වෙන් කිරීමේ සාධකය දැන්වීමේ ලෝකය තුළ ප්රබන්ධයෙන්
ප්රචාරණය ගමන් කර ඇත.
ඔබ එම වචනය ගැන සිතන විට, ඔබ එය සමඟ හෝ ධනාත්මක හෝ ඍණාත්මක සම්බන්ධතා ඇති බවට සැකයක් නැත. මෙය ඔබ කර්මාන්තයේ සිටිනවාද, රූපවාහිනියේ, චිත්රපටවල ද ඔබ කර්මාන්තයේ නිමැවුම ගැන ඔබ සිතන්නේ කුමක්ද යන්න මත රඳා පවතී. එහෙත්, එය සාධාරණීකරණය කිරීම යනු, වෙළඳ දැන්වීම් වෘත්තීන් නීතිය හා බදු පිළිබඳ වෘත්තීන් අතර ඉතා නිවැරදියි. වෙනත් වචනවලින් කියනවා නම් ... ඔවුන් නරක නියෝජිතයෙක්.
අවාසනාවකට මෙන්, තර්කයේ වෘත්තිය පැත්තට පැමිණි විට එය ඉතා අසාධාරණ විය හැකිය. ප්රචාරණ කටයුතුවල යෙදෙන අය මිල අධික ඇඳුම් කට්ටලවල සිටින ස්ලේක් වෙළඳුන් නොවේ. වෘත්තීන් බොහෝ සෙයින් වෙනස් වන අතර එම භූමිකාවන් පිරවීමට විවිධත්වය පොහොසත්ය.
ඔබ වෙළඳ ප්රචාරණ සහ අලෙවිකරණ කර්මාන්තයේ වැඩ කිරීම ගැන සලකා බලන්නේ නම්, පහත සඳහන් මිථ්යාවන්ගෙන් ඔබ හුරුපුරුදු වන්න. කවුරු හරි ඔයාගේ මූණට පයින් ගත්තොත්, ඔබට විශාල අවවාදයක් ලැබෙනු ඇත.
MYTH 1: ප්රචාරය කිරීම සදාචාර විරෝධී සහ නින්දාසහගත වෘත්තියක්.
යථාර්ථය : ප්රචාරණ කර්මාන්තය සැබවින්ම ඉතා ගෞරවනීය වෘත්තියක්. අවාසනාවකට මෙන්, ඔබ උත්සාහ කරන්නේ, ඔබ උත්සාහ කරන්නේ ප්රචාරණය කිරීමෙන් හෝ මහජනතාව නොමඟ යැවීමට උත්සාහ කරන නිසාය.
සියලුම ප්රචාරණ පණිවුඩයන් ඉහළට හා ඉහළට යන බවට සහතික කරන ඉතාම විශේෂිත නීතිරීති අනුගමනය කළ යුතුය. දැන්වීම් ප්රචාරණ ආයතනයක් කිරීමට අවශ්ය වන්නේ අවසාන දෙය නම් වංචාකාර වෙළඳ ප්රචාරණය ලෙස වැරදි අර්ථකථනයක් කළ හැකි ද්රව්ය නිපදවීමෙන් ඔවුන්ගේ ගනුදෙනුකරුවන්ගේ කීර්තියට හානි පමුණුවා ගැනීමයි .එහෙත්, එහි ඇති බොල් ඇපල් කිහිපයක් තිබේ.
එහෙත් කොමිෂන් සභාවේ අති විශාල බහුතරයක් FCC විසින් පනවන ලද බොහෝ නීති හා අනුකූලව ප්රචාරක ප්රමිති අධිකාරිය අනුගමනය කිරීමට හැකි සෑම දෙයක්ම කරමින් සිටිති.
මිත්යා 2: දැන්වීම් තුළ සිටින සෑම කෙනෙකුම වාසනාවකට පත් කරයි.
යථාර්ථය : පමණක් නම්. ප්රචාරණය කිරීමේදී විශාල මුදල් ප්රමාණයක් ලබා ගත හැකි බව සත්යයක් වුවත්, බොහෝ මිනිසුන් මිලියනපතියන් නොවේ.
