භූ විද්යාත්මක දත්ත ක්රියාත්මක කිරීම
නමුත් ජීවිතය හැම විටම පහසු නැත.
ඔබට වඩා පුළුල් ආයාචනයක් ඇති භාණ්ඩයක් හෝ සේවාවක් තිබේ නම් කුමක් ද? සියල්ලට පසු, හැම දෙනාම ආහාර අනුභව කොට ජලය පානය කරයි. ඊට පස්සේ, එය කැපූ සහ වියළි නොවේ. සෑම කොකේ-කෝලා හෝ නයික් කවර කලෙක හෝ සිදු කර ඇති බවක් අඟවන දැවැන්ත අයවැය සහ මාධ්ය මිලදී ගැනීමක් නොමැති නම් සෑම කෙනෙකුගේම ප්රචාරක ව්යාපාරයක් කිරීම අත්යවශ්ය දෙයක් නොවේ.
මෙම අවස්ථාවේ දී ජනගහන විද්යාව ඔබගේ ව්යාපාරයේ විශාල භූමිකාවක් ඉටු කළ හැකිය. ජනගහනයේ විශේෂිත අංශයක් ඉලක්ක කර ගැනීමට ඔබට ඒවා භාවිතා කළ හැකිය; ඔබේ වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරය එහි උපරිමය සඳහා හොඳම පිපිරීම ලබා දෙනු ඇත. නමුත් පළමුව, අපි ඉක්මනින් ජන විකාශයේ ගෙඩි සහ බූට් බවට පත් කරමු.
මූලික අර්ථ දැක්වීම
වෙළඳ දැන්වීම්, අලෙවිකරණය, පර්යේෂණ, දේශපාලනය සහ වෙනත් බොහෝ ක්ෂේත්ර වල ජනගහන විද්යාව ජනතාවගේ විශේෂිත අංශයක් ඉලක්ක කිරීමට භාවිතා කරයි. සම්ප්රදායිකව ජන විකාශනය තොරතුරු ඇතුළත් කළ හැකි සාධක මත පදනම්ව තොරතුරු සපයයි.
- වයස
- ලිංගික කාරණා
- ලිංගික දිශානතිය
- ආදායම්
- අධ්යාපන මට්ටම
- රැකියාව
- විවාහක අවිවාහක බව
- නිවාස හිමිකම
- ජාතිය
- සුරතල් සතුන්ගේ අයිතිය
- පදිංචි ස්ථානය
- දේශපාලන අනුබැඳිය
- ආගමික අනුබැඳිය
- ළමුන් ගණන
ජනගහන විද්යාවෙහි භාවිතා වන සාධක සංඛ්යාව, ජන විකාශ අධ්යනය කිරීම, පර්යේෂණ සිදු කරන ආකාරය මත බොහෝ සෙයින් වෙනස් විය හැක. එබැවින්, මෙම ලැයිස්තුව සැලකිය යුතු ලෙස වර්ධනය විය හැකිය, සමහර සාධක හෝ අනු කොටස් මත වැඩි අවධානය යොමු කිරීම, හෝ වඩාත් පුළුල් විය හැක.
ප්රචාරණය ජන විකාශනය
ඕනෑම හොඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරයක ආරම්භයේ දී උපාය මාර්ගික රැස්වීමක් ඇත. මෙම රැස්වීම තුළ ප්රචාරණය කරන ලද භාණ්ඩය හෝ සේවාව පිළිබඳව අයවැය, කාලය, හඬ, පර්යේෂණ ප්රතිඵල සහ, ඇත්ත වශයෙන්ම, ඉලක්ක කරන ප්රේක්ෂකයින් පිළිබඳව සාකච්ඡා කරනු ඇත. ජන සංඛ්යා ලේඛන මෙහි ඇතුළත් වේ.
