සම්ප්රදායික ජනමාධ්යවලට වඩා ජනප්රිය සමාජ අපේක්ෂා මෙන් ජනාධිපති අපේක්ෂකයින් ඇයි?
එහෙත් අපේක්ෂකයින් රැලියකින් සිට ස්වයං රැකියා පල කිරීම සඳහා සමාජ මාධ්ය භාවිතා කිරීම පමණක් නොව ඊළඟ මැතිවරණ ව්යාපාරයේ ස්ථානයට ඡන්දදායකයින් යාවත්කාලීන කිරීමට ද ඉවහල් විය. සාම්ප්රදායික මාධ්යවල ගින්දර වැළැක්වීම සඳහා ඔවුන් ට්විටර් සහ ෆේස්බුක් වැනි මෙවලම් භාවිතා කර ඇත.
වඩාත්ම සාර්ථක දේශපාලනඥයන් බොහෝ කලක් මැතිවරණය දිනා ගැනීමට මාධ්යයන් භාවිතා කරන ආකාරය ඉගෙන ගෙන ඇතත්, සමාජ මාධ්ය විසින් ඔවුන්ගේ ප්රයත්නයන් ඉක්මවා යයි. එහෙත් මාර්ගයේ අහිමි වන වැදගත් තොරතුරු තිබේ.
සමාජ මාධ්ය අපේක්ෂකයින්ට ක්ෂණිකව ලබා ගත හැක
ප්රචාරක නිවේදනයක් නිකුත් කිරීම සඳහා පුවත්පත් සාකච්ඡාවක් පැවැත්වීම සැබැවින්ම ජනාධිපති බවට පෙනේ. ඔබ ඔබගේ උරහිස මත ඇමරිකානු ධජයක් සමග හොඳින් අදහස් හුවමාරු කර ගන්න. ඔබ බලයට පත්වීමේ අදහස බැලීමට ඡන්දදායකයින්ට භාවිතා කිරීමට එක් ක්රමයකි.
නමුත් එය සර්වඥ ධාතූන් බවට පත්වෙයි. අන්තර්ජාලය හරහා ඔබට කියන්න අවශ්ය දේ පළ කිරීමට වඩා වේගවත් වේ, විශේෂයෙන් ඔබ විරුද්ධවාදියෙකු ඉලක්ක කරන්නේ නම්. රිපබ්ලිකන් ජනාධිපති අපේක්ෂක මාර්කෝ රුබියෝ මාර්තු 02 දා තෘප්තිමත් විය:
"#TwoWordTrump: Con ශිල්පියා".
රුබියෝ වෙනත් තැනක ඒ අදහස ගැන විස්තාරනය කර ඇති අතර, මාධ්ය ප්රවෘත්ති සාකච්ඡාවක් සැලසුම් කිරීම, ශබ්ද පද්ධතියක් සකස් කිරීම සහ එම ප්රකාශය ප්රසිද්ධියේ ප්රකාශ කිරීමට මාධ්යයන් අවවාද කර තිබේ. ඔහු ටොපින් ටොප්ම්ප්ගේ ප්රතිවාදියාට ප්රතිචාර දැක්වීමට අවස්ථාවක් ලැබීමට පෙර රට පුරා ට්වීට් එකක් හරහා බලාපොරොත්තු වනු ඇතැයි ඔහු අපේක්ෂා කරයි.
ඔවුන්ගේ චෝදනා පිටුපස සිටි අපේක්ෂකයින්ට හැක
ඩොනල්ඩ් ට්රම්ප් පෞද්ගලිකවම ඔහුගේ වාසිය සඳහා මාධ්යය භාවිතා කර ඇත. එහෙත් ඔහු සිය ප්රචාරක කටයුතු තවදුරටත් ඉදිරියට ගෙන යාම සඳහා සමාජ මාධ්ය භාවිතා කරන විශේෂඥයෙක් විය.
"මම ෆේස්බුක් සහ ට්වීට් භාවිතා කරන්නේ වංක සැහැල්ලු සැත්තෑවෙකු වන මාර්කෝ රුබියෝ හෙළිදරව් කිරීම සඳහාය." සෙනේට් වාර්තාවේ නො-ප්රදර්ශනයක් ෆ්ලොරිඩාව කැඳවාගෙන යයි.