ඇත්ත වශයෙන්ම, බොහෝ පුද්ගලයන් හය දෙනෙකුගේ වැටුපකට සමීපව උපයන්නේ නැත. ක්ෂේත්රයේ වැඩ කරන ජනතාවගෙන් වැඩි දෙනෙක් ඔත්තුවෙහි පහළම පෙට්ටියේ ආරම්භයේ සිටම නොමිලේ ලබා ගත හැකි විය. සමහරවිට අවම වැටුප කර්මාන්තය තුළ ආරම්භ කිරීම සඳහා පමණි. සමහර අය ඇත්තටම ගෙවන සේවකයෙකු බවට පත් වන විට කිසිදු වැටුපක් නොමැතිව රැකියාවක් ලබා ගත හැකිය.
ඕනෑම වෘත්තියක මෙන්, වෙළඳ දැන්වීම්වලදී ඔබ ගෙවිය යුතු මුදල් ගෙවිය යුතුය. ඔබේ ප්රචාරණ කටයුතු පිළිබඳ ඔබ කරන දේ මුලුමනින් ම ඔබටම වේ. ඔබ එය ඉහළට ගෙනයාම හෝ අයිතිකරු බවට පත්වුවහොත්, ඔබේ සාර්ථක නියෝජිතායතනය විශාල මුදල් ප්රමාණයක් ගෙන එයි.
මිත්යා 3: ප්රචාරණයෙන් ආරම්භ කිරීම අසීරුයි.
යථාර්ථය : මේ සඳහා නියත සත්යයක් තිබේ. විශේෂයෙන් නගරවල සීමිත සංඛ්යාවක් සිටින නගරවල තරඟකාරීත්වයක් ඇති වී තිබේ. එහෙත්, ක්ෂේත්රයේ ආරම්භ කිරීමට අවශ්ය අය සඳහා බොහෝ අවස්ථාවන් තිබේ. මෙය ඔබේ දෘෂ්ටිය, දැක්ම, ඔබේ ආදායම හා නිර්මාණශීලී පාලනය ඔබේ පළමු රැකියාව සමඟ ලබා ගැනීමට අදහස් කරන්නේ නැත.
ඔබ කරන්න යන්නේ ගොඩක් වැඩ කරන්න. නමුත් ඔබ කර්මාන්තයේ ඔබේ වෘත්තිය ගැන බරපතල ලෙස සලකන්නේ නම්, ඔබට බිඳ වැටිය හැක. ඔබ සේවාදායකයා ආරම්භ කළ හැකි අතර, ඔබ ආරම්භ කිරීම සඳහා විවිධ සමාගම්වල සමස්ත ලෝකයක්ම විවෘත වන අතර, එය වෙනස් කළ හැකිය.
ස්ථීර රැකියාවක් සොයා ගැනීමට පෙර ඔබට නිදහස් උපාධිය ලබා ගත හැකිය.
මිත්යා 4: දැන්වීම්කරණය තුළ වැඩ කිරීම මහජන සම්බන්ධතා වලදී මෙන් ය.
යථාර්ථය : මෙම කර්මාන්ත දෙකේම එකම වෘත්තියක් ලෙස පොදුවේ සලකුණු කර ඇත. වෙළඳ දැන්වීම් සහ මහජන සම්බන්ධතා එකිනෙකට සම්බන්ධ වී සිටියද, ඔවුන්ගේ අවධානය වෙනස්ය. ඔබේ ප්රචාරණ හැකියාව PR සහ PR v රැකියා ලබා ගැනීම සඳහා ඔබේ ප්රචාරණ හැකියාව භාවිතා කළ හැකිය. නමුත් එක් කර්මාන්තයක් තුළ ඔබ වැඩ කරන නිසා ඔබ ස්වයංක්රීයවම අන් සියල්ලම දන්නවා නොවේ.
මිත්යා 5: ඔබේ නිර්මාණශීලී අදහස් සියල්ලම හොඳ භාවිතය සඳහා යොදා ගනු ඇත
යථාර්ථය : සෑම ප්රචාරණ වැඩසටහනකටම යම් ක්රියාවලියක් තිබේ. සමහර සේවාලාභීන් මෙම ප්රචාරක ඒජන්සියේ මූලික සංකල්පයක් ලබා දෙන අතර ඒ සමඟම ඒජන්සිය සමඟ එය පවත්වාගෙන යයි. සමහරුන්ගේ ආයතනයේ විශේෂඥතාවට සෑම දෙයක්ම අත්හරින අතර සෑම අංශයක්ම ඒවාට විසඳුම් සපයයි. වෙනත් සේවාදායකයන්ට නියෝජිත ආයතන ක්රියාවලියට වඩා වැඩි දායකත්වයක් අවශ්ය වේ.
