දැන්වීම්කරණය පිළිබඳ සැලකිය යුතු කාන්තාවන්

ප්රචාරකයන්ගේ අතීතය සහ වර්තමානය

වෙළඳ දැන්වීම් යනු මිනිසාගේ ක්රීඩාව බව පවසන අතර, එම කර්මාන්තය මිනිස්සු විසින් ආධිපත්යය දරන බව පැවසීම සාධාරණ ය. මෙම සියයට 3 ක සම්මන්ත්රණය ආලෝකයට ගෙන ඒම සඳහා නිර්මාණශීලී අධ්යක්ෂකවරුන්ගෙන් සියයට 3 ක් පමණ කාන්තාවන් අවධාරණය කරති. කෙසේවෙතත්, බොහෝ කාන්තාවන්ට වෙළඳ දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමේදී සමහර කාන්තාවන්ට දැඩි අවධානයක් යොමු කර ඇති අතර, කර්මාන්තයේ ප්රධානතම බලපෑම්කරුවන් ලෙස ඒවායේ නම් ලැයිස්තුගත කළ නොහැකි නොකැළැල් වේ.

වසර ගණනාවක් තිස්සේ වෙළඳ දැන්වීම්වල සාර්ථක වූ කාන්තාවන් බොහෝ දෙනෙක් කර්මාන්තයේ සෑම තැනකදීම හා මට්ටමේ සිටින අතර, මෙම ලැයිස්තුවෙහි ව්යාපාරයේ නිර්මාණශීලී පැත්තට සම්බන්ධ වූවන්ට මෙම ලැයිස්තුව අවධානය යොමු කරයි. පිටපත් කිරීම , කලා අධ්යක්ෂණය , නිර්මාණාත්මක මඟ පෙන්වීම හා නිර්මාණශීලී උපාය මාර්ගය සඳහා වගකිව යුතු කාන්තාවන්. මෙම කාන්තාවන් බොහෝ දෙනෙකුගේ පිරිමි සගයන් කෙරෙහි ඉහළට නැගීමට සමත් විය. මෙම කර්මාන්තයේ කාන්තාවක් වීම සාර්ථකත්වයට සැලකිය යුතු බාධාවක් ලෙස සලකන ලදී. වර්තමානයේ සාර්ථකව සිටින කාන්තාවන් බොහෝ දෙනෙකුගේ මග පෙන්වීම නිසා ඔවුන් හොඳින් දැන හඳුනා ගන්න.

මේරි වෙල්ස් ලෝරන්ස්

මරියා වෙල්ස් ලෝරන්ස් යන නම නොගෙන ප්රචාරය කිරීමෙන් කාන්තාවන් ගැන කතා කරන්න බැහැ. නිව්යෝක් කොටස් විනිමයේ ලැයිස්තුගත සමාගමක් වන පළමු සමාගමේ ප්රධාන විධායක නිලධාරියෙකු වන ලෝරන්ස්, 1928 දී උපත ලද ඔහියෝ ප්රාන්තයේ යංග්ස්ටවුන් හි උපත ලැබීය. කෙසේවෙතත්, වෙළඳ දැන්වීම් කෙරෙහි ඇගේ බලපෑම ප්රබෝධවත් වූ අතර, ඔබ ඇගේ නම නොදන්නවා වුවද, ඇය නිසැකවම ඇයගේ සමහර වැඩ ගැන දන්නවා.

ලෝරන්ස් මැක්මෙල්ව්ගේ වෙළඳ සංකීර්ණයේ පිටපත් රචකයෙකු ලෙස ඇගේ වෘත්තිය ආරම්භ කළා. නමුත් ඇය නිව් යෝර්ක් නගරයට යවන ලද අතර, 1953 දී මැක්චන් එරික්සන්හි පිටපත් රචකයෙකු හා කණ්ඩායම් පිටපතක් බවට පත්විය.

වසර හතරකට පසුව ඇය ඩොයිල් ඩේන් බර්න්බාබ් සමග එක් විය, සහ ප්රචාරණ ඉතිහාසයේ වඩාත්ම බලගතු එකක් බවට පත් වූ ඒජන්සිය නැගී එන ආයතනයකි.

