මෙම ව්යාපාරවල සමාජ මාධ්යයන් හා කර්මාන්තය ආධිපත්යය කරා ගෙන ගියහ
සමාජ මාධ්ය නොමැති සමාජයක් තිබුණු බව විශ්වාස කිරීමට අපහසුය. සැබැවින්ම, පසුගිය වසර 5-6 තුළ ජීවිතයේ දැවැන්ත කොටසක් බවට පත් වී ඇති අතර, ප්රචාරක කර්මාන්තයේ මාධ්ය මිශ්රණයේ කොටසක් ලෙස සමාජය වෙත සැබවින්ම කැපවීමෙන් පසුව ප්රචාරක කර්මාන්තයේ මිහිරි කාලය මිඩංගු කළේය. ෆේස්බුක් 2004 සිට අවතීර්ණ වී ඇත. ට්විටර් වසර දෙකකට පසුව 2006 දී සහ ඉන්ස්ටග්රෑම් 2010 දී සිදුවිය. නමුත් ඉතා සුළු ප්රචාරක ව්යාපාරයන් සමාජ කර්මාන්තයේ බලය වෙනස් කර ඇති අතර එම වැදගත් සන්නිවේදන මෙවලම දෙස බලන ලෙස සමාජ මාධ්යවල බලය වැළඳී ඇත. අදහස් පැතිරවීම සහ පාරිභෝගිකයින් වෙත ළඟා කර ගත හැකි මාර්ගයක් ලෙස. අච්චුව බිඳ දැමූ හය දෙනෙක්.
01 අයිස් භාජනයට අභියෝග කිරීම - ALS සංගමය
මෙම සමාජ මාධ්ය උද්ඝෝෂනය තුළ කිසිදු හැඳින්වීමක් අවශ්ය නොවන බව එහි විශ්මය ජනක සාර්ථකත්වය ගැන පොදුවේ කතා කරයි. මෙම අවස්ථාවන්, ඔබ අයිස් භාජනයට අභියෝගයක් විය, හෝ ඔබ මිතුරෙකු හෝ පවුලේ සාමාජිකයෙකුගේ වීඩියෝ පටයක නම් කරන ලදී. මෙම අදහස සැබවින්ම ඒඑල්එස් සංගමය අනුගමනය කිරීමට වසර ගණනාවකට පමණ පෙරාතුව විය. නමුත් එය 2014 ජුලි මාසයේ දී මැට් ලුවර් විසින් ඩේවිඩ් ප්රදර්ශනයේ කතාවක දී අභියෝගයට ලක් කළේය.
ඉතින්, අයිස් බකට් අභියෝගය සහ ඒඑල්එස් සංගමය යනු කුමක්ද? හොඳයි, ALS, හෝ Amyrophic Lateral Sclerosis (වඩාත් ගැඹුරින් Lou Loukhev's Disease ලෙස හඳුන්වන) හැඳින්වීම ශරීරයේ හැකියාව චලනය හා ක්රියාකාරීත්වයට බලපාන තත්ත්වයකි, සහ අවසානයේ දී පූර්ණ පාර්ශවීය වීමට හැක. තත්වයක් පෙනෙන්නට පටන්ගත් විට, අත් සහ අත්වල හිදීමේදී හැඟීමක් ඇති වී ඇති අතර, එම රෝග ලක්ෂණ ගැන දැනුවත් බවක් ඇති අයෙකුගේ අයිස් සීතල ජලය බඳුනක් වත් කිරීම.
බොහෝ සමාජ වේදිකාවල දී ලැව් ගින්න මෙන් පැතිර ගිය උද්ඝෝෂනයේ දැවැන්ත සාර්ථකත්වය, පුද්ගලයාගේ වීඩියෝ පටයේ පුද්ගලයෙකු නම් කිරීම ය. ඇත්ත වශයෙන්ම, මිනිසුන් නිකම්ම බලා සිටියේ නොසිටි නමුත් හොඳ හේතුවක් සඳහා ක්රියාශීලී ලෙස සහභාගි වීම සඳහා ඔවුන් නිර්භීතව සිටීමයි. ලොව වටා සිටින ජනප්රිය විලාසයන් තමන්ගේම වීඩියෝ දර්ශන සාදා ඇති අතර ෆේස්බුක්ට පමණක් වීඩියෝව මිලියන 2.4 ක් පමණ බෙදා හදා ඇත. ALS සංගමයට විශාල අනුග්රාහකත්වය සැපයීමේ සාර්ථක ප්රතිඵලයකි.
