි සිතිය. බලශක්තිය විකිණීම ඇත්ත වශයෙන්ම පහත වැටිණ.
මෑතකදී, Energizer Bunny ඩිජිටල්-සජීවීකරණය කළ රෝස බනී භාවිතා කරමින් නව වෙළඳ දැන්වීම්වල බරපතල ලෙස කැපී පෙනේ. සමහර විට, මුල් ඩුරැස්කෙල් දැන්වීමෙන් බොහෝ වසර ගණනාවකට පසුව මතකය අඳුරෙන් පහව ගොස් ඇති අතර, Energizer Bunny අවසානයේ ඉඩ ලබා ගත හැකිය. ඩුරැස්කෙල් දැන්වීමක් අමතක කර දැමීම අපහසුයි. Energizer Bunny අනිවාර්යයෙන්ම පොප් සංස්කෘතියේ ස්ථානයක් උපයා ඇත.
05 බොබ් ජොන්සන් - නිවාඩු හෝටලය
1997 වසරේදී හොලිඩේ හෝටල් ප්රතිසංස්කරණය සඳහා ඩොලර් බිලියන 1 කට වඩා වැඩි ප්රමාණයක් වැය විය. දැන් එය පුරසාරම් දොඩවන කාරනයකි. එය සිදු කිරීමට, Holiday Inn විසින් සුපර් බොල්හිදී බොබ් ජොන්සන් නමින් ස්ථානගත කරන ලදී. එය දින කිහිපයකට පසු වාතයෙන් ඉවත් කළ යුතු බව මිනිසුන්ට එතරම්ම අප්රසන්න වී තිබිණ.
ඒ ගැන කොච්චර නරකද? හොඳයි, දැන්වීමේ අඩංගු දේ පටන් ගන්න. එය සුන්දර කාන්තාවක් පංති යලි එක්වීම හරහා ගමන් කරන අතර, සිනොවීය පිරිමි හඬ හඬ අවුරුදු ශතවර්ෂය ඇය ඇයගේ ශල්යකර්ම සැත්කම ඔබට කියයි. "නව නාසය, ඩොලර් 6,000. තොල්, ඩොලර් 3,000. නව පපුව, ඩොලර් 8000 ක්. " එහෙනම්, ඔබට එහි ශබ්දය සැකසිය හැක. ඊට පස්සේ අපි දකින කාන්තාව සෙයින්ෆෙල්ඩ්හි කෙනී බානියා නාට්යයට කීවේ ඒ පුද්ගලයා එක්ක කතා කරන්න. ඇය අවසානය දක්වා ඇය සටන් කිරීමට සටන් කරයි. ඒක බොබ් ජොන්සන්. ඔහුගේ මුහුණේ ව්යාකූලත්වයේ හා අවිශ්වාසයේ එකකි - හොඳ නොවේ. එතකොට VO කියන්නේ, "ඩොලර් දහස් ගණනක් සමඟ ඔබට කළ හැකි වෙනස්කම් පුදුමයි! අපි බිලියනයක් වැය කරද්දී නිවාඩු හෝටල් පෙනේවි කියලා හිතන්න. "
වහාම LGBTQ ප්රජාව බිහිසුණු විය. එවැනි මාරාන්තික ආකාරයකින් ජීවිත මාරු කරන සිදුවීමක් ආලෝකය කිරීම සඳහා බිහිරි ශබ්දය විය. පැමිණිල්ලේ කැඳවීම් පතුරුවනු ලැබීය. එහෙත්, අතිශයින්ම අවාසනාවන්ත දැන්වීමක් හැරුණු විට එය වැරදියි. නිවාඩු හෝටල් විශිෂ්ට සේවාවක්, සුවපහසුවක් සහ පහසුව සඳහා ප්රසිද්ධ වේ. එහෙත් මෙම ගොරහැඩි දැන්වීමේ, ඔවුන් විසින් රූපලාවණ්ය වෙනස්කම් මත ටොන් එකක මුදල් වැය කළ අතර ඔවුන් පවා ඒවා ප්රදර්ශනය කළේ නැත. මෙන්න තවත් යමක් කල්පනා කිරීමට තවත් දෙයක්. තම පැරණි උසස් පාසැල් මිතුරෙකු වන බොබ් දුටු විට මෙම පුද්ගලයා කළේ නිවාඩු හෝටලයට යන පාරිභෝගිකයන් නිෂේධාත්මක ලෙස ප්රතික්රියා කරනවාද? හෝටලයේ ප්රතිරූපය බිඳින්නට හැර වෙන කිසිවක් සිදු නොවූ දැවැන්ත අසාර්ථකත්වය.