ඇල්කා සෙල්සර් සඳහා ඇයගේ වඩාත් කැපී පෙනෙන ව්යාපාරයක් වූයේ "ප්ලෝප්, පෝප්, ෆිෂ්, ෆිෂ්". ලෝරන්ස් සැබවින්ම යෝජනා කළේ වෙළඳ දැන්වීමේ වීදුරුවලට දමා ඇති බවට දැන්වීම් දෙකක් පෙන්වන අතර, ඔවුන් විසින් පිළියෙළ කර ගන්නා සෑම අවස්ථාවකදීම දෙදෙනෙකු භාවිතා කරන බව ඇඟවෙයි. මෙය ප්රතිඵලයක් වශයෙන් ඇල්කා සෙල්සර් වැඩි වැඩියෙන් අලෙවි විය. වෙනත් ව්යාපාරවලට ඇතුළත් වන්නේ: "මම මුළු දේම කෑවෙමි" සහ "ඇලිකා සෙට්සර්" සඳහා "ඔබ එයට කැමති" යැයි විශ්වාස කරන්න බැහැ; "මම කැමතියි NY"; මිදාස් සඳහා "මිදාස් ස්පර්ශය විශ්වාස කරන්න" ආරක්ෂිත ඩියෝඩ්රන්ට් සඳහා "ඔබ සහතිකයක් නම් ඔබේ අත ඔසවන්න".

ඩී.ඩබ්.බී.ට පසුව ලෝරන්ස් ජැක් ටින්කර් සහ ඔහුගේ ආයතනය වන ජැක් ටින්කර් සහ හවුල්කරුවන් වෙනුවෙන් වැඩ කිරීමට ගියේය. මෙය විප්ලවවාදී ආයතනයක් වන අතර, එය "Think Tanker" යන මාතෘකාව ලෙස ලෝකය පුරා ප්රසිද්ධ විය. එය බ්රිටිෂ් ඉන්ටර්නැෂනල්ස් ගුවන්යානය සඳහා "නිව්ටන් හි ගුවන්යානයේ අවසානය" විය. මෙම ව්යාපාරයේ ගුවන් ගමන් වාරය හා අවසානයේදී සාර්ථක විය.

ඇගේ නිර්මාණ ක්රියාවලිය ගැන විමසූ විට ලෝරන්ස් මෙසේ පිළිතුරු දුන්නේය. "ඔබට පමණක් විය නොහැකිය. ඔබ දෙගුණ කරගත යුතුයි. ඔබ කිසිවක් නොදන්නා විෂයයන් පිළිබඳව පොත් කියවීමට ඔබට සිදු වේ. ඔබ කවදාවත් සංචාරය නොකළ ස්ථාන වලට ගමන් කළ යුතුය. ඔබ සෑම පුද්ගලයෙකුටම හමුවිය යුතු අතර, නිමක් නැතිව ඔබ දන්නා දේ විස්තීරණය කරන්න. "

ෆිලිස් කෙන්නර් රොබින්සන්

නිව් යෝර්ක් නගරයේ 1921 දී උපත ලද රොබින්සන් යනු ස්වර්ණමය යුගයේ දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීම සඳහා මෙතෙක් හොඳම නිර්මාණය කර ඇති තවත් කාන්තාවක්.

බාර්නාඩ් විද්යාලයෙන් සමාජ විද්යාව පිළිබඳ උපාධියක් ලබා ගැනීමෙන් වුවද, රොබින්සන් සැබවින්ම ලේඛකයෙකු විය යුතුය. බ්රෙස්නීක් සහ සොලොමොන්ට් හි ඇගේ වෘත්තිය ආරම්භ කිරීමෙන් පසුව ඇය ග්රේට් ප්රචාරණයට එක් විය. මෙහි දී ඇය ඩොයිල් ඩේන් බර්න්බාක් සොයාගෙන සිටි එක්තරා විලියම් බර්න්බාක් මුණගැසී ඇත; රොබින්සන් සහ ඇයගේ කලා අධ්යක්ෂ බොබ් ගේල් මුල සිටම සිටියෝය.

රොබින්සන් ඩීඩබ්ලිව්ස් ප්රථම වරට ප්රධාන පිටපත් කරන්නෙක් වන අතර ඇයගේ මරේ වෙල්ස් ලෝරන්ස් මහත්මියගේ කණ්ඩායම අධීක්ෂණය කළ අතර 1957 දී ඇය සමඟ සම්බන්ධ වූ කණ්ඩායමක් අධීක්ෂණය කරමින් සිටියාය. ඩී.එස්.ඩී. බැංකුවේ සේවා කාලය තුළදී රොබින්සන් විසින් අද දක්වා මතකයේ රැඳී සිටින විශාල ව්යාපාර ගණනාවක් අධීක්ෂණය කළ අතර, හෙන්රි එස් ලෙවී සහ පුත්රය සඳහා ලෙවීගේ සැබෑ යුදෙව් රයිස් "ආදරය සඳහා යුදෙව්වන් වීමට අවශ්ය නැත. අනෙකුත් සැලකිය යුතු ගනුදෙනුකරුවන් වන්නේ ඔර්බචේ, පොලරෝයිඩ්, එල් අල් එයාර්ලයින්ස් හා ලෝහ රථයයි.