02 එය මිශ්ර වෙයිද? - බ්ලෙන්ඩ්ටෙක්
මොන වගේ මිනිහෙක් නව බින්ඩර් එකක් හෝ iPhone එකක් දමන්නද? හොඳයි, ඇත්තෙන්ම බුද්ධිමත් සමාජ මාධ්ය අලෙවිකරුවා, ඒ කවුද. දශක ගනනාවක් පුරා විවිධ බ්ලොන්ඩර් සඳහා වෙළඳ දැන්වීම් සහ ප්රචාරක දැන්වීම් ඇති අතර බොහෝ දෙනා එකම පැරණි සූත්රය අනුගමනය කිරීමෙන් පසුව සැබෑ දෙඩවිලි-ෆෙස්ට්. බ්ලෙන්ඩරයක් සැහැල්ලු කිරීම, සුප්, අයිස් තට්ටුව, සහ වෙනත් ය. බ්ලෙන්ඩ්ටෙක් හි නිර්මාතෘ ටොම් ඩික්සන්ට වෙනත් අදහසක් තිබුනි. කවුරුත් දන්නවා බ්ලොන්ඩර්ට එය කරන්න පුළුවන්, නමුත් එය ජනතාව දැඩි ලෙස හැසිරෙන බව යමක් කළ හැකිද?
ඔහු ඒක නිර්මාණය කළේ කවදාද? වෙබ් වීඩියෝ මාලාව, ආරක්ෂිත ගෝගි යුගල යුගලක් සහ බ්ලන්ඩර් අවසන් පරීක්ෂණයට තැබීම. ගොල්ෆ් බෝල සහ මැම්බල් වලින් සෑම දෙයක්ම, ඝන සර්කෝනියා හා අර්ධ පිසූ කුකුළු මස්. නමුත් ඩික්සන් බ්ලොන්ඩර් වල අයිෆෝන් ඉවතට විසි කළ විට, අන්තර්ජාලය පිස්සු විය. මේ දක්වා වීඩියෝ දර්ශන මිලියන 12 කට අධික සංඛ්යාවක් ලැබී ඇත. ඔහු iPad එකට බ්ලොන්ඩර්ව තැබූ විට මිලියන 18 කට වැඩි පිරිසක් බලා සිටියා. වීඩියෝ දර්ශන මිලියන ගණනින් වරක් සමාජ මාධ්ය මත බෙදාගත් අතර බ්ලෙන්ඩ්ටෙක් බ්ලෙන්ඩරයේ විකුණුම් සියයට 700 කට වැඩි විය.
03 "මිනිසෙකු මෙන් සුවඳ" - පැරණි කුළුබඩු
පැරණි ස්පයිස්හි බරපතළ විශ්වසනීය ගැටළුවක් තිබුනි. එය විහිළුවක් විය. ඕනෑම කෙනෙකුට එය මතකයට නංවා, ඔවුන් භුක්ති විඳින ශබ්දවාහිනිය සමඟ සැරිසැරීමට හා සිංගප්පූරුවේ වැසිකිළියේ බෝතලයක් දැක ගත හැකිය. එය උඩු හෝ සිසිල් නොවේ. එය කිසි විටෙකත් යන්නේ නැත. හොඳයි, නැහැ. 2010 පෙබරවාරියේ දී අද්විතීය හා අද්විතීය ආකර්ෂණීය චරිතයක් වන ඉසෙසු මුස්තෆා ගුවන් විදුලි තරංග සහ අන්තර්ජාලය වෙත ප්රබෝධමත් විය. සූදානම ඇති කිරීම සඳහා විශ්මයජනක ජයග්රාහී ගමනක් වන අතර, මේ දක්වාම මිලියන 54 කට වරක් නිරීක්ෂණය කර ඇත.