ට්විටර් ටයික් ටෙක්ස් ටෙක්ටර් සීමාව තිබියදීත්, ට්රැම්ප්ට "රවටා" හා "සැහැල්ලු" ලෙස විස්තර කිරීමට රබීටෝට හැකි විය. ට්රම්ප් එකේ ටිවීට් එකේ ගොඩක් දේවල් තිබුනා.
ලොකුම ප්රයෝජනය වූයේ, ඔහු කී දේ සම්බන්ධයෙන් වහාම පිළිතුරු දීමට ටර්ම්ප්ට නොහැකි විය. ප්රවෘත්ති සම්මන්ත්රණයකදී, ප්රවෘත්ති වාර්තාකරුවන්ගෙන් ඔහුගෙන් කරුණු විමසා බැලීමට ඔහුගෙන් ඉල්ලා සිටියි. "රුවන්සෝ වංකයි කියන්නේ ඇයි?" "කොංග්රස් මණ්ඩලයේ සාමාජිකයෙකු ජනාධිපති පදවියට පත්වීම සඳහා සිනමා මණ්ඩලයෙන් ඔහු නොපැමිණීම සැබවින්ම වාර්තාගත සැකසුමක්ද?" "ෆ්ලොරිඩාව වංචා කරන්නේ කෙසේද?"
සමාජ මාධ්ය යොදා ගනිමින් ට්රම්ප් වැනි අපේක්ෂකයෙකු එම ප්රශ්නවලට පිළිතුරු නොලැබේ. එය ඩයිනමයිට් පොල්ලක් ආලෝකය සහ පිපිරීමට පෙර ආවරණය සඳහා ධාවනය වනවා. අපේක්ෂකයා ආරක්ෂිත වන අතර අනෙක් දේශපාලන ප්රදේශය පුපුරා යයි.
අපේක්ෂකයන්ට නොපැහැදිලි පොරොන්දු විය හැකිය
ඩිමොක්රටික් ජනාධිපති අපේක්ෂක හිලරි ක්ලින්ටන් වෙනත් ඕනෑම අපේක්ෂකයෙකුට වඩා සාම්ප්රදායික මාධ්ය අවධානයට ලක්වෙමින් පවතී. සිය 1992 ජනාධිපතිවරණ සමයේ ආරම්භ වූ සිය මතභේදයන්හිදී ඇය සැමියා වූ බිල් ක්ලින්ටන් සමඟ ඇගේ ඇමෙරිකානුවන්ට තමන්ගේම දේශපාලන උද්ඝෝෂන දියත් කිරීමට පෙර ධවල මන්දිරය හරහා අන්තර්ජාලයට පිවිසීමට නොහැකි විය.
ඒ නිසා මාර්තු 4 වෙනිදා තෘප්තිමත් වූ විට:
"සෑම ඇමරිකානුවෙකුටම ළඟා වූ සාර්ථක ව්යාපාරයක් ආරම්භ කිරීම හා පවත්වාගෙන යාමේ සිහින යමකි." එය විශිෂ්ටයි. රිපබ්ලිකන් අපේක්ෂකයන් පවා ඇගේ අදහස සමග එකඟ විය.
නමුත් ගැටලුව වන්නේ එහි හිස්බව යි. ට්විටර් හෝ ෆේස්බුක් සවිස්තරාත්මක ප්රතිපත්ති සාකච්චා සඳහා තැනක් නොවන අතර, එයට පිටුපසින් කුඩා ව්යාපාරයක් නොමැතිව කුඩා ව්යාපාරයකට සහයෝගය දක්වන අයෙකුගේ වටිනාකම් පෙනෙන්නට නැත. මෙම සිහින මඟින් බැංකු ණය වැඩි වශයෙන් ලබා ගැනීම හෝ කුඩා ව්යාපාර බදු බැර කිරීම් ලබා දීමෙන් අදහස් වනු ඇත. ඇය දන්නේ නැති නිසා අපි දන්නේ නැහැ.