සැබවින්ම, වොර්ඩ් බීට්ල් ඩබ්.ඩබ්ලිව්.ඩබ්ලිව්. ඩබ්ලිව්ඩබ්ලිව්ඩී සමාගමට ගෙන ආ වැඩ කටයුතු සිදු වූයේ VW විධායක නිලධාරියා සමගය. "අපි ඕර්බර්ස්ගේ ඔරිජිනම් කරන ආයතනයයි." බීට්ල් උද්ඝෝෂනය සෑම අවස්ථාවකදීම උද්යෝගිමත් ලෙස සැලකේ. .

කොටි සයිජේජ්

ටයිගර් සෙවජ් වැනි නමක් සමඟින්, ඔබට වෙළඳ දැන්වීම්වල යහපතක් කළ හැක්කේ කෙසේද? සන්නිවේදන කලා පාසලෙහි පුහුණුව ලැබීමෙන් පසු, පෝල් ආඩන්ට්ගේ උපදේශනය යටතේ සවගේගේ නිර්මාණශීලී සාප්පු සිමොන්ස් පාමර් ඩෙන්ටන් ක්ලිමොව් සහ ජොන්සන්ට එකතු විය. මෙහිදී ඇය BT, නයික් සහ වර්ජින් වැනි නිල් චිප් යෝධයන් මත වැඩ කළා. ඉන්පසු ඇය කොකා-කෝලා , ලෙවිස් සහ යුනිලීවර් යන සමාගම්වල කටයුතු සඳහා සම්මාන රැසක් දිනා ගත්හ. ඇයගේ කුප්රකට The Lynx Effect (එක්සත් ජනපදයේ අක්ෂි ආචරණය) යනු නූතන වෙළඳ ප්රචාරණයේ වඩාත් පිළිගත් ව්යාපාර වලින් එකකි.

BBH පසු සවගේ Leagas Delaney වෙත ගොස්, M & C Saatchi පසුව. ඇය සිය වෘත්තියේ වැඩිපුරම වැය කළ අතර, වසර 11 කට පසු ඇය උපදේශකයෙකු වීමට ඉල්ලා සිටියාය. ඇගේ දිර්ඝ පැය ගණන ඇයගේ උපදෙස සඳහන් කරයි. "මම හිතන්නේ අපි [ගැහැනු] නිර්මාණශීලී දෙපාර්තමේන්තු තුළ ටෙස්ටොස්ටෝරන් ගොඩක් ඇති නිසා දැඩි ලෙස දෙවරක් වැඩ කළ යුතු බවයි. ඊට පස්සේ පැය ගණන්. ළමයින් ඉන්නවා නම් අමාරුයි. මට දරුවන් නොමැති අතර, කිසිවක් පවසන්නේ නැතිව බොහෝ දේ පැවසිය හැකිය. සමහර වෙලාවට මට දුකයි. "ඇය දැන් ඇගේ සැමියා වන විල් සමග එක්ව සවගේ ඇන්ඩ් කිං ලිමිටඩ් හි සම නිර්මාතෘවරයෙකි.

ජීන් වේඩ් රින්ඩ්ලබ්

පෙන්සිල්වේනියාවේ ලැන්කැස්ටර්හිදී 1904 දී උපත ලැබීය. රින්ඩාබ්, ප්රධාන වෙළඳ ප්රචාරක ප්රධානියා බවට පත් වූ ප්රථම කාන්තාවකි. රින්ඩාබ් 1930 දී නිව් යෝර්ක් නගරයට පදිංචියට ගියාය. මාසයක් ඇතුලත ඇය බෙන්ටන්, බාර්ටන්, ඩර්ස්ටින් සහ ඔස්බෝරන් (බීඩීඩී ලෙස ප්රසිද්ධියට පත් වූ) ලේකම් ලෙස කටයුතු කළාය. කෙසේවෙතත්, ඇයගේ අභිලාෂය දැවැන්තය. ඉක්මනින්ම ඇය පිටපත් රචකයෙකු බවට පත්විය. ඇය ස්ත්රීන් සහ ස්ත්රීන්ගේ දෘෂ්ටිකෝණයන් පිළිබඳව ඇයගේ විචක්ෂණශීලී නිරීක්ෂණ සඳහා (රූපවාහිනීගේ " මඩ පිරිමින් ") චිත්රපටය පිළිබිඹු විය. ඇය අති දක්ෂ ව්යාපාර පමණක් නොව, කාන්තාවන්ගේ සැබෑ අවශ්යතා ඉලක්ක කර ගැනීම සඳහා පුළුල් පර්යේෂණ සිදු කළා.