කෙසේ වෙතත්, මෙම උද්ඝෝෂනය දියත් කළ විට "මිනිත්තු මිනිසා, මිනිසා වැනි" සමාජ මාධ්ය මාලාවක් දියත් කරන විට නව සූදානමක් ඇත. දැන්වීම්වල උවමනාවන්ට (බොහෝ දෙනෙක්) ටැප් ටෙන්ඩර් ගැන ප්රශ්න කිරීම සඳහා ඉඟි කර ඇත. හුදෙක් සමාජ මාධ්ය ඒජන්සියට පමණක් සීමා නොවී පිළිතුරු ලබා දෙනවා වෙනුවට, පරණ කුළු ගෙදර පුද්ගලයා විසින් චාරිත්රානුකූල වීඩියෝ දර්ශන මාලාවක් තුළ ප්රශ්නවලට ප්රතිචාර දක්වා ඇත. විවිධාකාර පිළිතුරු 180 කට වැඩි ගණනක් රූපගත කරන ලද අතර, පැය 48 ක පැය 2,000 ක ප්රශ්න 2,000 කට වැඩි සංඛ්යාවක් ලැබුණි. ප්රතිඵලය මිලියන 105 ක් වූ යූටියුබ් ප්රතිරූපය, ඩොලර් බිලියන 1.2 ක ආදායමක් උපයා ඇති මාධ්යයන්, 2,700% ක වර්ධනයක්, 800% ක් සහ සියයට 300 ක් ට්විටර්, ෆේස්බුක් සහ OldSpice.com යන වෙබ් අඩවි වලට පිළිවෙළින් සහ පැරණි ස්පයිස් යූටල් නාලිකා # 1 වඩාත්ම නරඹන ලද අනුග්රහය නාලිකාව.
මෙම දර්ශනයෙන් යම් කොටසක් බැලීම සඳහා, ඔබාමාගේ 2008 පිළිගැනීමේ කතාවට වඩා වීඩියෝව නරඹන පළමු පැය 24 තුළදී දර්ශන නරඹන ලදී. නවීන සමාජීය ව්යාපාරවල මිනුම් දඬු අතුරින් එකක් බවට පත්ව ඇති බව අමුතුවෙන් කිව යුතු නැත.
අපගේ බ්ලේඩ්ස් F ** king Great - DollarShaveClub.com
මෙම පුරාවෘත්තය පිළිබඳ ඉහළින් අදහස් දැක්වීම වන්නේ "ඔබ YouTube මත" ප්රවිශ්ඨ වීම "ක්ලික් නොකරන්න. මෙය හරියටම මෙම 90 වැනි දෙවන දැන්වීම අතිශය සාර්ථකයි. වෙළඳ දැන්වීම විශේෂයෙන් විශේෂ කාර්යයන් සහ විශාල අයවැය කණ්නාඩියක් නොවේ. ඔබ ඇත්ත වශයෙන්ම මිනිස් පුද්ගලයෙක් වන අතර සාමාන්ය ජනක ඉලක්කයක් හෝ පුළුල් ජනගහන සංඛ්යාවක් නොවෙයි.
වෙළඳ දැන්වීම තුළදී, ඔහු ඉතාම තියුණු හා විනෝදජනක කතාවක් ඉදිරිපත් කරයි. එය නව බිස්ට්රෝ ඩෙස්ක්ටොප් සේවාවක් සඳහා තණතීරුවකට වඩා නැගීසිටි නැටුම් කෑල්ලක් මෙන් ය. මෙන්න රසයි:
"මාසයකට ඩොලරය සඳහා අප ඔබේ දොරට ඉහළ තත්ත්වයේ සිට පිහිනන්න. ඔව්. ඩොලරය. තලවල හොඳයිද? අපේ තලයන් හොඳයි. "
හෝ
"ඔබ ඔබේ බ්රෙසියරයට චණ්ඩ මාරුතයක් අවශ්යයි, විදුලි බුබුළු, පසුපසට ද, බ්ෙල්ඩ් 10 ක් ද? ඔබේ කඩවසම් සීයා එක් පිංචයක් ... සහ පෝලියෝ තිබුණා. "
විඩියෝවෙහි රූපය, වරින් වර ආරම්භකයාට විනෝදජනක ලෙස (ටෙනිස් දී ඔහු අසමත් වන අතර ඔහු තල්ලු කරන බව කියමින්) ක්ෂණික පහරක් විය. හැමෝම එය බලා සිටියා. එය මිලියන ගණනක් දර්ශන ජනනය කරන ලදි (මේ දක්වා, එම සංඛ්යාව මිලියන 25 ඉක්මවයි), එය උපයන මාධ්ය තුල ඩොලර් මිලියන ගණනක් පරිවර්ථනය කර ඇත.