ඕනෑම උද්ඝෝෂණයක් සඳහා නිර්මාණාත්මක මාතෘකාවක් තුළ ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයක් අත්යවශ්ය වේ. නිර්මාණශීලී වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතනය , නිෂ්පාදිතය හෝ සේවාව අලෙවිකරණයට යන්නේ කවුදැයි දැනගන්න. මෙය සාමාන්යයෙන් ළඟා වන ආකාර තුනකි:
- විශේෂිත පුද්ගලයෙක් නිර්මාණය කර ඇත - හොඳම මාර්ගය
පර්යේෂණයන්ගෙන් දත්ත, සේවාදායකයාගෙන් තොරතුරු, නිෂ්පාදනයක් හෝ සේවාවක් පිළිබඳ විශ්ලේෂණයක් භාවිතා කරන විශේෂ ඉලක්කගත ප්රේක්ෂක චරිතයක් සංවර්ධනය කෙරේ. නිදසුනක් වශයෙන්, යම් ආකාරයක බීර විකිණීමකදී ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයෙකු නිර්මාණය කළ හැකිය. ජැක් නමැත්තෙකුගේ අවධානය යොමු කරමින් , වයස අවුරුදු 36 ක්, රැවුලක් ඇත, මෝටර් රථ කම්හලේ වැඩ, බිරිඳ සහ දරුවන් දෙදෙනෙක්, ට්රක් රථය, බාර්කීස් වලට ආදරෙයි, රට සංගීතයට ඇහුම්කන් දී, ඔහුගේ නිදහස් කාලය තුළ පොකුණක් සෙල්ලම් කරයි. මෙම නිර්මාණශීලී දෙපාර්තමේන්තුවට ඉතා පහසුවෙන් පින්තූරයක් ලබාගත හැකි යමෙක් මෙම පුද්ගලයා වෙත ආයාචනා කිරීමට උද්ඝෝෂනයක් නිර්මාණය කරයි. එතකොට මේ මිනිසාට ආයාචනා කිරීමෙන්, ඔබ ජනගහනයෙන් යම් කොටසක් වෙත ආයාචනා කරයි.
- සාමාන්ය ඉලක්කගත ප්රේක්ෂක තොරතුරු භාවිතා කෙරේ - පිළිගත හැකි මාර්ගයකි
ජනගහනයේ පුළුල් පරාසයක් සහිත භාණ්ඩයක් හෝ සේවාවක් ගැන කතා කිරීම අසීරු නිසා නිශ්චිත ඉලක්ක ප්රේක්ෂකයක් නිර්මාණය කිරීම තරම්ම හොඳ නැත. නිදසුනක් වශයෙන්, වයස අවුරුදු 28-45 අතර, පූර්ණ කාලීන රැකියාවක්, මෝටර් රථයක් හෝ ට්රක් රථයකින් ක්රීඩා සහ සංගීතය වැනි දෑ ඇතුළත් වේ. එය සංසඳය බොහෝ ජනයා වෙත සංවාදයක් විවෘත කරයි. එබැවින්, උද්ඝෝෂනය අධික ලෙස ජනනය විය හැකිය. - සෑම කෙනෙකුම පාහේ ඉලක්කය වේ
කනගාටුවට කරුණක් නම්, ඔබ නිර්මාණශීලී අදහසකට ඔබ කවදා හෝ දැකීමට කැමති දෙයක් නොවේ. එහෙත්, එය පෙනුමක් ලබා ගැනීම නතර නොකරයි. ඉතා සුළු ගිණුම් අධ්යක්ෂවරුන් ඉලක්කගත ප්රේක්ෂක ශීර්ෂය යටතේ "හැමෝම" ලිවීමට පුරසාරම් දෙයි, නමුත් සෑම දෙනාටම ඇතුළත් කිරීමට ක්රම සොයා ගත හැකි වනු ඇත. මේ වගේ දෙයක් කරන්න පුළුවන්:
ප්රාථමික ඉලක්ක පිරිස: වයස අවුරුදු 18 ත් 49 ත් අතර වයස්ගත සාප්පු යෑමේ පිරිමින් සහ කාන්තාවන්.