දවස් කීපයකට පසු ක්ලින්ටන් ටීවී ටීවී නැවත ටයිටේ 1,000 ක් හා 2500 ක් පමණ තිබිණි. එම නිසා ඇය ටයිප් කළ දෑ අගය කළාය. එනමුත් ඇයගේ ට්විටර් අනුගාමිකයින් මිලියන 5 කට අධික සංඛ්යාවක් සමඟ සංසන්දනය කර ඇත. එහෙත් ක්ලින්ටන් කුඩා ව්යාපාර සඳහා "පණිවිඩය" යන පණිවුඩය පිළිගනී නම්, ඡන්දදායකයන් විස්තර නොදන්නා විට එය එය ජයග්රහණයකි.
මැතිවරණ ක්රියාවලිය සඳහා මෙම ප්රවණතාවය නරක වන්නේ ඇයි?
සමාජ මාධ්ය විසින් 2016 දී ජනාධිපති මැතිවරණය වෙනස් කර ඇති අතර දේශපාලනය සදාකාලිකවම වෙනස් විය හැකිය. සිරිත් විරිත් වැනි හඬක් නැතුව, දේශපාලන ක්රියාවලිය ඉදිරියට ගෙන යාම සඳහා සමාජ මාධ්යවල ඇති වටිනාකම දැකිය නොහැකි අතර, ප්රචාරණ කටයුතු වලින් පමණක් යාවත්කාලීන කිරීම් සහ ඡායාරූප ලබා දීම හැරෙන්නට අපහසුය.
අපේක්ෂකයින් ආවරණය වන විට තෝරා ගන්නා මාධ්යයන් ලෙස රූපවාහිනිය පුවත්පත් වෙනුවට පුවත්පත් මාරු කල විට විවේචනාත්මක විය. විනීත දේශපාලඥයින්ට ඔවුන්ගේ ශාරීරික පෙනුම, ඔවුන්ගේ හඬ සහ ඔවුන්ගේ යෝජනා කෙටියෙන් හා පහසුවෙන් තේරුම් ගත හැකි හැකියාව ගැන කනස්සල්ලට පත්ව සිටිය යුතු විය.
නමුත් රූපවාහිනියේ ප්රයෝජන වූයේ ප්රේක්ෂකයන්ට ඇස් පෙනීම ලබා ගත හැකි බවය. 1960 ජනාධිපතිවරණයේදී ප්රසිද්ධ වූ රූපවාහිනී නාලිකාවේ විවාදයන් නරඹන අය, ජෝන් එෆ්. කෙනඩි හි දී රිචඩ් එම්. කෙනත්නි විද්වතා විවාදයට දිනාගත් බව විශ්වාස කළහ. නික්සන්ගේ විශ්වාසය වූයේ කවුරුන් විසින් ඇහුම්කන් දුන් අය සමඟය.
එබැවින් රූපවාහිනිය 1960 තරඟය වෙනස් විය. එහෙත්, නික්සන් පසුව ප්රකාශ කළේ "මම නෙවෙයි." වෝටර්ගේට් සෝලියෙහිදී හෝ ජනාධිපති බිල් ක්ලින්ටන් පවසන පරිදි, "මම එම කාන්තාව සමඟ ලිංගික සම්බන්ධකම් පැවැත්වූයේ නැත." මොනිකා ලෙවින්ස්කි ගැන සඳහන් කරමින්, මෙම ඓතිහාසික මොහොත ඔබේම ඇස්වලින් සාක්ෂි දැරීමේ වටිනාකමක් තිබේ.
ඊට වෙනස්ව, සමාජ මාධ්යයන් පහසුවෙන් මහජනතාවට දැනුම් දිය හැකි මාර්ගයක් නොව ප්රචාරක මෙවලමක් බවට පත්විය හැකිය. ට්විටර්, ෆේස්බුක් හෝ වෙනත් වේදිකාවේ වරදක් නොවේ. එය ඔවුන්ගේම අභිලාෂයන් ඉදිරියට ගෙනයාම සඳහා යථාර්ථය මෙහෙයවීමට දේශපාලකයින් සමත් වන්නේ කෙසේ ද යන්නයි.
