නිශ්චිත වෙළඳ පොළක් (DMA) යනු කුමක්ද?

DMAs ප්රදර්ශනය සාර්ථකත්වයට හෝ අසමත් වීම සඳහා නිර්ණායක සාධකවලින් එකකි

DMA යනු වෙළඳපොළ ප්රදේශය සඳහා කෙටි යෙදුමකි. නිව් යෝර්ක් නගරයේ පිහිටි ප්රමුඛ පර්යේෂණ ආයතනයක් වන නීල්සන් මාධ්ය පර්යේෂණය, දර්ශන අවලංගු කිරීම හෝ දිගු කිරීම තිරසාර ලෙස නිර්ණය කරන ප්රේක්ෂක ප්රේක්ෂක ක්රම මැන බලයි. නීල්සන් සිය ශ්රේණිගත කිරීම් සකස් කරන විට DMA භාවිතා කරයි. ඉන්පසු ඔවුන් දිවයින පුරා රූපවාහිනී මධ්යස්ථාන සඳහා නීල්සන් වර්ගීකරණයන් ජනනය කරනු ලබයි.

DMA යනු කුමක්ද?

ඩීඑම්ඒ යනු රූපවාහිනී සහ ගුවන්විදුලි විකාශන ලබා ගත හැකි කලාපයක් හෝ ප්රාන්තයකි.

ඔවුන් බොහෝ විට ප්රධාන නගර නගර ආශ්රිතව, නමුත් ග්රාමීය ප්රදේශවල ඒකාබද්ධ කළ හැකිය.

නීල්සන් විසින් ඩීඑම්ඒ 210 කට බෙදේ. රූපවාහිනී මාධ වෙළඳපොළ 210 ක් නියෝජනය කරයි.

DMAs යනු නගර පමණක් නොවෙයි. නිදසුනක් වශයෙන්, ෆිලඩෙල්ෆියා ඩීඑම්ඒ නගරය පමණක් නොව, ෆිලඩෙල්ෆියා දුම්රිය ස්ථාන වඩාත්ම නරඹන සෑම ප්රදේශයකි. ෆිලඩෙල්ෆියා ඩීඑම්හි දකුනු නිව් ජර්සි ද ඩෙලවෙයාර් බොහොමයක් ඇතුලත් වේ.

ඒ නිසා ෆිලඩෙල්ෆියා රූපවාහිනී මධ්යස්ථානය ඩීඑම්ඒ හරහා පමණක් පුවත් පත ආවරණය කිරීමට අවශ්ය වනු ඇත. එය ප්රදේශය පුරා සමාගම් වලට වෙළඳ දැන්වීම් විකිණීමට උත්සාහ කරනු ඇත.

එක්සත් ජනපදයේ සෑම ප්රාන්තයක්ම ඩී.එම්.ඒ. සමහර ඩීඑම්එස් විසින්, මුළු භූමි ප්රදේශය පුරා පැතිරෙන සෝල්ට් ලේක් නගරය ඩීඑම් වැනි විශාල භූගෝලීය ප්රදේශයක් ආවරණය කරයි. තවත් සමහරක් එංගලන්තයේ නගරවල පිහිටි සියළුම නගරවල පිහිටි නව එංගලන්ත නගර නිසාය.

ඩීඑම්ඒ නීල්සන් විසින් ප්රාන්තයක් පවරනු ලබන තීරණය තීරණය කිරීමේ තීරනාත්මක සාධකය දර්ශන නැරඹීමට බැස යනවා.

ප්රාන්තවල නිවාස 50% කට වැඩි ගණනක් බැල්ටිමෝර් රූපවාහිනී නාලිකා නරඹමින් නම්, ප්රාන්තය බෝල්ටිමෝර් ඩීඑම් වෙත පැවරේ. ප්රාන්තය වොෂිංටන් ඩී.සී. වැනි වෙනත් රටකට භූගෝලීය වශයෙන් තවත් නගරයකට සමීප නම් එය සත්යයකි.

කලාතුරකින් නීල්සන් ඩී.එම්.ඒ එකකින් තවත් රටකට මාරු කරනු ලැබේ. උදාහරණයක් ලෙස ප්රාන්තයේ එක්තරා ප්රාන්තයක වොෂින්ටන්, ඩීසී ස්ටේෂන් ඔවුන්ගේ කේබල් පද්ධතිය මත හදිසියේම බැල්ටිමෝර් සිට වඩා ප්රාග් ඓතිහාසික පුවත් ප්රවෘත්තිය දෙස බැලීමට තීරණය කරති.

නිවෙස්වලින් 50% කට වැඩි සංඛ්යාවක් බැල්ටිමෝර් රූපවාහිනියට වඩා DC රූපවාහිනිය නරඹන අතර, නීල්සන් විසින් ප්රාන්තය වොෂිංටන් ඩී.සී.

Nielsen වාර්ෂික ඩීඑම්ඒ ලැයිස්තුවේ ප්රේක්ෂකයන් ප්රමාණයෙන් ප්රකාශයට පත් කරයි. 2016 වන විට නිව් යෝර්ක් ප්රධාන ඩී.එම්.ඒ.

DMA සහ අන්තර්ජාලය

සාම්ප්රදායික රූපවාහිනිය හා ගුවන් විදුලි විකාශන සඳහා විකල්පයන් ඩී.එම්.ඒ. බොහෝ අය තමන්ගේ ප්රියතම දර්ශන නැරඹීමට හෝ ඔවුන්ගේ DMA හි ප්රසිද්ධියේම ලබා ගත හැකි වෙබ් අඩවි විකාශන සේවාවන් භාවිතා කරනු ලබන්නේ ගෙවුම් ග්රාහක විකිරණ භාවිතා කිරීමයි. සම්මත සන්නිවේදනයන්ගෙන් ඉවත්ව සිටින ප්රේක්ෂකයන්ගේ වර්ධනය වන කොටස් සමග විශේෂයෙන් දශලක්ෂ ගනන්, ඩීඑම්එස් සහ නීල්සන් වර්ගීකරනය ඔවුන්ගේ සංඛ්යාවෙහි සැලකිය යුතු වෙනස්කම් දැක තිබේ. 2016 වන විට නීල්සන් සිය ශ්රේණිගත කිරීමේ ක්රමවේදය රූපවාහිනී ප්රවාහය හා ජාල ගුවන්විදුලි යන්ත්රය සකස් කිරීම සඳහා වඩාත් නිවැරදිව ගණනය කිරීම සඳහා ගණන් ගනු ලබයි.

DMAs සහ ලාභය

ඩීඑම්ඒ හෝ මාධ්ය වෙළෙඳපොළ තොරතුරු ව්යාපාර සහ පාරිභෝගිකයින් සඳහා වැදගත් වේ. DMA හි ප්රමාණය සහ ප්රේක්ෂකාගාරයේ ක්රියාකාරිත්වය ප්රචාරණය කිරීමේ පිරිවැය තීරණය කරයි. නිදසුනක් වශයෙන්, නිව්යෝක් නගරයේ රූපවාහිනී මධ්යස්ථානයක වෙළඳ දැන්වීමක් ලැන්කැස්ටර් හි පීඑන්සී හි පිහිටි දුම්රිය ස්ථානයක වායුසමනය කර ගැනීමට වාණිජමය මිලට මිලට ගැනීමට වැඩි වියදමක් වනු ඇත.