Bond Bread, Enna Jettick Shoes, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills සහ United Fruit Company යන සමාගම්වල ඇගේ අමතක නොවන උද්ඝෝෂණ ඇතුළත් වේ. කෙසේ වෙතත්, දෙවන ලෝක යුද්ධ සමයේදී ඔනිඩා සඳහා ඇයගේ කාර්යය ඇගේ අමතක නොවන හා බලපෑමට ලක්වූ සමහරක් වේ. "ආපසු ගෙදර දොරවල් සඳහා" යනු දැන්වීම් ප්රචාරණ ව්යාපාරයක් පමණක් නොව, බලාපොරොත්තුවේ සැබෑ සංකේතයකි. 1989 දී රින්ඩ්ලබ් පැහැරගනු ලැබුවේ ප්රිමියර් ඔෆ් ඇල්බේනර් ශාලාවේදීය.

හෙලන් ලෑන්ඩ්වුන් රෙසර්

විසිවන සියවසෙහි හැරී, වැසිකිළි නිෂ්පාදන නිෂ්පාදකයෙකු වන ලෝක නිෂ්පාදන සමාගමක් වන හෙලේන් ලෙන්ස්ඩෝන්ව උසස් අධ්යාපනයෙන් කෙළින්ම කුලියට ගත්තේය. 1908 දී ස්ටැන්ලි රෙසෝර් (Lansdowne) පසුව චිකාගෝ ශාඛාව ජේ. වෝල්ටර් තොම්සන් සමාගම විසින් විවෘත කරන ලද අතර Lansdowne කුලියට ගත්තේය. ඒජන්සියේ පළමු ගැහැනු පිටපත් රචකයා. මේ ආකාරයේ ප්රචාරණයේදී ස්ත්රීන් සාමාන්යට්රයන් ලෙස සැලකුවේ නැත.

එම කාර්යභාරයෙන් Lansdowne සාර්ථක වෙළඳ ප්රචාරකයෙකු සහ අලෙවිකරුවෙකු බවට පත්විය. Crisco, Woodbury Facial Soap, පොන්ඩ්ස් සෝල්ඩ් ක්රීම්, රතු කුරුස, YMCA සහ රජය ඇතුළුව ගනුදෙනුකරුවන් සඳහා උද්ඝෝෂණ ඉදිරිපත් කරන ලදී. ලෑන්ඩ්වෝන් විසින් වටා ඇති කතුවරුන්ට සමානකම් දක්වමින් නිෂ්පාදන ප්රවර්ධනය කරන දැන්වීම් ඇතුළුව තවමත් අද දක්වා භාවිතා කර ඇති දැන්වීම් ගණනාවක් පුරෝගාමි විය. ඇය නෝමන් රොක්වෙල් JWT බවට ගෙනැවිත් නිදර්ශකයක් ලෙස ගෙන ඇත. Lansdowne වෙළඳ ප්රචාරණ අනාගතය කෙරෙහි දැවැන්ත බලපෑමක් ඇති කර ඇති අතර, 1967 දී ප්රචාරණ ශාලාව තුලට අනුබල දෙනු ලැබීය. තවද හෙලන් ලෙන්ස්ඩෝන් ශිෂ්යත්ව අද දිනට දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමේ නිර්මාණාත්මක භූමිකාවන් දිගටම කරගෙන යයි.