සමාජ මාධ්ය සියල්ලන් ළඟට යන්නේ නැහැ
සමාජ මාධ්යයේ සියලු කථාවන්ට සියළුම දෙනා අතට අත තැබීම ගැන ඔබ පුදුමයට පත් වනු ඇත. එය ඇත්ත වශයෙන්ම නොවේ. අපේක්ෂකයෙකුගේ පණිවිඩයක් නැතිව සිටින ලක්ෂ සංඛ්යාත ජනතාවක් සිටිනවා.
ට්රැම්ප් ට්විටර් හි මිලියන 6 ත් 7 ත් අතර අනුගාමිකයන් අතර සිටී. එම සංඛ්යාව විශාල වශයෙන් සමාජ මාධ්යයන් ගැන පුරසාරම් දීමේ හේතුවකි. නමුත් මෙම සංඛ්යා සලකා බලන්න. 2016 දී සාමාන්ය සතියක් තුළ, විකාශන රූපවාහිනී ජාලයේ සවස් ප්රවෘත්ති විකාශනයන් මිලියන 25.5 ක ප්රේක්ෂක සංඛ්යාවක් සංසන්දනය කරන ලදි.
ට්රම්ප්ගේ ට්විටර් පහත දැක්වෙන්නේ එතරම් විශාල නොවේ. ඔහු තෙවන ස්ථානයේ CBS Evening News සමඟ ස්කොට් පීලි සමඟ සම්මුඛ සාකච්ඡාවක් කළේ නම්, මෙම සතිපතා ඇගයුම් පෙන්නුම් කරන්නේ ට්රම්ප් මිලියන 7.6 ක ප්රේක්ෂක සංඛ්යාවක් වෙත ළඟා වන බවයි.
වෙනත් දේශපාලනඥයින්ට කුඩා ප්රතිශතයක් ඇත. ජනාධිපති ඔබාමාගේ ට්විටර් පහත දැක්වෙන්නේ මිලියන 6 ක් පමණි. ක්ලින්ටන් මිලියන 5 ක් වන අතර ඩිමොක්රටික් බර්නි සැන්ඩර්ස් වැනි තවත් මිලියන 1 ත් 2 ත් අතර සංඛ්යාවක් තිබේ. ඊට වෙනස්ව, පොප් සංගීත තරුව ටේලර් ස්විෆ්ට් මිලියන 72 ක් ට්විටර් අනුගාමිකයින් වන අතර, එම නිසා ජනාධිපති මාධ්ය ව්යාපාරයේ සමාජ මාධ්ය විශ්වයේ කුඩා කවුළුවක සිට ක්රියාත්මක වන බව ඔබට පෙනේ.
අපේක්ෂකයින්ගේ බොහෝ ප්රශ්න සඳහා සමාජ මාධ්ය අවසර නැත
සමාජ අපේක්ෂකයින්ට සමාජ මාධ්ය භාවිතා කරන විට ප්රශ්න වලට පිළිතුරු දීමට දේශපාලන අපේක්ෂකයින්ට සිදු නොවේ. එය ඔවුන් කැමති ආකාරයට එය එසේ වුවද, ඔවුන්ගේ ඡන්දය පිරවීමට පෙර ඔවුන්ට අවශ්ය විවේචනාත්මක තොරතුරු තොරව ඡන්දදායකයන් ඉවත් වේ.
රිපබ්ලිකන් අපේක්ෂකයා ටෙඩ් ක්රූස් මාර්තු 4 දා ෆේස්බුක් දා පල කල විට:
"වසර 40 ක් පුරා ඩොනල්ඩ් ට්රම්ප් වොෂිංටනයේ දූෂණයට සම්බන්ධ වී සිටියි. ඔබ කෝපයට පත් ..." කොන්සර්වේටිව් දේශපාලන ප්රකාශනය වන සතිපතා සම්මතයේ ලිපියක ක්රියුස්ගේ විවාද ක්රියාකාරීත්වය හෙළා දැක්කේය.
