මුද්රණ වෙළඳ ප්රචාරණය සහ කොපමණ ප්රමාණයක් වැය වේද?
දැන්වීමක් කඩදාසි මත මුද්රණය කර තිබේ නම්, එය පුවත්පත්, සඟරා, පුවත්ලිපි, පොත් පිංච, ෆ්ලලර්, සෘජු තැපෑල හෝ වෙනත් මුද්රිත මාධ්යයක් ලෙස සැලකිය හැකි වෙනත් දෙයක් විය හැකිය, එය සාමාන්යයෙන් මුද්රිත වෙළඳ ප්රචාරණ ධජය යටතේ ඇත.
මුද්රිත ගරිල්ලා ප්රචාරණ දැන්වීම් හෝ වෙනත් නිවසින් (OOH) ඝාතන වැනි මාධ්යවල මුද්රණය කරන විට සැලකිය යුතු ව්යතිරේක තිබේ.
මුද්රණ වෙළඳ දැන්වීම් වියදම්
ඒවා ප්රකාශයට පත් කිරීම, සංසරණය, ඇතුළු කිරීම් ප්රමාණය, ප්රමාණය (සෘජු තැපෑල, ෆ්ලෙයාර්ස්, අත් පත්රිකා ආදිය නම්), සහ වෙනත් සාධක රාශියක් මත බොහෝ සෙයින් වෙනස් වේ. ඔබ ගනුදෙනු කරන සෑම ප්රකාශනයක්ම ප්රචාරණ අනුපාත කාඩ්පතක් ලෙස හැඳින්වේ. මෙම ආකෘතිය හොඳින් දැන ගන්න, එය පිරිවැය වෙතින් සෑම දෙයක්ම සමඟ මුද්රණය සඳහා පිරික්සීමට.
ඔබ අඩු අයවැයක් නම්, එය ඔබට ගැලපෙන දෙයක් සොයාගත හැකිය. නමුත් 1000 ක් පමණ සිටින නගරයක් තුළ දේශීය පුවත්පතක සිට ප්රධාන වශයෙන් ප්රදර්ශනය නොකරනු ඇත. සිල්ලර මාලය පරික්ෂා කිරීමේදී සොයාගත් පරිදි ජනප්රිය සඟරාවක්, එක් ඇතුළත් කිරීමකට ඩොලර් දහස් ගණනක් අය කෙරේ. එය පිටුපස කවරයක්, ව්යාජ ඉදිරිපස කවරයක්, ද්විත්ව පිටු පැතිරීම හෝ මධ්යස්ථ ව්යාප්ත නම් එය ඉහළ යයි.
එක් සඟරාවක් තුළ විවිධ ඇතුළත් කිරීම් කිරීම සඳහා මෙම දිනවලද පොදු වේ.
එමෙන් ම සැලකිය යුතු ප්රමාණයකින් මිල වැඩි වේ.
සෘජු තැපැල් වෙළඳ ප්රචාරණ වියදම්
සෘජු තැපෑල සඳහා, ඔබ විශාල පරිමාණයේ මුද්රණ වියදම පමණක් නොව, සුදුසුකම් ලයිස්තු මිලදී ගැනීමද සිදු කරයි. උදාහරණයක් වශයෙන්, ඔබ නව වාහන අලුත්වැඩියාවක් සඳහා වෙළඳ දැන්වීම් ප්රචාරය කරන්නේ නම්, ඔබ පැරණි මෝටර් රථ හිමියන්ට ඔබේ ලිපි යැවීමට අවශ්යයි.
ඔබ නව ළමා නිශ්පාදනයක් ප්රචාරය කරන්නේ නම්, ඔබ දරුවන් සමඟ නිවෙස් වලට යැවිය යුතුය. මෙම තොරතුරු ඔබට පිරිවැය.
සෘජු තැපෑලක් සහිතව, ඔබ හොඳ ROI (ආයෝජන මත ප්රතිලාභ) සොයනු ඇත, සහ 1-2% ප්රතිචාර දක්වන අනුපාතය සාමාන්යය වේ. ඒ කියන්නේ ඔබට සෑම තැපැල් 100 ක් සඳහාම ඇමතුම් 3 ක් පමණි. ඒ වගේම එය පරිවර්තන අනුපාතයක් නොවේ. ඉතින්, ඔබට සාර්ථක වීමට අවශ්ය පරිවර්තන අනුපාතය ලබා ගැනීම සඳහා තැපැල් මගින් ලක්ෂ ගණන් (හෝ මිලියන ගණනක්) යැවිය යුතුය.
මෙන්න උදාහරණයක්:
ඔබේ නිෂ්පාදනය මිල ඩොලර් 70 කි. ඔබට අවශ්ය භාණ්ඩය ඩොලර් 20,000 ක් විකිණීමට අවශ්යයි.
ඔබට සැබවින්ම වාසනාවන්ත නම්, ඔබ 2% ප්රතිචාර අනුපාතයක් ලබා ගනී.
හොඳ අලෙවිකරුවන් සමග, ඔබ 33% ක ජනයා විකිණීම වසා දමනු ඇත.
$ 70 x 33% x 2% = 0.46
20,000 කින් 0.46 = 43,478 කි
ඒ කියන්නේ ඔබට ඔබගේ ඩොලර් 20,000 ක් ලබාගැනීම සඳහා තැපැල් මගින් 44,000 ක් පමණ අවශ්ය වනු ඇත. නමුත් මතක තබා ගන්න, එම තැපැල් ගාස්තු පිරිවැය, සහ එම සංඛ්යාව ලාභයක් ඇතුළත් නොවේ. නිෂ්පාදනයේ නිෂ්පාදනයට සම්බන්ධ වන පොදු පිරිවැය ගිණුම්ගත නොකෙරේ. මුද්රණ හා තැපැල් කිරීමේ පිරිවැය අවශෝෂණය කර තව තවත් මුදල් ඉපැයීමට ඔබට තවත් ලිපි යැවීමට අවශ්ය වනු ඇත. එහෙත් සෘජු තැපෑලක් පාරිභෝගිකයා වෙත ළඟාකර ගැනීම සඳහා වඩාත් ඵලදායී ක්රමයක් ලෙස තවමත් එය පහසුවෙන් කළ හැකිය.
ඔබ ඔබේ සෘජු තැපෑල ඉමහත් සහ විනෝදාත්මක තැපැල් විවෘත ලිපියක් වෙනුවට විවෘත ලිපියක් වෙනුවට, ඔබේ ව්යාපාර ඉලක්ක සාක්ෂාත් කර ගත හැකිය.
මුද්රිත වෙළඳ ප්රචාරණ අනාගතය
කනගාටුදායක ලෙස එය ඩිජිටල් මාධ්යයට අනුග්රහය දක්වයි, නමුත් එය යම් කාලයක් ගතවනු ඇත. ඒ කියන්නේ මුද්රණ වෙළඳ ප්රචාරණ ක්ෂේත්රයේ තිබිය යුතු කේවල් කිරීමට. ඩොලර් 12,000 ක් වැය කර ඇති සම්පූර්ණ පිටුවක් (ඇතුළත් කිරීම් ලෙස හැඳින්වේ) දැන් මිලෙන් හතරෙන් එකක් ගනී. හේතුව සරලයි. අඩු පාඨකයන් අඩු අනුපාතයන්. සෘජු තැපෑලක්, නිවැරදිව සිදු කළ හොත් එය පාරිභෝගිකයා වෙත ළඟාවීම සඳහා ඉතාම ඵලදායී ක්රමයක් වන අතර ඔවුන්ගේ අවධානය අල්ලා ගැනීම.