බර්නිස් ෆිට්ස්-ගිබ්බන්

1894 දී උපත ලද බර්නික් බොව්ල්ස් "ෆිට්ස්" ෆිට්ස්-ගිබ්බන් විස්කොන්සින්හි වුනේකේහි ගොවිපොළක වැඩුණේය. ඇය විස්කොන්සින්-මැඩිසන් විශ්ව විද්යාලයෙන් උපාධියක් ලබා ගත් අතර, 1926 දී නිව් යෝර්ක් නගරයට යාමට පෙර කුඩා පුවත්පත්වල සේවය කළාය. එහිදී ඇය Macy ගේ ගිණුම මත වැඩ කලාය. ඉංග්රීසි භාෂාවේ අනසක යටහත්කම හා බුද්ධිය සමඟ බැඳුණු ප්රචාරක කර්මාන්තයේ බලවත් බලයක් බවට පත් විය.

වසර 40 කට වැඩි කලක් තිස්සේ සිය දිගු කාලීන වෘත්තීය ජීවිතය තුළදී ඇය වෙළඳාමේ ප්රවර්ධනය සඳහා විප්ලවයක් ආරම්භ කර ඇත. ෆිට්ස්-ගිබ්බන් එම කාලය තුල සිය ශ්රේෂ්ඨතම ජයග්රහණය විශ්වාස කළේ සිල්ලර වෙළඳ දැන්වීම්වලය. එය "ගොඩනංවන" යනුවෙන් හැඳින්වෙන යමක් නිර්මාණය කරන ලදි. මෙය සාප්පු ගැන ධනාත්මක කතා කියන්නට පුවත්පත් දැන්වීම්වල ඇති කුඩා අවකාශය භාවිතා කරන තාක්ෂණයකි. වචන සමඟ ඇගේ කුසලතා පුරාවෘත්තයක් බවට පත් වූ අතර, ඇය ලියන ආකාරය පිළිබඳ නැවුම් තරුණ කුසලතා උගන්වන විට, "ෆිට්ස් පුහුණු" ලෙස ඔබ ඔබේ අවකාශය ගැන පුරසාරම් දෙඩිය හැකි විය. ෆිට්ස්-ගිබ්බන් 1981 දී ගඩොල් දැන්වීම් ප්රචාරක ශාලාවට ඇතුල් විය.

ෂර්ලි පොලිකොෆ්

1908 දී බෘක්ලින්හි දී උපත ලද, පොලිකොෆ් සඟරාවේ කර්මාන්තයේ නව යොවුන් වියේදී ඇගේ වෘත්තිය ආරම්භ කළාය. ඇය හැම්පර්ස් බසාර්හි සේවය කළාය. Bamberger's සහ Kresge ඇතුළු සිල්ලර වෙළඳසැල් වෙත යෑමට පෙර. එහෙත් 1955 දී ඇගේ රැකියාව ඇත්ත වශයෙන්ම ෆූටේ, කොන් සහ බෑඩ්ඩින්හි රැකියාවක් සඳහා යෙදවූ විට ඇයගේ රැකියාව අහිමි විය. මෙහි ඇය Clairerol ගිණුම භාර ගත් අතර ප්රචාරක ඉතිහාසයේ වඩාත්ම සාර්ථක ව්යාපාර වලින් එකකි. ක්ලෙයිරල්ට ඇයට ආදරය නොකරනවාද නැද්ද යන්න නොසලකා හැරිය නොහැකි අතර, ඇමරිකානු කාන්තාවන්ට ප්රගාඪ බලපෑමක් ඇති විය. උද්ඝෝෂනයට පෙර, එක්සත් ජනපදයේ කාන්තාවන්ගෙන් සියයට 7 ක් තම හිසකෙස් පැහැපත් විය. පසු එය එය සියයට 50 කට වඩා වැඩිය. අලෙවිය හා වර්ණක අලෙවිය ඩොලර් මිලියන 25 සිට මිලියන 200 දක්වා වැඩි විය.

එවැනි ප්රතිඵලයක් ලෙස ෆ්ලොක්කෝෆ් සමාගමට වටිනා වත්කමක් FC & B සඳහා වූ අතර, විධායක උප සභාපති සහ නිර්මාණ අධ්යක්ෂක තනතුරට පත් විය. FC & B හැර යාමෙන් පසුව, පොලිකොෆ් ඇගේම ආයතනය ආරම්භ කරන ලද අතර යළිත් වරක් ඇයගේ විශේෂඥ උපදෙස් සමාගමට ඩොලර් මිලියන ගණනක් ලබා දුන්නාය. වර්ෂ 1967 දී ප්රචාරක කාන්තාව ලෙස පොලිකෝෆ් විසින් ප්රදානය කරන ලද අතර, 1980 දී ඇයගේ ප්රචාරණ ශාලාව බවට පත් විය.