දැන් එම කුඩා සමාගම අයිති වන්නේ, යුනිලීවර් විසින් මිලදී ගන්නා ලද, ඩොලර් දශ ලක්ෂ බිලියනයක මුළු මුදල් අත්කර ගැනීමෙනි. එම වීඩියෝව මුලින්ම සමාජ මාධ්ය දර්ශනයට පහර දුන්නාක් මෙන්, සෑම තැනකම සිටින ගනුදෙනුකරුවන් "ඩොලර් ෂවර් ක්ලබ් ක්ලැසික්" එකක් ඉල්ලා සිටිති. එයින් අදහස් කරන්නේ කුමක්ද? හොඳයි, විනෝදශීලී, බැලූස, unapologeticetic, හා සිනාවූ අයවැයක් මත රූපගත. එහෙත් භාණ්ඩය හෝ සේවාව අතිශයින් වගකීමෙන් යුතුව කටයුතු නොකළ හොත් එයින් කිසිවක් වැදගත් නොවේ. කිසිවෙකුට විසඳුමක් නොලැබුණු ගැටලුවක් DollarsHaveClub.com දුටුවේය. රැසර් බ්ලේඩ් ආදේශ කිරීම් සැබැවින්ම මිල අධික වේ. එබැවින් පිස්සු අඩු මිලක් ලබා දීමට ක්රමයක් සොයා නොගන්නේ මන්ද? ඔබට එය මිලදී ගැනීමට? දැන් එය නවෝත්පාදනයකි.
05 ආනන්දනීය චිකන් - බර්ගර් කිං
2004 දී ගුවන් විදුලි රැහැන් රහිත සුළිසුළඟ චිකන් සඳහා වූ වෙළඳ ප්රචාරණ වැඩසටහන විනෝදජනක විය. එක් දැන්වීමක් තුළ, ඔබ Polaroid පින්තූර කිහිපයක් දෙස බලා සිටින පුද්ගලයෙකුව දැක ගත හැකිය (එම මතකයන් මතක තබාගන්න) චිකන් කියාවිය යුත්තේ කුමක් දැයි කියමින්. යහපත. නමුත් ඊළඟට සිදුවූ දෙයට සාපේක්ෂව කිසිවක් නැත.
ප්රේක්ෂකයන්ට SubservientChicken.com වෙත යන්නට උපදෙස් දුන් අතර ඔවුන්ට උස අඩි 6 ක් උස කුකුල්මස් වෙබ් අඩවියේ දර්ශනයකින් සුබ පැතුවේය. එහි වාඩි වී ප්රතිචාර දැක්වීම සඳහා මිනිසුන් රැඳී සිටීම බලා සිටියහ. ඒ උද්ඝෝෂනය එතරම් විශාල පහරක් බවට පත් කළේ ඒ නිසයි. මිනිස්සු එය බිත්තරයක්, පැනීමේ ලණු, Moonwalk, හෝ විදුලි පහන් නිවා දමන්න කියා ඉල්ලා සිටියහ. ඒ වගේම ... ඒක ඒක කළා.
මිනිසුන් ඇත්ත වශයෙන්ම චිකන් සමග ඇත්තටම අදහස් හුවමාරු කරගත් නමුත් ඇත්ත වශයෙන්ම ප්රතිචාර 300 කට වඩා වැඩි ගණනකට පෙර සිනමා කර ඇති අතර ඒවාට මූලද්රව්යවලට ප්රතිචාර දැක්වීමට සමීකරණය කර ඇත. එම නියෝගයෙන් එකක් 300 ක් නොතිබුනේ නම් කුකුල්මස් එය සරලව ප්රතික්ෂේප කිරීමට හෝ ප්රතික්ෂේප කිරීමක් සිදු නොකරනු ඇත.
උද්ඝෝෂනය වෛරසයකි. ලොකු කාලයක්. මෙම වෙබ් අඩවියට බිලියන ගණනකට වඩා වැඩි ගණනක් තිබී ඇති අතර, එය සැබවින්ම විකෘති වූ මුල්ම සැබැවින්ම අන්තර්ක්රියාකාරී කෑල්ලක් විය. "මෙය අනෝන්ය ප්රචාරණ කටයුතු පිළිබඳ පළමු උදාහරණවලින් එකකි. ඒ වන තුරු, අලෙවිකරුවන්ට සහ ආයතනවලට "කතන්දරයක්" යන අර්ථය මා විසින් හෙළා දැක්කේය. "මම අකමැත්තක් දක්වන වචනයක්" AKKA හි ප්රධාන විධායක නිලධාරි රයි ඉනාමෝටෝ පැවසීය. මතක තියාගන්න, මේක 2004 දී ආපහු ... අයිෆෝන් 2007 වසරේ ජුනි මාසයේ තෙක් ගබඩා වලට පහර දුන්නේ නැහැ. ස්මාර්ට් ෆෝන් එක දෙයක් නෙවෙයි. බෙදාගැනීම එතරම් පහසු එකක් නොවීය. එහෙත්, මෙම උද්ඝෝෂනය සත්ය වශයෙන්ම වෙළඳ දැන්වීම් කර්මාන්තයේ පදනම විය.