කැලිෆෝනියා රයිසින්ස් 06 කැලිෆෝනියා රයිසින් මණ්ඩලය
කැලිෆෝනිය සඳහා කැලිෆෝනියා හි ඉක්මන් ගවේෂණය මිලියන 1.5 ක ප්රතිඵලයක් ලබා දෙයි. පැහැදිලිවම, ඔවුන්ට බලපෑම් ඇති වූ අතර මිනිසුන් ඒවා මතකයට නැංවීය. මෙම වෙළඳ දැන්වීම් සමහරක් සම්භාව්ය මෝටවුන් හා රොක් දර්ශන නැරඹූ අතර, එමී-සම්මානලාභී නැවතුම් නැවතුම් සජීවීකරණය සමඟ ඔවුන් සමඟ සබදතා පවත්වන ලදී. ඔවුන් පවා Billboard උණුසුම් 100 පහරක් තිබුණා. ඔබ Straight Outta Compton මෑතකදී දැක තිබේ නම් ඔවුන් එම චිත්රපටයෙහි සඳහන් කර ඇත. ආදරය නොකරන දේ, හරිද? හොඳයි, කැලිෆෝනියානු රයිසන් බෝඩ් සමාගමට ගුප්ත කිරීමට හේතු බොහොමයක් තිබිණ.
පළමුවැනි කාරණය වූයේ අතිශයින්ම ආකර්ෂණීය නොවන අද්විතීය චරිතයන් නොවෙයි. අං හා කකුල් සහිත පැටවු හාවා ආහාර නිෂ්පාදනයක් ප්රචාරණය කිරීම සඳහා ඉතා හොඳ ක්රමයක් නොවේ. එහෙත් විශාලම ප්රශ්නය නම් චරිත හා ගීත සැබෑ නිෂ්පාදනයක් බවට පත් විය. මිනිසුන් වෙළඳ දැන්වීම් හෑරීම, සංගීතයේ හා අලංකාරයට ආදරය කරමින් සිටිති. එහෙත්, ඔවුන් ජාවාරම්වලින් පිටතට ගොස් මුද්දරප්පලම් පෙට්ටි මිලදී ගත්තේ නැත. මුද්දරප්පලම් භාවිතය, පෝෂණ ප්රතිලාභ හෝ වෙනත් ඕනෑම දෙයක් ගැන ජනතාව දැනුවත් කිරීම සඳහා දැන්වීම් කිසිවක් කළේ නැත. ඒ වෙනුවට මිනිසුන් හුදෙක්ම සිහින ගීත රයිනින් සතෙකුව රැගෙන ඔවුන්ගේ වාර්තා මිලදී ගත්හ.
උද්ඝෝෂනය ජනප්රිය වූ අතර ප්රචාරක ව්යාපාරය තරමක් වැඩිවිය. එහෙත්, නිෂ්පාදනය නිෂ්පාදනය කිරීම සඳහා වූ මිල ගණන් අධික ලෙස නොතිබුණි. CRB පාහේ ඔවුන්ගේ වාර්ෂික ඉපැයීම් මෙන් දෙගුණයක් විය. දැන්වීම්වල වාතාශ්රය තල්ලු වූ විට, විකිණීම ඇත්ත වශයෙන්ම පහත වැටුණි . කිවහොත්, මෙය "හොඳ දැන්වීමක්, ප්රතිඵල ගැන ලැජ්ජාවකි" යන තවත් උදාහරණයකි.