බොහෝ ආයතන තුළ ඔබ කුමන දෙපාර්තමේන්තුවක් වුවද කුමන දෙපාර්තමේන්තුවක් වුවද රැස්වීම් පැවැත්වීමෙන් පසු රැස්වීමක් පැවැත්වෙනු ඇත. ඔබට ඔබගේ අදහස් කිහිපයක් යම් දුරකට ව්යායාම කළ හැකිය, නමුත් ඒවා ගනුදෙනුකරු වෙත ලබා නොදෙනු ඇත.
ඒජන්සි කණ්ඩායමේ කොටසක් ලෙස ඔබේ අදහස් රතු පටි ගණනාවක් පවතින අතර ඔබගේ ව්යාපෘතිය පවා අවසන් වනු ඇත. අඟහරුවාදා ඔබ ලියූ ශ්රේෂ්ඨ පිටපත ඔබට බදාදා වෙනස්කම් සහිතව ඔබගේ මේසය මත නැවත අවසන් විය හැකිය. ඔබ බ්රහස්පතින්දා සිට නැවතත්, සිකුරාදා දක්වා ඔබට තව තවත් වෙනස්කම් ඇත.
බොහෝ ආයතන ඔබේ නිර්මාණශීලී අදහස් පිළිගනී නමුත් එම අදහස් බිඳවැටීමෙන් ඔබේ හැඟීම් ඔබට හානි නොකරයි. එය පෞද්ගලික නොවේ, එය ව්යාපාරයකි. නිර්මාණශීලී රැස්වීමක දී ඔබ විසුරුවා හරින අදහස, ගනුදෙනු කරුවෙකු තම ගිණුම්කාරකයට තමන් කැමති බව හෝ වෙනත් නියෝජිතයන් සමඟ කලින් කළ රැස්වීමකදී තීරණය කර ඇත්තේ කුමක් ද යන්නයි.
මිත්යා 6: එය චමත්කාරජනක, විනෝදජනක, සරල වෘත්තියක්.
යථාර්ථය : ප්රචාරකයින් තුළ වැඩ කරන චරිතයන් චිත්රපට හා රූපවාහිනී නාට්යවලට ඔබ ආදරය නොකරන අතර ඔවුන් බොහෝ විනෝද වන බව පෙනේ ද? බොස්මම් යාළුවෝ , සල්ලි මැරුනු , මාව විශ්වාස කරන්න, යාළුවෝ , පොදුවේ කිසිම දෙයක් නැහැ , බයිසන්ට්, කාන්තාවන්ට ඕනෑ කරන්නේ මොකක්ද? මේවා පේ්රක්ෂකයේ වෘත්තියක චරිත ඇති දර්ශන හෝ චිත්රපටිවල උදාහරණ විතරයි. ඒ කතාව ඇත්තයි: කල්පිත කථාවේ චරිතයන්.
වරදක් කරන්න එපා. ප්රචාරණය ඉතා වෙහෙස මහන්සි වේ. පසු දින රාත්රී, සති අන්තවල, කෝපාවිෂ්ට සේවාදායකයින්, දොට්ට දැමීම්, මානසික පීඩනය හා දරුණු තරගකාරීත්වය 20+ වසරක් සඳහා කර්මාන්තය බේරාගැනීමට අපහසු වේ.
7 වෙනිදා: ඔබ ලොව වටා හතර වටා ගමන් කරයි
යථාර්ථය : තෝරාගත් කිහිප දෙනෙකු සඳහා පමණි. විශාල වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතන ලොව පුරා සිටින ගනුදෙනුකරුවන් සිටින අතර, ජාත්යන්තර ඡායාරූප සහ වීඩියෝ කදන් පින්තූරයේ කොටසකි. බොහෝ පුද්ගලයන් සඳහා දුර්ලභය. ඔබ නිර්මාණශීලී දෙපාර්තමේන්තුවක් නම්, ඔබේ අදහස් වෙඩි තැබීම සඳහා ඔබට සංචාරය කිරීමට ඉඩ තිබේ. කෙසේ වෙතත්, අයවැය කප්පාදුව බොහෝ විට අඩු අය යන්නට යනවා. ගිණුමේ පැත්තෙන්, නැවතත් ඔබ ඔබේ පැත්තට වාසනාව ලැබිය යුතුය.