ද්විතියික ඉලක්ක කරගත් ප්රේක්ෂකයින්: අවුරුදු 8 සිට 80 දක්වා කාලය තුළ සිල්ලර වෙළඳසැල්වල කඩ සාප්පු සිටින ඕනෑම අයෙකුගේ ආදායම් මට්ටම.
එය එතරම් උසට වැඩිවිය හැකි නමුත් එය එංගලන්තයේ සුප්රසිද්ධ ශීත කළ ආහාර දාමයක් සඳහා ලියන ලද කෙටි සටහනෙන් ඉවත් කර ඇත. එය කිසිවෙකුට උපකාරවත් නොවේ. ඔබ ප්රචාරය කරන පුද්ගලයා, තමන් ඇඳුම් ඇඳිය යුතු ආකාරය, ඔවුන් සුවඳ දැනෙන දේ හා ඔවුන්ගේ තේවල සීනි ලබා ගන්නේ දැයි හොඳින් සිතීමට ඔබට අවශ්යයි. සාමාන්යකරණය කිසිවකුට උදව් කරන්නේ නැත.
පෙර ක්රම දෙකෙහි විකාශනය භාවිතා කිරීම වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරයේ සාර්ථකත්වය හෝ අසාර්ථකත්වය අතිශයින් බලපායි. පර්යේෂණ වැරදි බවක් හෝ උපකල්පනයන් ටිකක් ඈත නම්, ජන විකාශ තොරතුරු සත්ය වශයෙන්ම කඩා වැටීමට හා පිළිස්සුම් කිරීමට හේතු විය හැක.
නිදසුනක් ලෙස පර්යේෂණයෙන් අදහස් කරන්නේ නිෂ්පාදනයට තමන්ගේම නිවෙස් හිමිකරගත් වැඩිහිටි සුදු පිරිමි පුරුෂයන් සතුටින් විවාහ වී සිටින බවයි. එහෙත්, ඇත්ත වශයෙන්ම, නිෂ්පාදිතය හෝ සේවාව පරීක්ෂා කිරීම සැලකිය යුතු වෙනස් ප්රතිඵල ලබා දෙයි, මෙම නිෂ්පාදනයේ සැබෑ පරිශීලකයන් තරුණ, තනි, සහ වර්ගය ධාවකයන්ට ගැටළුවක් නැත. වැරදි ජනවිකාශයන් ඉලක්ක කර ගනිමින් උද්ඝෝෂණ අරමුදල් ඉක්මණින් ක්ෂය විය හැකි අතර, ප්රචාරණය බිහිරි කන් මත ඇමතීමට හැකිය.
මෙම හේතුව නිසා, විවිධ ජන විකාශනවලදී මුල් වරට භාණ්ඩය පරීක්ෂා කිරීම ඉතාම ප්රඥාවන්ත වන අතර, ප්රචාරය කරන ලද උද්ඝෝෂනයේ ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින් නිර්දේශ කිරීමට මෙම තොරතුරු භාවිතා කරයි.
කෙසේ වෙතත්, නිෂ්පාදිතය භාවිතා කරන පුද්ගලයන් වර්ග කිරීම හෝ එය වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා ඉලක්ක කරන කණ්ඩායම් ඉලක්ක කර ගැනීමට උපකාර කළ හැකි නමුත්, ඉලක්ක කණ්ඩායම්වලට සැබෑ ප්රචාරණ ව්යාපාරයේ නිර්මාණශීලීත්වය ඇති විය හැකිය. බොහෝ විට ඔවුන් ප්රමාණවත් ප්රතිචාරයක් ලබා දීම සඳහා තෝරාගත් ජනගහන ප්රමාණයෙන් කුඩා ඒවාය. බොහෝ විට දුර්වල ඉලක්කගත කණ්ඩායම් සත්කාරක හෝ කණ්ඩායමේ අතිශයින්ම ආක්රමණශීලී සාමාජිකයකු විය හැකිය.