06 සැබෑ සුන්දරත්වය සඳහා වූ ව්යාපාරය - ඩුව
ශරීර හැඩැති බෝතල් හඳුන්වාදීමත්, "කළු සුදු" මාර්ගගත දැන්වීමක් හඳුන්වා දීමත් සමඟම මෑතකදී, සමහරක් අත් අඩංගුව තිබුණද, නිෂ්පාදන විකිණීම ගැන පමණක් නොව, ඩෝව් විසින් ව්යාපාරයක් නිර්මාණය කළේය. එය සමාජය වෙනස් කිරීම හා සැබෑ රූපලාවන්යය පිළිබඳ සංකල්පය විය.
මෙම උද්ඝෝෂනය ලන්ඩන් හා කැනඩාවේ මුල්වල තිබිණි. මෙම ආකෘතිය බර හෝ සුදුසුය, අළු හෝ අලංකාරය, රැලි සහිත හෝ පුදුම ලෙස භාවිතා කළහොත්, අන්තර්ක්රියාකාරි පණිවුඩ භාවිතා කරන්නන්ගෙන් ඉල්ලා සිටී. එය අලංකාරය පිළිබඳව සංවාදය ආරම්භ කිරීම හා රූපලාවණ්ය සඳහා වන සාමාන්ය වෙළඳ ප්රචාරණ වැඩසටහන් සමඟ අත්වැල් බැඳගත් සමාජීය සම්මතයන්.
කෙසේ වෙතත්, මෙම වැඩසටහන ඩෝව් ෆිල්ම් "පරිණාමයේ ආදර්ශයක්" විය. මෙම සිනමා පටය මේ දිනවල කැමරාව පමණක් බොරු කියයි ... එය කියයි. අපි සිහින් සමක්, වේශ්යාකමක් සහ මකමක් නැති තරුණ කාන්තාවක් ආරම්භ කරමු. ඇය ලස්සනයි, නමුත් සෑම දිනකම දැන්වීම් ප්රචාරය තුල පරිපූර්ණත්වය පිළිබිඹු නොවේ. එතකොට, වැඩ පටන් ගන්නෙ. වෘත්තීය කෙස් සහ සකස් කරන්න, මිල අධික ඡායාරූප වෙඩි, සහ Photoshop හි ප්රතිස්ථාපනය කිරීමේ පැය. වීඩියෝව අවසානයේ ආරම්භයේ දී අප දකින අන්දමට ආරම්භයේ දී ඇති ආකෘතිය අප හඳුනා ගත නොහැකි ය.
මෙය හුදෙක් ස්නායු ස්පර්ශයක් පමණක් නොව, ප්රචාරණ සහ විනෝදාස්වාදය වැනි බොහෝ දේ සමඟ ගැටලුව ගැන කතා කිරීමට උත්ප්රේරකයක් විය. නියම කළ ප්රමිතීන් අසංඛ්යාත ය. එදිනෙදා ජීවිතයේ දී ඔවුන් කිසි දිනක ජීවත් නොවනු ඇත. පරිපූර්ණ මිනිසා හෝ ස්ත්රිය පමණක් නිෂ්පාදන විකිණීම සඳහා භාවිතා කරන බොරු ලෝකයේ පමණක් පවතියි.
සැබෑ සුන්දරත්වය සඳහා ඩෝව් බවට පත් විය. මේ වීඩියෝ පටයට අද වන විට මිලියන 19 කට වඩා වැඩි සංඛ්යාවක් දර්ශනය වී ඇති අතර අනෙකුත් ඩෝව් චිත්රපට වලට සමාන සාර්ථකත්වයක් දක්නට ලැබේ. ඩෝව් ඩෝව් පමණක් නොව සෑම ආකාරයකම හෝ ප්රමාණයෙන් ආධාරකයක් බවට පත් වූවා පමණක් නොව, විකුණුම්වල දැවැන්ත වර්ධනයක් දක්නට ලැබුණි. උද්ඝෝෂනය දියත් කළ විට ඩොලර් බිලියන 2.5 සිට ඩොලර් බිලියන 4 කට වඩා වැඩි විය.
මෙහි දැක්වෙන ව්යාපාර හයක් අතුරින් මෙම පුද්ගලයා වඩාත්ම වැදගත් ය. ඇත්තෙන්ම අලංකාරය ගැන සංවාදයක් ඇතිවීමට සහ එකවරම විකුණුම් වැඩි කරන්න. ඒක විශ්මයජනකයි.