මිත්යාමයතම 8: එය මුළු දවසම මත්පැන් පානය සහ මුළු රාත්රිය මංගල්යය
යථාර්ථය : එක් වරක් සුදන්ත මිනිසුන් විදහාපෙන්වූ පරිදි, දැන්වීම් ඒජන්සි ජීවිතය හඩෝනීය විය. සෑම කාර්යාලයකම සුරාබදු කැබිනට්ටුව ඇත්තටම තිබුනේ, වැඩට පෙර, පසු කාලීනව හා පසු බොන ලෙසටයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, 80 වැනි වසර අවසානය වන තුරු, මත්පැන් කර්මාන්තය 60 වැනි වසර දක්වා මත්ද්රව්ය කර්මාන්තය තුළ පැතිර ගියේය.
අනිවාර්යයෙන්ම එය වෙනස් වී ඇත. දැන්, පිරිසිදු ජීවන රටාව, නොමිලේ ව්යායාම් කාමර සහ දේශපාලනිකව නිවැරදි සංවාදයන්. ඔව්, ඔබ සේවාදායකයා විස්මයනය කරන විට, හෝ වැඩ කිරීමෙන් පසු බිම පුරවා ඇත. එහෙත් "මුළු දවස පුරාම, පක්ෂ රාත්රී තන්ත්රය" මිය ගොස් ගොස් ඇත.
MYTH 9: ප්රචාරණය සඳහා ඕනෑම කෙනෙකුට රැකියාවක් ලබා ගත හැකිය
යථාර්ථය : සෑම දෙයක්ම රඳා ඇත්තේ "ඕනෑම කෙනෙකු" යන්නෙහි අර්ථය කුමක් ද යන්න මතය. අතීතයේ දී, මිනිසුන් කළ යුත්තේ කුමක්ද යන්න නොදන්නා හෙයින් ඔවුන් ප්රචාරණ වෘත්තියක් බවට පත්විය. මෙම පුද්ගලයින් පසුබිම් හෝ ඉංග්රීසි උපාධිය ලියා ඇත. ප්රවීණ පිටපත් රචකයෙකු හා නිර්මාණ අධ්යක්ෂවරයෙකු වූ නීල් ප්රංශයේ යන්තම් කෙලින්ම ක්ෂේත්රයේ මුළා වී ප්රධානියා බවට පත් විය.
කර්මාන්තයේ රැකියා සඳහා තරඟයක් තියෙන්නේ මේ දිනවල. ප්රචාරක දැන්වීමක් ලබා දීමට ඕනෑම කෙනෙකුට තීරණය කළ හැකි අදහසක් විය හැකිය. ඔබ පාසලේදී හෝ එය ඉතා සමීපව අධ්යයනය කළ යුතුය. ඔබ නිර්මාණශීලී නම්, ඔබට රොක්සිං තීන්ත අවශ්ය වනු ඇත. ඒ සියල්ලටමත් වඩා කිවහොත් සාධාරණව කටයුතු කළ යුතු ය.
MYTH 10: දුෂ්කර වැඩ සහිතව, ඔබ අවසානයි යන්නේ ය
යථාර්ථය : නැවුම් මුහුණැති ගිණුම් කළමණාකරුවන්ගෙන් සහ අවලස්සන නිර්මාණවලින් සෑම විටම එය අසන්න. "දවසකට මගේ නම දොර ළඟට එනවා.
ඇත්තෙන්ම නැහැ. දැන්වීම්වල සිටින අය දින 30 ක් පුරා දිනපතා, වැඩ කරන රාත්රිවල සති අන්තයේ කාර්යාලයේ නිදාගෙන සිටිය හැකි අතර, උසස්වීම් කිහිපයක් සහ වැටුප් වැඩි කිරීමක් ලබා ගත හැකිය. වෙනත් පුද්ගලයින්ට නියෝජිත ආයතනයට පැමිණිය හැකි අතර, වසර කිහිපයක් ඇතුළත හවුල්කරුවෙකු විය හැකිය. වඩා බොහෝ විට, ඔබ දන්නේ කුමක්ද හෝ ඔබ කොතරම් වෙහෙස මහන්සි වී සිටිනවාද යන්න ගැන නොවේ. ඔබ දන්නවා කවුද කියලා. ඔබේ සම්බන්ධතා. ඔබේ පසුබිම. ඔබේ ශුද්ධ වටිනාකම.
ඔබට දිනපතාම ඒජන්සි හිමියෙකුට හැකිද? සමහරවිට. නමුත් එය ඉතා වෙහෙස මහන්සි වී වැඩ කරනවා.