එහෙත් ට්රම්ප් කිසි විටෙක සේවය නොකලේ නම් වොෂිංටනයේ විශේෂයෙන් වංචා දූෂණවලට සම්බන්ධ කර ඇති බවට පුංචි සාක්ෂි තිබුනි. එදිනම එවැනිම තනතුරක් ද සීඑන්එන්හි කෲස් සම්මුඛ සාකච්ඡාවක් පෙන්නුම් කලේය. එහෙත් ඔහුගේ ප්රකාශය පිටුබලය සඳහා සම්පූර්ණ සත්ය කරුණු ඉදිරිපත් නොකළේය. එම පෝස්ටරය පාඨකයාගෙන් අදහස් දැක්වීය:
"ක්රූස් ඔබ වොෂිංටන් දූෂණය මැද ය" යනුවෙනි. "ක්රියුස්ගේ උද්ඝෝෂනය නිසැකවම දැකීමට අවශ්ය වූයේ නැත. එහෙත් එය කිසිවෙකුගේ දූෂණය පිලිබඳව තර්කයක් ඉදිරිපත් කිරීමට කිසිවක් කලේ නැත.
සාම්ප්රදායික වාර්තාකරුවන් එතරම් අවශ්ය වන්නේ ඒ නිසයි. දේශපාලනඥයන්ට එය පහසු කරවන විට ඔවුන් පක්ෂග්රාහී බවට චෝදනා එල්ල විය හැකිය, නමුත් ඒවා ඇත්ත වශයෙන්ම පිරික්සුම්. ඔහු හෝ ඇය දැන් පවසන දෙය විරුද්ධවාදියෙකු පවසන විට පෙර සම්මුඛ සාකච්ඡා සඳහා ඔවුන් කැණීම් කළ හැකිය.
එවිට එම තොරතුරු තීරණය කිරීමේදී එම තොරතුරු භාවිතා කරන අය ඡන්දදායකයින් වෙත ලබා දෙනු ඇත. එහෙත් මේ සියල්ල දැන ගැනීමෙන් තොරව ඡන්දදායකයන්ට දැනුවත් තොරතුරක් තෝරා ගත නොහැකිය.
ජනාධිපති රේස් සඳහා අනාගතය යනු කුමක්ද?
රොනල්ඩ් රේගන් සහ බිල් ක්ලින්ටන්ගේ කාලයේ දී, මාධ්ය විවේචකයෝ රූපවාහිනියේ තත්පර 7 තත්පර ශබ්ද කතාවලට නඟා සිටියෝය. අද වන විට, එම තත්පර හතෙන් යම්කිසි අදහසක් කිරීමට සදාකාලික යමක් වේ. රේගන් සහ ක්ලින්ටන් යන දෙදෙනාම මුහුණට මුහුණ හැසුරුවීමේදී ස්වාමීන් ව සිටිති. ස්මාර්ට් ජංගම දුරකතනයක් හැසිරවිය හැකි ආකාරය දැන ගැනීමට අපහසු වේ.
එය පාසැල් හිරිහැර හෝ දේශපාලනික හිරිහැර නොතකා, සමාජ මාධ්ය විසින් මිනිසුන්ට කෝපාවිෂ්ට, අහිතකර හා ව්යාජ පෝස්ට් යැවීමට ඉඩ දෙයි. දේශපාලනඥයන්ට බොරු කිරීම සඳහා නව මෙවලමක් අවශ්ය නොවීය, ඔවුන් එය සොයාගෙන තිබේ. පුද්ගලික ප්රහාරයන් අවධානයට ලක් වන විට ගැටලු සම්බන්ධයෙන් ගරුත්වයට ගරු නොකරන ගැටළු ආපසු ගැනීම සිතීම දුෂ්කර ය.
තත්පර 7 ක කටගැස්වීම ඉතා දිගු නම්, එක්තරා කාලයකදී 140-අක්ෂර ටුවීට් දිගු වේලාවක් පෙනෙනු ඇත. දේශපාලඥයින්ට පැටලීමට කැමති දේශපාලනඥයින්ට ළඟා විය හැකි මාතෘකාවන් බවට පත්විය හැකිය.